DVD-salget har været faldende i over et årti, men en lang række nye streamingtjenester og et skift i måden, hvorpå forbrugerne ser film og tv-serier, kan være den endelige dødsklokke for teknologien.
Det samme kan siges om Blu-Ray-diske.
På sit højdepunkt nåede DVD-salget op på 16,3 milliarder dollars og udgjorde 64% af det amerikanske hjemmebilledmarked. Det var i 2005. I dag udgør DVD-salget mindre end 10 % af det samlede marked, og det samlede salg nåede op på 2,2 mia. dollars i 2018.
Blu-Ray-diske, som altid har været lidt dyrere end DVD’er, blev lanceret i 2006. Som mest nåede salget af Blu-Ray-diske op på 2,37 mia. dollar i 2013, før det faldt til 1,8 mia. dollar i 2018. Det er sandsynligt, at Blu-Ray-salget har haft en brøkdel af indflydelse på faldet i DVD-salget, men det faktum, at DVD-salget stadig overgår Blu-Ray-salget, viser, at det ikke er den egentlige synder.
I stedet er det en kombination af den store recession, en stigning i antallet af kunder, der køber on-demand- og digitale kopier af film, og lanceringen af streamingtjenester, der har fået DVD-salget til at falde med mere end 86 % i de sidste 13 år.
Og dette fald kan blive værre, efterhånden som flere streamingtjenester kommer ind på markedet. Disney+, Peacock og HBO Max er alle på vej inden for det næste år. Apple TV+ blev lanceret den 1. november, og Disney+ kommer tirsdag.
Forud for den økonomiske nedtur var der et stort boom i DVD-salget. Mellem 2001 og 2005 var kunderne gået væk fra VHS og købte ikke kun nye film, efterhånden som de udkom, men også ældre film, der blev udgivet på dvd.
Men da kunderne først havde købt dvd-versionerne af disse biblioteksfilm, begyndte deres dvd-udgifter at falde. Så efter at have nået et højdepunkt på 16,3 mia. dollars i dvd-salget i 2005, var der et fald på 3 % i 2006. Men i 2007 steg DVD-salget faktisk med ca. en halv procent.
Det virkelige vendepunkt var den store recession. Fra 2007 til 2008 faldt dvd-salget med 26 % og faldt fra 15,7 mia. dollar til 11,6 mia. dollar. Bruce Nash, grundlægger og formand for Nash Information Services, sagde, at forbrugerne droppede udgiften til dvd’er, da deres disponible indkomst skrumpede ind, hvilket startede dvd-industriens undergang.
Det amerikanske hjemmebilledmarked faldt også i samme periode. Efter at have nået et højdepunkt på 25,2 mia. dollars i 2005 var det samlede salg af dvd’er, Blu-Rays, on-demand-video og digital video ved udgangen af 2008 faldet med 28 % til 17,9 mia. dollars.
Faldet i DVD-salget blev forstærket i årene efter, at økonomien var kommet sig, fordi video on-demand – leje og køb af film via kabelabonnementer – og digitale downloads begyndte at vokse i popularitet.
Forbrugerne kunne leje film for så lidt som 99 cent og købe en film direkte for omkring 10 dollar. Til sammenligning lå dvd-priserne på omkring 20 dollars, og Blu-Rays lå tættere på 25 dollars. Mange havde indført digitale filmkøb under den økonomiske nedgang, fordi det var en billigere løsning.
“Det, vi har set, er, at det digitale marked er meget forskelligt fra det fysiske marked”, sagde Michael Smith, professor i informationsteknologi og marketing ved Heinz College og Tepper School of Business. “Og når nogen bevæger sig fra det fysiske marked til det digitale marked, bevæger de sig på tværs af alle platforme. Når de først er gået over til det digitale marked, går de ikke tilbage til dvd’en.”
Og i takt med at kunderne gik over til det digitale marked, kom streamingtjenesterne også på banen. (Data om abonnementstjenestemodellen er først tilgængelige fra 2011.)
“Det store fundamentale skift her er, at når man ser en film, man gerne vil se, og måske gik glip af den i biografen for 10 til 15 år siden, kan man købe dvd’en eller leje den hos Blockbuster”, sagde Nash. “Nu har jeg HBO og kommer til at være på HBO om et par måneder. Det er ikke værd at købe dvd’en for at se den. Jeg venter bare lidt.”
Siden 2011 har platforme som Netflix, Hulu og HBO set deres salg stige med 1.231 % til 12,9 milliarder dollars. I mellemtiden fortsatte DVD-salget med at skride og faldt med mere end 67 % mellem 2011 og 2018.
Med hjælp fra streamingtjenesterne er hjemmebilledmarkedet også blevet genoplivet. I 2018 nåede det amerikanske marked op på 23,2 mia. dollar.
“Nu er spørgsmålet: Er 25 mia. dollar bare det naturlige loft?” spurgte Nash.