Når vi forsøger at få mest muligt ud af vores reklamebudgetter, elsker vi at finde et format, der giver effektiv reklame til lave omkostninger. Men vi elsker også at få lov til at lege med den nyeste og bedste annonceringsteknologi. Selv om mange mennesker overser det i dag, tilbyder busstoppestedsreklamer faktisk et godt kompromis mellem disse to ønskværdige værdier.
Her er nogle af grundene til, at busstoppestedsreklamer er værd at overveje for ethvert brand, der ønsker at øge sin eksponering.
Busstoppestedsreklamer er meget skalerbare. Formatet leverer en lav indgangspris, der er venlig for lokale grupper og små virksomheder, men selve bredden af eksponeringen gør disse annoncer også attraktive for store mærker.
Anvendelser ved busstoppesteder leverer en ydeevne døgnet rundt. De leveres med altid tændt belysning, så deres synlighed aldrig er kompromitteret. (Faktisk er mange annoncer faktisk mere synlige om natten end om dagen.) Alt i alt betyder dette et annonceformat, der aldrig holder op.
For at udvikle det sidste punkt lidt yderligere er annoncer ved busstoppesteder også klassiske afbrydende markedsføringsværktøjer. Målgruppen kan ikke slukke for dem eller få dem til at forsvinde. Selv om operatørerne skal bruge deres sunde fornuft og respektere deres publikums interesser, behøver de heller ikke at søge om tilladelse, før de deler deres budskab.
Busstoppestedsannoncer virker stadig
Rejicielt placerede busstoppestedsannoncer vil være i stand til at fange opmærksomheden fra forbipasserende trafikanter. Den virkelige værdi ligger dog i at nå ud til den målgruppe, der er fanget i busstoppestedet. Da seerne normalt har masser af tid til at undersøge disse annoncer i dybden, er det det det perfekte medie til at levere et detaljeret, informationsrigt budskab, som ikke ville fungere i OOH-annoncer.
Produktionsværdierne på busstoppestedsannoncer er typisk i overensstemmelse med meget høje standarder. De konkurrerer meget godt med de annoncer, der findes i de mest tonstunge magasiner, og intet mærke ville skamme sig over at blive associeret med busstoppestedsannoncer.
Reklame ved busstoppesteder er en fantastisk måde at målrette til et lokalt publikum på. Der er ingen usikkerhed omkring geografisk målretning af bestemte grupper; du ved, at alle, der ser en busstoppestedsannonce, bor, arbejder eller pendler i det umiddelbare område. Som en bonus er busstoppestedsannoncer nemme at tilpasse til forskellige regioner for at gøre dem mere relevante.
Nationale kampagner, der anvender busstoppestedsannoncer, giver en fremragende rækkevidde (dvs. den procentdel af den samlede befolkning, der ser annoncen inden for en bestemt tidsramme) til meget overkommelige priser. De fleste andre medier med en tilsvarende rækkevidde (f.eks. tv-reklamer) er langt dyrere.
Slutning
Og selv om busstoppestedsreklamer har eksisteret i et stykke tid, er de langt fra forældede. Faktisk fungerer digital skiltning usædvanligt godt på dette sted. Clear Channel er midt i en kampagne for at installere 600 digitale skærme til busskure i landets største byer og bygder. Disse reklamer er mere personlige end billboards, de taler til et publikum, der er fanget, og de giver en af de bedste muligheder for at skabe interaktion mellem publikum og digital reklame. Med “proof of play”-sporing, der er blevet standard, bliver det endnu nemmere at måle effekten af busstoppestedsannoncer præcist.