Abhishek Dey
L’achat de médias est le processus d’achat de placements publicitaires au plus bas coût dans différents canaux médiatiques auprès de publications pour faire la publicité d’un produit de manière à ce qu’il atteigne le maximum de clients ciblés. Le processus comprend trois étapes essentielles. La première partie du processus est le pré-lancement, qui implique que les acheteurs médias mettent en place les bons canaux pour qu’un client puisse faire de la publicité. Au cours de la deuxième phase (lancement), les acheteurs doivent être en mesure de garantir que les annonceurs atteignent leurs objectifs. La dernière étape, le post-lancement, consiste à évaluer l’efficacité de la campagne et à établir des rapports pour fournir un retour d’information. Le Media Planning est une partie de l’achat de médias, où l’on doit rechercher, planifier, surveiller un mélange de plateformes médias pour aider les annonceurs à atteindre leur public cible, en particulier pour l’achat initial. Il faut commencer par mener une étude de marché approfondie sur la structure de l’audience, puis sélectionner le bon canal pour le placement de la publicité, optimiser le budget &et enfin rendre compte du retour sur investissement estimé. Les deux processus sont complémentaires l’un de l’autre. Certaines agences préfèrent l’un à l’autre, ce qui n’est pas la bonne façon de procéder si vous souhaitez optimiser pleinement votre marketing. Il existe plusieurs outils d’achat de médias pour aider les propriétaires d’entreprises à gérer leurs achats de médias de manière efficace.Différentes sociétés adtech populaires lancent leur propre suite d’outils de planification des médias. Dans la prochaine section, nous discuterons des outils de planification des médias & gratuits les plus populaires de 2019.
5 meilleurs outils logiciels de planification des médias gratuits de 2020
Nous jetons ici un coup d’œil aux 5 meilleurs outils de planification des médias gratuits que les spécialistes du marketing et les annonceurs comme vous peuvent utiliser pour commencer.
1.Google Bid Manager (Google Marketing Platform)
C’est une plateforme DSP de la suite intégrée de solutions publicitaires de Google. DoubleClick bid manager fonctionne comme une solution de gestion de l’inventaire des annonces pour les agences, les trading desks et les annonceurs afin d’avoir accès aux ad exchanges. Il s’agit d’une plateforme d’achat programmatique qui donne accès à l’inventaire d’affichage à travers les adexchanges pour enchérir avec précision, cibler précisément et optimiser efficacement les campagnes de marketing numérique. Le nouveau Display & Video 360 est la consolidation de DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio et Audience Center. Il offre un outil unique pour la planification des campagnes, la conception et la gestion des créations, l’organisation et l’application des données d’audience, la recherche et l’achat d’inventaire, la mesure et l’optimisation des campagnes.
Caractéristiques:
- Ordres d’insertion – Similaire à la définition des budgets, des dates de vol et des plafonds de fréquence.
- Line Items – Ce sont des groupes d’annonces où vous spécifiez le ciblage, les enchères et attribuez des créations. Les budgets des postes de ligne peuvent également être définis mais seront plafonnés chaque fois que le budget de l’ordre d’insertion est atteint.
- Créations – Comprend la vidéo, l’affichage et la création native de Facebook.Nous passerons en revue le processus d’approbation ci-dessous.
- Pixels – Créez des pixels afin de suivre les conversions et de peupler les listes d’audience.
- Audiences – Les audiences sont automatiquement générées pour chaque pixel.
- Canaux – Créez un nouveau canal contenant les URL que vous voulez totarget.
ProTip : Avoir des problèmes de segmentation de rapports &. Fonctionne mieux s’il est utilisé avec Google analytics.
Google Keyword Planner (Keyword Analytics)
Cet outil de planification média fait partie de la suite PPC Adwords de Google qui aide à rechercher des mots-clés, des idées de groupes d’annonces, & à analyser comment une liste de mots-clés pourrait fonctionner. Vous pouvez créer de nouvelles expressions clés en multipliant plusieurs listes de mots clés ensemble, ainsi que choisir des offres et des budgets compétitifs que vous pouvez être utilisés dans vos campagnes. Vous pouvez également utiliser des statistiques comme le volume de recherche pour décider quels mots clés utiliser pour une campagne nouvelle ou existante.
Caractéristiques:
- L’interface conviviale et gérable permet la création de campagnes avec les éléments de manière comme les suggestions de mots clés, l’ajout de nouveaux groupes d’annoncesqui sont assez faciles.
- Facile & exportation rapide de données avec une fonction supplémentaire de sauvegarde des listes de mots clés pour une analyse plus approfondie.
- Possibilité de multiplier vos listes de mots-clés les unes avec les autres avec l’outil unique de multiplication des mots-clés.
- Il fournit des alternatives aux mots-clés et aux phrases qui ont été initialement saisis par l’utilisateur.
- L’outil Google Keyword Planner vous permet d’inclure ou d’exclure des mots de votre projet. En outre, cet outil vous permet également d’ajouter des filtres par emplacement, jusqu’à la ville, ainsi que par langue.
ProTip : Le mot-clé à long terme aide en termes de prospects et de conversion, mais le planificateur de mots-clés par Google ne suggère pas beaucoup de ceux-ci.
Google Analytics
C’est l’analyse web la plus populaire de Google qui permet aux utilisateurs de surveiller les efforts de marketing et de conversion de leur entreprise. Il fournit également un aperçu des tendances et des comportements des clients, ce qui permet aux responsables du marketing de créer et de mettre en œuvre des stratégies de marketing plus ciblées. L’utilisation de cette plateforme analytique complète est gratuite. Elle permet non seulement de vérifier les mesures du trafic, mais aussi de définir des objectifs pour identifier d’où viennent les prospects et les ventes. Google analytics vous permet d’examiner en temps réel des données utilisables sur les utilisateurs finaux qui interagissent avec les clients de votre site web.
Caractéristiques :
- Intégrations natives de remarketing
- Analyse sociale
- Analyse de conversion
- Analyse des entonnoirs
- Données cross-d’appareils
- Rapports d’audience
- Rapports de conversion
- Analyse de contenu
- Manipulation des données
- Importation des données
- Analyse de la publicité
- Groupes de canaux personnalisés
- Groupes de canaux personnalisés
- . groupements de canaux
- Visualisation des données
- Filtrage des données
- Alertes et intelligence
- Reporting e-commerce
- Groupements de contenu personnalisés
ProTip : Cela pourrait être difficile pour les débutants car il y a plusieurs fonctionnalités avancées qui nécessitent beaucoup de recherche &d’apprentissage.
Hootsuite (planification des médias sociaux)
C’est la plus connue parmi toutes les autres plateformes de planification des médias sociaux. Elle aide les spécialistes du marketing à optimiser les plateformes de médias sociaux pour les campagnes de marketing en ligne. Elle permet d’accéder facilement à des « flux » de contenu personnalisés sur votre tableau de bord, qui peuvent suivre vos propres flux de médias sociaux en aidant à leur tour à agréger le contenu pertinent d’autres comptes. Hootsuite compte plus de 10 millions d’utilisateurs, dont plus de 800 entreprises du classement Fortune 500. Hootsuite propose également des formations sur les médias sociaux par le biais de l’université Hootsuite.
Caractéristiques :
- Analytique
- Publication automatisée
- Gestion des contacts
- Gestion du contenu
- Suivi des conversions
- Ciblage des clients
- Filtrage par mots-clés
- Gestion de plusieurs comptes
- .Gestion des comptes
- Post Scheduling
- Gestion de plusieurs comptes
- Surveillance des médias sociaux
ProTip : Il y a une période d’essai de 30 jours après laquelle ils vous factureront automatiquement donc n’oubliez pas de mettre à niveau si vous continuez à utiliserHootsuite.
Buffer
Description:qui aide les utilisateurs à publier du contenu, à engager des clients et à analyser leurs performances sur les médias sociaux. Fondé en 2010, Buffer compte plus de 80 000 entreprises utilisant ses services. Buffer vous permet de composer des tweets et des mises à jour de statut – qui peuvent être postés sur plusieurs réseaux en même temps – et vous aide à décider quand les poster. Il offre également une extension de navigateur pour Firefox, Chrome et Safari qui vous permet de partager du contenu à partir de n’importe quelle page Web.
Caractéristiques:
- Les caractéristiques sont faciles à utiliser.
- Les analyses sont bien présentées.
- Publication automatisée
- Connectivité des flux RSS
- Analyse sociale informative
- Multiples posts et tweets
- Partage de profils sociaux
- Gestion de profils multiples
- Multiples.médias
- Planification de l’agence/de l’entreprise
- Analyse et perspectives
- Comparaison des statistiques
- Support iOS et Android
- Collaboration en équipe
- Connexion du compte en deux étapes
- .étape de connexion au compte
- Planification personnalisée illimitée
- Mise en mémoire tampon standard
ProTip : Il y a une restriction dans la taille et les types d’images, également postper media par jour. Il faut donc garder cela à l’esprit lors de la création d’une campagne.
Roundup
Créer uniquement des campagnes publicitaires pour votre produit ne va pas aider à augmenter les revenus, vous devez avoir une forte présence sur de multiples canaux médiatiques. Ainsi, la planification des médias prend de plus en plus d’importance de nos jours. Et il est estimé que d’ici 2022, 80% du processus de publicité sera automatisé pour des solutions sans effort donc les outils de planification des médias sont inévitables pour tous les annonceurs d’aujourd’hui.