Il y a un peu plus d’un an, Miley Cyrus m’a donné son numéro de téléphone portable. Bon en fait, elle ne savait pas qu’elle me le donnait, mais je l’ai quand même reçu. Voici comment ça s’est passé…
Note : Pour préserver l’anonymat, j’ai changé les noms de toutes les personnes impliquées.
J’ai rencontré Nathan lors d’un événement de réseautage. Pas le typique événement de réseautage où l’on se présente, où l’on échange autant de cartes de visite que possible et où l’on ne fait plus jamais de suivi. Il était organisé par un entrepreneur remarquable qui a clairement indiqué que le but était de nouer de vraies relations. Même si cela signifiait que vous ne partiez qu’avec un seul contact.
Mon contact était Nathan, qui lançait un NPO qui a piqué mon intérêt. Il avait des relations avec de grandes marques, notamment Twitter, Yahoo et Pepsi ; chacune d’entre elles s’était engagée à s’impliquer à un titre ou à un autre.
J’ai dit à Nathan que j’avais récemment déménagé à Santa Monica dans le but de développer ma liste de clients dans le domaine des médias sociaux. J’avais connu un énorme succès en commercialisant des entreprises de commerce électronique et de technologie, et j’espérais ajouter des marques philanthropiques à mon portefeuille en pleine croissance. J’ai proposé de donner de mon temps pour gérer les canaux de médias sociaux pour son organisme de bienfaisance.
Deux semaines auparavant, j’avais publié Twitter pour les acteurs (mon premier livre). Je ne suis pas certain du moment où j’en ai parlé à Nathan, mais je l’ai glissé dans une de nos conversations. Cela s’est avéré être une bonne décision.
Nathan a commencé à contacter des célébrités pour des parrainages de charité. Il m’a appelé pour m’annoncer une bonne nouvelle :
Nous l’avons embarquée ! Mais elle n’est pas encore sur Twitter, alors je pense que tu devrais l’aider à l’installer.
J’ai accepté. Aucune question n’a été posée.
J’ai commencé à concevoir des images de fond et d’en-tête personnalisées. Nathan a appelé ses amis de Twitter pour leur annoncer la grande nouvelle. Le @username était actuellement squatté, donc Twitter l’a transféré à un nouveau compte.
On m’a donné les identifiants du compte pour que je puisse mettre en œuvre mon travail de conception.
Cela aurait dû être un gros drapeau rouge pour moi. Aucune célébrité de la liste A ne va donner à un parfait inconnu l’accès à son compte Twitter. Et si une célébrité était aussi stupide, son manager ou son publiciste le saurait mieux. Mais peu importe. À l’époque, j’étais aveuglé par ce que je pensais être une opportunité incroyable.
Les followers ont commencé à affluer. Chaque fois que je rafraîchissais la page, elle avait 100 followers de plus. En quelques heures, le compte atteignait 30K.
Je me sentais chanceux. J’avais atterri au bon endroit au bon moment. C’était ma grande chance !
Jusqu’à ce que tout s’écroule…
Le lendemain, un blogueur pop-culture notable a exprimé son inquiétude concernant le compte de la célébrité. Il a affirmé avoir vérifié avec l’agence de talent, qui a dit que le compte Twitter n’était pas légitime.
Au début, je l’ai balayé d’un revers de main. J’ai supposé qu’il essayait juste d’ajouter du bois d’allumage au feu de la publicité. Je me suis trompé. Des médias crédibles ont couvert le scandale. Discréditant le compte malgré son cachet « Vérifié » sur Twitter.
Les masses ont suivi. Les @mentions sur Twitter ont afflué plus vite que le premier assaut de followers. La plupart d’entre eux étaient déçus et/ou en colère. A juste titre. Tout le monde s’était fait avoir, y compris moi-même.
J’ai raconté les événements des 48 heures précédentes.
Cette fois, les drapeaux rouges étaient faciles à repérer.
Comment ai-je pu être aussi naïf ?
Je voulais comprendre ce qui se passait. Comment quelqu’un avait pu monter un tel coup, en trompant tout le monde (au moins temporairement) ?
Je me suis connecté au compte Twitter à la recherche d’indices. Tout ce qui pourrait indiquer qui était derrière cette grande farce.
Aucun indice. Mais un message direct a attiré mon attention.
Miley Cyrus a vu sa part de publicité croisée. Je ne suis pas sûr que l’intention du message était » une épaule sur laquelle s’appuyer » à cause des critiques des médias.
En tout cas, Miley a envoyé son numéro de téléphone. Je l’ai regardé pendant un moment, me demandant si je devais le garder.
Je l’ai gardé.
Je savais que je ne l’utiliserais jamais, mais je me suis dit que ça ferait une sacrée histoire un jour. Je suppose que vous pouvez en juger.
Je me sens mal pour toutes les personnes qui ont été trompées par ce canular élaboré. A ce jour, personne ne sait qui était le cerveau derrière le rideau. On m’a juste fait monter sur scène et j’ai joué mon rôle en me basant sur le script qu’on m’a remis.
Quand j’ai réalisé que ce n’était pas, en fait, ma grande chance… j’étais dégoûté. Mais maintenant, j’en ris. La vie est toujours une aventure. En plus, je me suis retrouvé avec 10 chiffres que très peu de gens peuvent dire avoir obtenus.