Marketing de contenidos

Descripción del trabajo

La revolución de Internet ha alterado la cara del marketing para siempre y ahora todos los negocios online necesitan la ayuda de un equipo de marketing de contenidos para producir artículos, blogs, correos electrónicos, vídeos y cartas de ventas convincentes y cautivadores.

A continuación, vemos los entresijos del papel del trabajo de marketing de contenidos. Lee y analiza las habilidades y cualificaciones necesarias en esta descripción de trabajo de marketing de contenidos.

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¿Qué voy a hacer?

Si desea formar parte de un equipo de marketing de contenidos, es útil que tenga experiencia cuando se trata de:

• Crear contenidos que los clientes realmente necesitan y quieren.
• Compartir contenidos en los canales utilizados por los consumidores.
• Medir los resultados de las campañas de marketing de contenidos.

Tus tareas típicas dependen de tu función dentro de un equipo, pero pueden incluir:

• Idear ideas y crear contenidos útiles para los clientes que también atraigan a los clientes.
• Desarrollar una campaña que impulse el tráfico, mejore el compromiso de los clientes, los clientes potenciales y las ventas.
• Asegurarse de que todo el contenido es de marca y consistente en términos de estilo, tono de voz y calidad.
• Ayudar a crear una estrategia de marketing que apoye y amplíe las iniciativas de marketing.
• Asegurarse de que la campaña cumple con los objetivos del cliente sin salirse del presupuesto.

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¿Qué más necesito saber?

El contenido se presenta en una variedad de formas diferentes, como libros blancos, blogs, infografías y vídeos. Este último está causando un gran revuelo en el mundo del marketing debido al crecimiento de los teléfonos inteligentes y las tabletas. Como resultado, los interesados en una carrera en el marketing de contenidos deben aprender todo lo que puedan sobre el marketing de vídeo para aumentar sus posibilidades de conseguir un trabajo.

Si trabajas para una agencia será un trabajo de oficina, pero no esperes un horario de trabajo «regular». Por ejemplo, si un cliente tiene un plazo estricto, se le pedirá que trabaje por las noches y los fines de semana. Si confía en su propia capacidad, puede optar por trabajar como autónomo. Esto le permite trabajar desde casa y elegir a sus clientes y proyectos.

¿Cuáles son las diferentes funciones de marketing de contenidos disponibles?

• Ejecutivo de contenidos digitales: Este papel implica la gestión del contenido web de los clientes de su empresa y las tareas típicas incluyen la creación de contenido en el CMS, la asistencia en el despliegue de nuevos proyectos, la publicación de vídeos y blogs en los sitios web de los clientes y los canales de medios sociales y la creación de contenido on-brand para atraer al público objetivo de sus clientes.
• Gerente de Contenido Web: Serás responsable de la información que aparece en el sitio web de tu cliente. Trabajará con editores, diseñadores y desarrolladores para asegurarse de que el sitio se dirige al público adecuado. Las tareas incluyen el tratamiento de cuestiones legales como los derechos de autor, la notificación de problemas técnicos al personal de TI y la redacción de informes para los altos directivos.
• Redactor de contenidos digitales: Como redactor, trabajarás con un equipo online y serás responsable de crear contenido convincente que aumente la presencia web de tus clientes. Las tareas incluyen la investigación & la redacción de contenidos basados en las necesidades de los clientes, la edición de páginas web para una mejor legibilidad y la creación de títulos llamativos.
• Especialista en desarrollo de contenidos: En este puesto podrías trabajar para grandes empresas e instituciones financieras. Las tareas incluyen el desarrollo y la gestión de una estrategia de contenidos en línea, el mantenimiento de la política legal, normativa, empresarial y profesional en todas las páginas web de tus clientes y la obtención de información sobre audiencias segmentadas para producir contenidos a medida.

Salario de marketing de contenidos

• Ejecutivo de contenidos digitales: Mientras que un graduado puede ganar entre 25.000 y 35.000 euros al año, esto podría aumentar a 40.000 euros al año una vez que se llegue a un puesto de alto nivel.
• Director de contenidos web: El salario típico de un graduado es de 30.000 a 45.000 euros al año; esto puede aumentar a 45.000 a 55.000 euros con más de 3 años de experiencia y a 55.000 a 70.000 euros al año con más de 5 años de experiencia.
• Redactor de contenidos digitales: Los redactores con una trayectoria probada y al menos 3 años de experiencia en el campo podrían ganar entre 40.000 y 50.000 euros al año.
• Especialista en desarrollo de contenidos: Puede esperar ganar entre 40.000 y 50.000 euros al año en un puesto más alto.

¿Cuáles son los puntos positivos?

Como vendedor de contenidos, tiene la oportunidad de expresarse realmente y se siente muy bien al ver que una de sus ideas se hace realidad. Si tienes éxito en el campo, te llegarán proyectos más grandes, mejores y más lucrativos. Si te haces autónomo, tienes total libertad en cuanto al trabajo y a las horas que tienes.

¿Cuáles son las desventajas?

Es una industria competitiva y los clientes no toleran el fracaso. Si tu equipo no cumple con los objetivos de forma regular, los clientes encontrarán a alguien que lo haga. Los autónomos pueden tener libertad, pero esto tiene un precio: no hay paga de vacaciones y, si el trabajo se agota, puedes tener problemas para pagar las facturas.

¿Qué formación o cualificaciones necesito?

Aunque las cualificaciones formales no son un requisito previo, cada vez más empleadores buscan candidatos con una licenciatura en inglés, periodismo, relaciones públicas o un campo de la comunicación relacionado. Los candidatos con un máster en marketing tienen una excelente oportunidad de ser contratados.

También puedes aumentar tus posibilidades de empleo obteniendo un título del Digital Marketing Institute o del Marketing Institute of Ireland.

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¿Soy un buen candidato?

Si quieres triunfar en el mundo del marketing de contenidos, es importante que tengas las siguientes habilidades:

• RRPP: Debes tener experiencia a la hora de aprender y encontrar la publicidad adecuada para cada cliente.
• Redacción: Los especialistas en marketing de contenidos deben pensar como autores en la medida en que deben investigar y escribir contenido fresco o curar artículos existentes, al tiempo que se aseguran de que el contenido está correctamente editado y es de utilidad para los lectores.
• Técnica: Una buena estrategia de contenidos implica una planificación detallada, prestando especial atención a las cuestiones técnicas relacionadas con la integración del sistema de gestión de contenidos.
• Pensamiento estratégico: Tiene que asegurarse de que las marcas de sus clientes no se vean ensombrecidas por mensajes ajenos a la marca. En consecuencia, usted y su equipo deben ser claros a la hora de decidir por qué se lanzan determinadas piezas de contenido junto con sus beneficios.
• Conocimiento del mercado/industria: Debes adaptar tus contenidos a las necesidades específicas del público objetivo de tus clientes. El consumidor moderno espera lo mejor, por lo que cada pieza de contenido que produzcas debe ser específica para la edad, el género y la clase.

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