Les ventes de DVD sont en baisse depuis plus d’une décennie, mais une flopée de nouveaux services de streaming et un changement dans la façon dont les consommateurs regardent les films et les émissions de télévision pourraient sonner le glas de cette technologie.
On peut en dire autant des disques Blu-Ray.
À son apogée, les ventes de DVD atteignaient 16,3 milliards de dollars et représentaient 64% du marché américain de la vidéo domestique. C’était en 2005. De nos jours, les ventes de DVD représentent moins de 10 % du marché total, avec des ventes totales atteignant 2,2 milliards de dollars en 2018.
Les disques Blu-Ray, qui ont toujours été légèrement plus chers que les DVD, ont été lancés en 2006. Tout au plus, les ventes de Blu-Ray ont atteint 2,37 milliards de dollars en 2013, avant de tomber à 1,8 milliard de dollars en 2018. Il est probable que les ventes de Blu-Ray ont eu un impact fractionné sur le déclin des ventes de DVD, mais le fait que les ventes de DVD dépassent toujours les ventes de Blu-Ray montre que ce n’est pas le véritable coupable.
Au contraire, c’est la combinaison de la Grande Récession, de l’augmentation des clients qui achètent des copies à la demande et numériques de films et du lancement de services de streaming qui a fait baisser les ventes de DVD de plus de 86% au cours des 13 dernières années.
Et ce déclin pourrait s’aggraver avec l’arrivée de nouveaux services de streaming sur le marché. Disney+, Peacock et HBO Max arriveront tous dans le courant de l’année prochaine. Apple TV+ s’est déployé le 1er novembre, et Disney+ arrive mardi.
La période précédant la récession économique a été marquée par un grand boom des ventes de DVD. Entre 2001 et 2005, les clients avaient abandonné la VHS et achetaient non seulement les nouveaux films à mesure qu’ils sortaient, mais aussi les films plus anciens qui sortaient en DVD.
Cependant, une fois que les clients ont acheté les versions DVD de ces films de bibliothèque, leurs dépenses en DVD ont commencé à diminuer. Ainsi, après avoir atteint un sommet de 16,3 milliards de dollars en ventes de DVD en 2005, il y a eu une baisse de 3 % en 2006. Mais, en 2007, les ventes de DVD ont en fait augmenté d’environ un demi pour cent.
Le véritable point d’inflexion a été la Grande Récession. De 2007 à 2008, les ventes de DVD ont chuté de 26 %, passant de 15,7 milliards de dollars à 11,6 milliards de dollars. Bruce Nash, fondateur et président de Nash Information Services, a déclaré que les consommateurs ont abandonné leurs dépenses en DVD alors que leur revenu disponible diminuait, ce qui a donné le coup d’envoi de la disparition de l’industrie du DVD.
Le marché américain de la vidéo domestique s’est également effondré au cours de la même période. Après avoir atteint un sommet de 25,2 milliards de dollars en 2005, à la fin de 2008, les ventes totales de DVD, Blu-Ray, vidéo à la demande et numérique avaient chuté de 28% pour atteindre 17,9 milliards de dollars.
Le déclin des ventes de DVD a été aggravé dans les années qui ont suivi la reprise économique en raison de l’essor de la vidéo à la demande – location et achat de films par le biais d’abonnements au câble – et les téléchargements numériques ont commencé à gagner en popularité.
Les consommateurs pouvaient louer des films pour aussi peu que 99 cents et acheter carrément un film pour environ 10 $. À titre de comparaison, les prix des DVD avoisinaient les 20 dollars et les Blu-Ray étaient plus proches de 25 dollars. Beaucoup avaient adopté les achats de films numériques pendant le ralentissement économique parce que c’était une option moins chère.
« Ce que nous avons vu, c’est que le marché numérique est très différent du marché physique », a déclaré Michael Smith, professeur de technologie de l’information et de marketing au Heinz College et à la Tepper School of Business. « Et quand quelqu’un passe du marché physique au marché numérique, il passe par toutes les plateformes. Une fois qu’ils passent au numérique, ils ne reviennent pas au DVD. »
Et alors que les clients passaient au numérique, les services de streaming sont également arrivés sur la scène. (Les données sur le modèle de service d’abonnement ne sont disponibles qu’à partir de 2011.)
« Le grand changement fondamental ici, c’est que lorsque vous regardez un film que vous voulez voir, et que vous l’avez peut-être manqué en salle, il y a 10 ou 15 ans, vous pouvez acheter le DVD ou le louer chez Blockbuster », a déclaré Nash. « Maintenant, j’ai HBO et je vais être sur HBO dans quelques mois. Ce n’est pas la peine d’acheter le DVD pour le regarder. Je vais juste attendre un peu. »
Depuis 2011, les plateformes comme Netflix, Hulu et HBO ont vu leurs ventes exploser de 1 231% pour atteindre 12,9 milliards de dollars. Pendant ce temps, les ventes de DVD ont continué à glisser, chutant de plus de 67% entre 2011 et 2018.
Avec l’aide des services de streaming, le marché de la vidéo domestique a également été relancé. En 2018, le marché américain a atteint 23,2 milliards de dollars.
« Maintenant, la question est la suivante : est-ce que 25 milliards de dollars est juste le plafond naturel ? ». a demandé Nash.