Les quiz de la société de médias BuzzFeed sont peut-être les exemples les plus connus de contenu interactif, qui, selon Alex Membrillo, PDG de Cardinal SEO Company, permet à l’utilisateur de choisir son propre chemin pour recevoir des informations.
La dernière offre de Buzzfeed Quiz, une offre encore plus interactive.
Si vous ne créez pas déjà du contenu interactif, c’est un excellent moyen d’étendre la stratégie marketing, et dans ce post, nous allons vous montrer comment le faire au mieux. Voici 10 exemples de marketing de contenu interactif bien fait.
Mais d’abord, parlons de ce qu’est le marketing de contenu interactif et pourquoi il peut aider votre stratégie.
Qu’est-ce que le marketing de contenu interactif ?
Le contenu interactif est un contenu avec lequel un utilisateur peut s’engager et manipuler, comme les quiz susmentionnés, ainsi que les visualisations de données, les calculatrices ou les infographies, comme le dit Mitchell Kelly, directeur du marketing numérique de la société de marketing à la performance Pathfinder Alliance.
Un autre exemple courant est celui des devis gratuits que les consommateurs peuvent recevoir sur les sites Web des compagnies d’assurance, a déclaré Greg Heilers, cofondateur de la société de référencement et de marketing de contenu Jolly SEO.
« Le contenu interactif est l’une des meilleures façons d’engager votre public et d’améliorer l’expérience client », a ajouté Membrillo. « Le contenu interactif permet au lecteur de participer activement, par opposition à la lecture, à l’observation ou à l’écoute passive. »
Pourquoi le marketing de contenu interactif est-il efficace?
Le contenu interactif est en effet plus engageant : BuzzFeed a déclaré que 96% des utilisateurs qui commencent ses quiz sponsorisés les terminent, par exemple.
« Puisque les clients s’engagent davantage avec le contenu interactif, cela conduit à plus de vues, ce qui entraîne une plus grande notoriété de la marque, qui se traduit finalement par plus de clients », a déclaré Heilers.
Samantha Moss, rédactrice et ambassadrice du contenu du blogue sur les relations Romantific, a noté que c’est une forme de contenu qui aide les marques à cibler les bons consommateurs.
« La plupart des personnes qui réagiront à votre contenu sont des personnes qui sont probablement intéressées par votre marque », a-t-elle dit.
Kelly a déclaré qu’il y a beaucoup de buzz sur le contenu interactif parmi les éditeurs en raison de son potentiel pour générer des liens, des partages et de l’engagement.
« Cependant, je pense que le contenu interactif est en train d’être dormi sur grand temps en termes de son potentiel pour faire exploser les taux de conversion à la fois pour la génération de prospects et les sites de commerce électronique », a-t-il ajouté.
C’est en partie parce que le contenu interactif peut être utilisé pour recueillir des informations sur les clients, a déclaré Oli Graham, directeur du marketing pour la société de rédaction RightlyWritten.
« Le bonus avec le contenu interactif est que les informations glanées auprès du client lorsqu’il interagit avec le contenu… peuvent être utilisées pour segmenter vos clients en différents personas », a-t-il noté. « Cela permettra de créer des entonnoirs plus convergents sur le long terme. »
C’est aussi un canal qui permet aux utilisateurs d’envoyer un retour direct aux marques.
« Avec ce retour, le marketeur sait immédiatement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas », a déclaré Tom De Spiegelaere, fondateur de l’agence de marketing numérique Tom Spicky.
Il fournit également une expérience qui ne peut être citée sans lien.
« Disons, par exemple, que vous écrivez un article basé sur ce qu’une nouvelle carte interactive montre aux gens », a déclaré Graham. « Vous ne pouvez pas créer cette histoire sans établir un lien avec la carte elle-même. Par conséquent, le contenu interactif est hautement linkable et devient un atout linkable sur votre site Web. »
Nos 10 exemples préférés de contenu interactif génial
Maintenant que nous sommes clairs sur ce qu’est le contenu interactif et pourquoi il est efficace, passons à l’apprentissage à partir de quelques exemples géniaux. Il en existe des tonnes, mais voici 10 favoris des spécialistes du marketing numérique, qui éduquent et divertissent.
CoSchedule’s Headline Analyzer
Cet outil du logiciel de marketing CoSchedule analyse les titres et détermine leur utilité grâce à des scores basés sur des caractéristiques comme l’équilibre des mots et la longueur des caractères.
CoSchedule Headline Analyzer
« Je ne connais pas un seul spécialiste du marketing de contenu qui n’ait pas entendu parler de cette application ou ne l’ait pas utilisée », a déclaré Malte Scholz, PDG de l’outil de gestion de projet Airfocus. « L’application fonctionne tout simplement et c’est probablement l’une des meilleures méthodes de génération de prospects pour leur site Web, car vous ne pouvez pas obtenir vos résultats si vous ne soumettez pas vos coordonnées. »
HubSpot’s Website Grader
Cet outil gratuit de site Web du logiciel de marketing HubSpot classe les sites en fonction de facteurs tels que la performance, la préparation mobile, le SEO et la sécurité.
HubSpot’s Website Grader
Heilers l’a qualifié de « moyen rapide et gratuit d’évaluer un site web », ajoutant : « C’est un excellent moyen pour HubSpot d’augmenter ses prospects, en proposant de fournir des conseils supplémentaires aux propriétaires de sites web mal notés. »
Allbirds : Pourquoi notre avenir peut dépendre des oiseaux
Nate Nead, PDG de la société de référencement SEO.co, a pointé du doigt le billet payant de la marque de chaussures DTC Allbirds avec le New York Times sur l’impact des oiseaux sur l’environnement, comment les consommateurs peuvent aider à protéger les oiseaux, et comment Allbirds fabrique « de meilleures chaussures d’une meilleure manière. »
L’expérience comprend des sons de divers cris d’oiseaux, ainsi que des visuels des oiseaux et de leur environnement en mouvement.
« L’un des plus grands avantages du marketing de contenu interactif est le facteur d’adhérence », a déclaré Nead. « Lorsque le contenu est collant et que le temps de séjour augmente de manière significative, il en va de même pour les classements, les conversions et les ventes. Cela a tendance à avoir un triple effet. »
Le quiz sur les cheveux de Function of Beauty
Pour sa part, la consultante en marketing Olga Tsimaraki a souligné le quiz sur le site Web de la marque de soins capillaires DTC Function of Beauty, qui demande aux visiteurs des informations sur leurs cheveux, leurs objectifs et leurs préférences en matière de parfum et de couleur afin d’obtenir des recommandations de produits personnalisées.
Tsimaraki a dit qu’elle aime cet exemple parce qu' »ils fournissent une expérience client/utilisateur plus simple. »
« Ce que les gens recherchent aujourd’hui, ce sont des réponses simples et le contenu interactif permet aux entreprises de faire exactement cela », a-t-elle ajouté.
Clinique’s Foundation Finder
Le Foundation Finder de la marque de maquillage Clinique offre une fonctionnalité similaire-en répondant à des questions sur le teint, la préférence de couverture et les objectifs de la peau, Clinique suggère des types et des nuances de fond de teint.
« Vous pouvez voir des images de vraies femmes avec différents tons de peau et vous n’avez qu’à sélectionner l’option la plus proche de votre teint », a déclaré Medha Mehta, spécialiste du marketing de contenu à la société de sécurité de sites Web Sectigo. « Il y a aussi des images pour toutes les autres options pour vous aider à choisir la couverture, les formes et les types de finitions que vous préférez… après cela, ils ont suggéré non seulement la teinte la plus proche de mon teint, mais aussi le fond de teint qui correspondait à tous les autres critères. »
Nove Bike’s Aero X
De même, Nove Bikes offre un outil de personnalisation sur son site Web pour permettre aux clients de construire leur vélo haute performance idéal.
« Pour toute entreprise en ligne qui vend des produits personnalisables, il est essentiel de permettre à vos clients de visualiser facilement à quoi ressemblera le produit final ainsi que de les engager dans le processus d’achat », a déclaré Kelly. « Bien que le coût initial pour construire quelque chose comme cela soit coûteux, l’impact peut être mesuré facilement en termes de taux de conversion sur les pages de produits. »
My Disney Experience de Disney
Selon Membrillo, l’application My Disney Experience de Disney prouve qu’elle a « maîtrisé l’art du contenu interactif. »
Elle permet aux visiteurs de s’enregistrer au Disney Resort, de trouver les lieux d’accueil des personnages, de faire des réservations de repas, de naviguer dans le parc et, bien sûr, de faire des achats.
« Les utilisateurs peuvent sélectionner des lieux sur leur carte interactive pour voir les temps d’attente en temps réel pour les attractions et planifier leur journée en construisant un itinéraire », a-t-il déclaré. « En utilisant la technologie Magic Band de Disney, les invités peuvent également utiliser la fonction Ma photo sur l’application pour voir les photos qui ont été automatiquement synchronisées à partir des attractions où ils étaient. »
Vous contre les Kardashians de Missy Empire. the Kardashians
Visant davantage le facteur choc, la marque de vêtements Missy Empire a créé un calculateur qui permet aux simples Joes et Janes de taper leurs salaires pour voir combien de minutes il faut aux membres de la famille Kardashian pour gagner ce qu’ils gagnent en un an.
Calculatrice de Missy Empire
« À ce jour, la pièce a 127 domaines de référence », a déclaré Graham.
Sur la BBC, un robot prendra-t-il votre travail ?
En 2015, alors que les machines autonomes commençaient à être intégrées dans la main-d’œuvre et que nous commencions à voir un changement dans le travail et l’anxiété qui y est liée, la BBC a publié un post interactif qui permettait aux utilisateurs de taper leurs titres d’emploi pour voir quelles sont les chances que leur emploi soit automatisé dans les 20 prochaines années.
« C’est un exemple plus créatif pour engager les lecteurs », a déclaré Vinay Amin, PDG de la marque de suppléments Eu Natural.
La chronologie de l’univers cinématographique Marvel de CNN
En 2018, CNN a suivi avec une chronologie interactive de l’univers cinématographique de Marvel pour préparer les téléspectateurs à la sortie du film de super-héros Avengers : Infinity War.
« Au cours de la dernière décennie, Marvel a lâché des indices – des œufs de Pâques, ainsi que des scènes de milieu et de fin de générique – pour préparer l’une des plus grandes confrontations de l’histoire des comics Marvel : ‘Infinity War' », explique le site. « Il est difficile de se souvenir de toutes les astuces semi-cachées sur 10 ans, mais nous vous couvrons. »
Par Heilers, en plus de rapporter des liens retour, cela a augmenté le temps que les gens ont passé sur le site web.
Faites fonctionner le contenu interactif pour votre entreprise
Ces exemples illustrent l’éventail de possibilités pour le contenu interactif que vous pouvez créer pour commencer à accumuler des liens retour, attirer des visiteurs du site, et plus encore. Prenez ces exemples et commencez à réfléchir au type de contenu interactif qui attirerait votre public – puis allez les chercher !
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