Qu’est-ce que l’affichage extérieur ?
L’affichage extérieur est un type de stratégie de marketing qui utilise de grands panneaux pour afficher des informations sur une entreprise et les produits et services qu’elle offre. L’affichage extérieur est l’une des formes de publicité les plus populaires aux États-Unis.
Quels sont les avantages de l’affichage extérieur ?
- Il encourage une société de publicité à devenir plus créative. En raison de la concurrence dans l’industrie, de nombreuses sociétés de publicité pensent à des idées uniques sur la façon de présenter un panneau d’affichage, le rendant plus accrocheur.
- Les gens n’éviteraient jamais de voir un panneau d’affichage, et c’est une grande opportunité de marketing.
- La technologie impliquée dans l’affichage évolue, et les annonceurs peuvent facilement accéder à ces opportunités en améliorant leur stratégie publicitaire.
- La création d’un panneau publicitaire expose une entreprise à des milliers, voire des millions de personnes.
Quels sont les inconvénients de l’affichage publicitaire ?
- Il nécessite des coûts de fabrication et d’installation élevés.
- Les conditions extérieures affectent directement la visibilité du panneau publicitaire.
- Les panneaux d’affichage deviennent un danger, surtout lorsqu’il y a un ouragan.
- Les emplacements de choix où les panneaux d’affichage peuvent être construits sont contrôlés par de grandes entreprises, et elles paient un montant élevé pour occuper l’espace pendant des années.
- Les conducteurs qui voient le même panneau d’affichage finiront par l’ignorer en passant devant.
- Le message a une portée limitée, et les gens doivent visiter un site web pour en savoir plus sur l’entreprise.
Quels sont les types de panneaux publicitaires et leurs tailles ?
- Panneaux d’affichage à 6 feuilles – ce sont les plus petits panneaux d’affichage extérieur, avec une dimension de 1,8 mètre par 1,2 mètre.
- Panneaux d’affichage à 16 feuilles – ces panneaux d’affichage éclipsent une personne moyenne, avec une dimension de 3,048 mètres par 2,032 mètres. Ce panneau d’affichage est utilisé là où la plupart des gens passent pour attirer leur attention et les convertir en clients instantanés.
- Panneaux d’affichage à 32 feuilles – ces panneaux sont couramment affichés à l’extérieur du magasin pour attirer l’attention des acheteurs. Il a une dimension de 3,048 mètres par 4,064 mètres.
- Panneaux d’affichage à 48 feuilles – ces panneaux d’affichage se trouvent généralement sur le côté de la route, et il a une dimension de 3,048 mètres par 6,096 mètres.
- Les panneaux de 96 feuilles – ces panneaux sont les plus grands, avec une dimension de trois mètres par 12 mètres.
Combien coûte l’affichage publicitaire ?
Le coût du panneau d’affichage dépend de la façon dont l’information est présentée et de l’état où elle sera affichée. Les panneaux d’affichage numériques sont plus chers que les panneaux traditionnels. Les panneaux d’affichage traditionnels nécessitent un paiement mensuel de 250 $ à 14 000 $ ou plus. Pour les panneaux d’affichage numériques, le paiement mensuel commence à partir de 1 200 $ à 15 000 $ ou plus.
Quels sont les meilleurs conseils pour l’affichage publicitaire ?
Ciblez votre public
Avant de créer le panneau d’affichage, pensez au public qui verra la publicité. Vous devez imaginer comment ils vont réagir à une publicité, et la réaction générée par le panneau d’affichage doit être positive.
Évitez les publicités ennuyeuses
Les gens détestent les publicités ennuyeuses, et si votre panneau d’affichage semble ennuyeux, le public l’ignorera. Un bon panneau d’affichage devrait stimuler leur imagination, et il devrait y avoir un appel à l’action visible dans l’espace prévu. Cela encouragera les gens à en savoir plus sur l’entreprise.
Trop de panneaux d’affichage adoptent une approche vanille pour présenter un produit. Les téléspectateurs oublient rapidement de telles publicités. Un panneau d’affichage doit être créatif et un peu surprenant afin de créer un souvenir durable. Mais il ne faut pas non plus chercher à créer une valeur choc qui détournerait les conducteurs de la route. Créez une image et un message humoristique, captivant ou surprenant qui illustre les meilleures caractéristiques du produit.
Faites en sorte que les informations sur le panneau d’affichage soient visibles.
Les lettres imprimées sur le panneau d’affichage doivent être suffisamment grandes pour être vues de loin. Assurez-vous que la taille de la police est lisible et que les lettres sont bien étalées.
Écrire des messages courts
Si vous créez un panneau d’affichage, évitez de mettre de longs messages sur l’espace. Le message doit être clair et concis. La grande majorité des personnes qui voient des panneaux d’affichage conduisent un véhicule. Cela signifie qu’ils n’auront que quelques secondes pour assimiler le message de la publicité. Peu de conducteurs quitteront la route des yeux suffisamment longtemps pour lire plus que quelques mots sur un panneau d’affichage. C’est pourquoi les panneaux d’affichage efficaces utilisent 5 mots ou moins. Certains n’utilisent qu’un ou deux mots tout en transmettant le produit de manière positive et significative. Parfois, aucun mot n’est nécessaire en dehors du nom de la marque. Orchestrez le message à travers un visuel simple à la place.
Choisissez des polices lisibles
Il existe de nombreuses polices disponibles en ligne, mais si vous créez un panneau d’affichage, assurez-vous que le style de police que vous utiliserez est lisible pour la plupart des gens. Le texte du panneau d’affichage doit être grand, épais et précis afin d’être vu par les badauds en mouvement et, plus important encore, de résonner réellement avec eux. Le texte doit être suffisamment grand pour être vu à une grande distance. En plus d’une grande taille, il doit également être de la bonne couleur. Sa teinte doit se démarquer du reste des couleurs du panneau d’affichage.
Concevoir de manière responsable
Assurez-vous que le panneau d’affichage que vous créez ne distraira pas les conducteurs. Assurez-vous que le design est toujours conforme aux normes de la loi.
Croyez-le ou non, de nombreux conducteurs éviteront un produit s’ils le voient annoncé sur un panneau d’affichage trop distrayant. Les conducteurs attachent de l’importance à leur sécurité. Ils ne veulent pas être entourés de conducteurs qui ont détourné leur attention de la route pour voir une femme peu vêtue sur un panneau d’affichage ou une autre forme de publicité si sauvage qu’elle les distrait de leurs responsabilités de conducteur .
Gardez les images sur le panneau d’affichage pertinentes.
Veuillez vous assurer que les images que vous utilisez sur le panneau d’affichage sont pertinentes pour le produit ou les services offerts. Si vous faites la publicité d’un cheeseburger, ne mettez pas une boîte de pizza sur le panneau d’affichage.
Présentez le produit de manière simple. Ne vous donnez pas beaucoup de mal pour créer une publicité sur panneau d’affichage qui soit complexe et intelligente. N’oubliez pas que les personnes qui voient le panneau d’affichage ne l’observeront que quelques secondes. Ils n’ont pas le temps de le regarder assez longtemps pour comprendre un message complexe. Les panneaux d’affichage peuvent toujours être drôles et intelligents sans présenter une énigme à résoudre pour l’observateur.
Les panneaux d’affichage ne devraient pas avoir beaucoup d’activités. Il devrait y avoir un élément dominant qui attire l’attention de l’observateur. Les éléments multiples ont tendance à se concurrencer les uns les autres et à laisser le spectateur perplexe. Restez simple et réduisez les thèmes de la campagne publicitaire à un seul thème avec un message clair et convaincant.
Utiliser des images à haute résolution
Les images à haute résolution ont une résolution minimale de 300 pixels par pouce. L’utilisation d’images de résolution inférieure donnerait des panneaux d’affichage flous ou pixellisés. Les meilleurs annonceurs comprennent que le public s’identifie aux messages qui montrent le produit ou le service utilisé. Les clients ne veulent pas qu’on leur parle d’un produit, en particulier ceux qui regardent un panneau d’affichage de loin tout en voyageant dans un véhicule à grande vitesse. Donc, montrez-leur au lieu de leur parler du produit ou du service proposé.
Si les mots sur un panneau d’affichage peuvent attirer l’attention des badauds, les visuels ont un impact plus important. Choisissez soigneusement des images audacieuses qui illustrent clairement les avantages du produit ou du service. Les gens préfèrent voir le produit en action plutôt que de lire à son sujet.
Ajouter des informations de contact sur le panneau d’affichage.
Le numéro de téléphone de l’entreprise devrait toujours être ajouté au panneau d’affichage. Si l’entreprise a un site web ou un compte de médias sociaux, ajoutez-le également. Cela augmenterait les chances d’avoir de nouveaux clients à bord.
Les panneaux d’affichage n’ont pas toujours besoin d’un appel à l’action.
Alors que la plupart des publicités ont un appel à l’action clair, ce n’est pas toujours nécessaire sur les panneaux d’affichage. Tout ce qu’un panneau d’affichage doit faire, c’est créer une publicité mémorable qui fait prendre conscience au spectateur du nom de la marque et de ce que fait son produit. Si elle est suffisamment efficace, elle incitera les spectateurs à se rendre sur le site web de l’entreprise et à découvrir ses produits. Les gens ne font pas les choses simplement parce qu’un annonceur leur dit de le faire. Ils le font parce qu’ils ont une véritable curiosité ou l’envie d’explorer quelque chose en profondeur. S’il est créé correctement, le panneau d’affichage lui-même est un appel à l’action.
Construisez votre marque
Trop de panneaux d’affichage tentent de solliciter une réponse directe des badauds en affichant leurs numéros de téléphone ou l’adresse de leur site Web. Très peu de conducteurs auront un stylo et du papier à portée de main pour noter ces informations. Les entreprises devraient plutôt utiliser les panneaux d’affichage pour créer une marque. Les badauds se souviendront d’une marque ou d’un nom de produit, mais ils ne se souviendront pas d’informations détaillées.
Couleurs et contraste
Veuillez vous assurer que les couleurs que vous utilisez sont complémentaires les unes des autres. Prenez note des couleurs et du contraste parce que certaines combinaisons de couleurs peuvent être illisibles.
Quels sont les éléments d’une publicité par panneau d’affichage efficace?
Des publicités à couper la mâchoire ou choquantes attirent l’attention du public.
Si vous vouliez afficher une publicité sur le panneau d’affichage, assurez-vous qu’elle soit à couper la mâchoire ou considérée comme choquante. La plupart des annonceurs aimeraient incorporer le sexe dans leurs panneaux d’affichage, car dans le monde entier, le sexe fait vendre. Vous remarqueriez qu’il y a beaucoup de panneaux d’affichage montrant des hommes ou des femmes dans des tenues sexy et ensuite être surpris que la publicité sur le panneau d’affichage n’a rien à voir avec la façon dont ils présentent leurs corps.
Espace blanc
Un panneau d’affichage qui a beaucoup d’espace blanc est plus efficace quand il s’agit de transmettre un message. Les gens deviennent plus distraits s’ils voient beaucoup de couleurs sur un panneau d’affichage – mais si vous créez une publicité avec un fond blanc, le texte est mis en évidence, et les gens s’en souviennent davantage.
Messages courts et efficaces
Le panneau d’affichage doit avoir un message court et efficace. Pensez à une ligne ou un slogan mémorable qui peut être facilement mémorisé. Il doit également être accrocheur pour que les gens s’en souviennent davantage.
Appel à l’action
Pour que les panneaux d’affichage soient plus efficaces, il faut inclure un appel à l’action. Vous pouvez ajouter des numéros de téléphone, des sites Web ou des comptes de médias sociaux sur le panneau d’affichage et demander aux personnes qui voient la publicité de visiter les liens ou d’appeler la ligne directe pour en savoir plus sur les produits et services offerts par l’entreprise.
Statistiques actuelles sur l’affichage publicitaire aux États-Unis
Il y a tellement de panneaux d’affichage dispersés à travers les États-Unis, et l’une des raisons serait son efficacité à attirer l’attention du public et un moyen fiable de faire de la publicité pour un produit ou un service particulier.
Selon une étude récente formulée par Arbitron, 71% des Américains regardent les messages affichés sur les panneaux d’affichage, en particulier ceux qui sont stratégiquement situés sur le bord de la route. La plupart des entreprises qui profitent des panneaux d’affichage sont des restaurants. L’étude a également révélé que les panneaux d’affichage comportant des messages amusants se distinguent des autres panneaux d’affichage. Environ 56 % des Américains qui ont vu un panneau d’affichage drôle en conduisant se souviennent du message et le partagent ensuite avec une personne de leur entourage. Il y a un petit pourcentage de personnes qui ont visité le site Web ou appelé le numéro de téléphone indiqué sur le panneau d’affichage.
Top Billboard Advertising Companies in the United States
Vigor
Vigor, une société de publicité, basée à Philadelphie, a été créée en 2003. L’entreprise est composée de six équipes qui se spécialisent dans l’image de marque, la publicité, la conception d’emballages et la stratégie marketing. Ils fournissent une publicité efficace pour les restaurants et les entreprises de boissons, et cela les a rendus populaires dans le domaine de la publicité.
2Novas Inc.
2Novas Inc. a été créé en 1993, et son siège social est actuellement à St. Louis, dans le Missouri. L’entreprise est composée de moins de dix individus, mais ils fournissent des publicités sur mesure. L’équipe est composée d’un graphiste et de plusieurs stratèges en marketing.
Agency 1903
Agency 1903 a son siège à Pittsburgh, et elle se concentre sur la publicité et la conception numériques. Actuellement, l’entreprise compte moins de vingt employés, mais cela ne les empêche pas de dominer le secteur. La société a été créée en 2001, et leur approche dans la publicité leur a permis de devenir plus populaire – ils sont les premiers dans le pays qui sont entrés dans la publicité mobile et la plate-forme de publicité web, ce qui leur a fait beaucoup d’argent dans le processus.
Agency Squid
Agency Squid a été créé en 2015, et le siège actuel de la société peut être trouvé à Minneapolis. L’entreprise n’est composée que de trois personnes qui travaillent ensemble pour améliorer leurs stratégies numériques en matière de publicité et de branding. L’entreprise travaille en étroite collaboration avec les petites entreprises.
AJ Ross Creative Media
AJ Ross Creative Media a été créée en 1991, et le siège de l’entreprise se trouve à Chester, New York. L’entreprise compte neuf employés qui travaillent ensemble pour améliorer leurs services publicitaires, et à part la publicité extérieure, ils ont récemment déménagé pour inclure les médias sociaux comme l’une de leurs spécialités.
Alaniz
Alaniz a été créée en 2008, et son siège social se trouve à Novato, en Californie. La société est composée de onze personnes, et ils travaillent étroitement dans la publicité extérieure et la publicité sur les médias sociaux pour gagner plus de clients.
Alipes Inc.
Alipes Inc a été créé en 2003, et le siège de la société est situé à Boston, Massachusetts. L’entreprise est spécialisée dans la publicité numérique et extérieure, et au fil des années, l’entreprise s’est largement développée, et maintenant ils ont environ 50 employés. La société aime travailler avec des petites et moyennes entreprises à travers le pays.
Barker et Christol
Barker et Christol ont été créés en 2011, et le siège de la société peut être trouvé à Murfreesboro, Tennessee. L’entreprise est composée de neuf personnes qui travaillent ensemble pour améliorer leurs services de publicité numérique et extérieure. Ils servent tous les clients, quelle que soit la taille de leur entreprise.
BayCreative
BayCreative a été créé en 1997, et le siège de la société se trouve à San Francisco, en Californie. L’entreprise emploie 16 personnes qui travaillent ensemble pour créer des publicités extérieures efficaces pour les entreprises des secteurs de la santé, de l’informatique et des services financiers.