entreprise MundoFox, fermera ses portes le 30 novembre. (Images : MundoMax et MundoFox)
MundoMax, le réseau de langue espagnole qui a été lancé sous le nom de MundoFox en 2012 dans l’espoir de reproduire le succès de Fox en tant que perturbateur de réseau de radiodiffusion n’existera plus après le 30 novembre.
Après des mois de rumeurs sur la disparition imminente du réseau, le président Jose I. Molina a officiellement reconnu que le réseau, vieux de quatre ans, allait fermer ses portes.
« Compte tenu des nombreux changements en cours dans le paysage du divertissement et malgré l’accès à un contenu de classe mondiale, nous n’avons pas été en mesure de nous entendre sur un modèle de distribution économiquement viable pour notre entreprise. Par conséquent, nous allons mettre fin aux activités de notre réseau et de nos affiliés », a-t-il annoncé dans un message diffusé mardi.
Le réseau cessera ses activités le même jour que ses deux derniers grands affiliés à Los Angeles et Miami « concluent leur affiliation avec MundoMax. » On ne sait pas encore quelle programmation ces affiliés diffuseront à partir du 1er décembre.
Des problèmes de distribution, une programmation de novela colombienne impopulaire et un public insaisissable ont plombé l’évolution du cinquième réseau de diffusion qui a essayé, sans succès, de séduire les téléspectateurs latinos et d’offrir aux annonceurs une alternative à Univision et Telemundo.
Le réseau a commencé comme une coentreprise entre Fox International Channels et RCN Colombia. Ce partenariat semblait prometteur : RCN fournirait la programmation et Fox s’occuperait des ventes et de la distribution du réseau. Les attentes étaient élevées – de la part des annonceurs et des téléspectateurs. Mais le battage médiatique s’est vite essoufflé.
« Vous avez un réseau qui entre sur un marché surchargé, au moment même où le nombre d’impressions diminue. MundoFox est arrivé avec une grande crédibilité quant à sa capacité à pénétrer le marché, mais aussi avec une certaine arrogance », déclare Court Stroud, ancien cadre commercial d’un réseau de médias hispaniques et actuellement consultant en médias de divertissement, qui enseigne également à l’université de New York. « Cela n’allait pas être facile à faire et cela n’allait pas être rapide. Leurs estimations initiales étaient très élevées. Ils ont trop promis et pas assez livré et ont fini par devoir rendre beaucoup d’argent à la communauté publicitaire… »
La marque Fox a ouvert beaucoup de portes au début. Avant son lancement, elle avait obtenu des annonceurs de premier plan comme Toyota, L’Oréal et T-mobile. « Il faut vraiment être bon pour s’assurer la qualité et la taille des partenaires publicitaires que notre équipe de publicité, dirigée par Tom Maney, a obtenus, surtout lorsque MundoFox n’existe pas encore et n’a pas fait ses preuves. Essentiellement, tout est sur spéculation, et basé sur une promesse « , a déclaré Emiliano Saccone, alors président de MundoFox, dans une interview avec le site de l’industrie des médias Media Moves en 2012.
Mais la promesse d’un innovateur arrivant pour secouer l’espace de la télévision de diffusion en langue espagnole n’a pas pris. Alors que Fox a lancé un réseau au milieu des années 80 qui a fini par se hisser au premier rang, détrônant ABC, NBC et CBS en termes d’audience, le réseau espagnol MundoFox ne disposait ni du soutien financier ni de la programmation audacieuse susceptibles de refléter l’avantage concurrentiel qui a conduit au succès du réseau anglophone.
En juillet de l’année dernière, Fox et RCN ont dissous leur partenariat. RCN est devenu le seul propriétaire après avoir acheté la participation de 50 % de Fox dans la coentreprise et a rebaptisé le réseau MundoMax.
« Lorsque Fox s’est retiré, MundoFox était condamné », dit Stroud. « Si la Fox avait voulu rester dans le projet et casser les choses, je pense qu’elle aurait pu le faire, mais elle n’en avait pas le courage. »
La nouvelle direction de MundoMax a annulé le journal télévisé du réseau. Plusieurs séries de licenciements ont suivi, la société essayant de réduire les coûts alors que l’audience du réseau continuait à s’éroder. Au début de l’année, MundoMax a commencé à réduire ses accords d’affiliation. Selon une source interne à la société, vers la fin du mois de septembre, MundoMax a cessé de communiquer ses chiffres d’audience. L’audience du réseau avait chuté à un maigre 20 000 téléspectateurs.
« C’était une mauvaise affaire basée sur une formule de mauvaises estimations d’audience et de revenus », explique un initié connaissant les opérations de la société. « Le projet était trop ambitieux dès le départ. »
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