Der opstår mange nye roller i takt med det voksende behov hos både virksomheder og nystartede virksomheder for konstant at drive innovation og fremskridt fremad.
Den øverste ansvarlige for disruption og innovation er den øverste ansvarlige for evangelisering. Hans eller hendes rolle er at promovere deres virksomhed på en måde, der går ud over traditionelt salg og markedsføring.
Derved er chefevangelisten fortaler for deres virksomheds sag og hjælper dem med at opnå kritisk masse og succes på kort og lang sigt.
Med den stigende efterspørgsel efter chief evangelists er det afgørende at forstå ansvarsområderne og udfordringerne ved rollen i både startups og virksomheder.
The Startup Evangelist
Hvis der er én ting, som startups er kendt for, er det passion. At skabe et startup er at gå imod alle odds, og den eneste måde at gøre det på er ved at tro fuldt og fast på sin sag.
Det er derfor, at ethvert startup har brug for en evangelist. Ud over at tro på virksomhedens succes er evangelistens rolle at prædike deres fordel og overbevise alle “ikke-troende” om virksomhedens værdi.
De skal tro på, at virksomheden vil disrupte markedet, transformere en branche og/eller opleve vild succes. Men de skal også være i stand til at sælge virksomheden til alle, der ikke allerede er solgt.
Ud over at tro på virksomhedens succes er det evangelistens rolle at prædike deres fordel og overbevise alle “ikke-troende” om værdien af virksomheden. Click To Tweet
Det omfatter nye medarbejdere, der skal tilslutte sig virksomhedens mission og bringe deres passion med til deres arbejde hver dag, investorer, der skal overbevises om, at virksomheden har en chance for at trives, og kunderne, der skal overbevises om, at produktet eller tjenesten er et produkt, de ikke kan leve uden.
I sidste ende er den mest effektive evangelist den, der gør de ikke-troende til evangelister selv.
Når startups begynder at gå fra startup-status til etableret virksomhed, oplever de ofte et skift i vision, positionering og markedsbudskab, og på det tidspunkt ansætter de en dedikeret chef-evangelist.
Derved signalerer startup-virksomheden sin vækst og sin evne til at skalere yderligere.
I sidste ende er den mest effektive evangelist den, der gør de ikke-troende til evangelister selv. Click To Tweet
The Enterprise Evangelist
I virksomheder er rollen som chef-evangelist ofte tæt knyttet til marketing- og brandingafdelingerne. De skal være i stand til at vække passion hos medarbejdere og forbrugere og skabe en inspirerende historie, som folk kan knytte sig til og ønsker at være en del af.
For at gøre dette fokuserer de ofte på det store billede og har direkte indflydelse på produktkøreplanen, markedsføringsstrategien og budskaberne.
Men nogle store virksomheder opfatter virksomhedsevangelisme på samme måde som startups og leder efter velkendte personligheder til at udfylde rollen. Invictus har f.eks. ansat rocklegenden Gene Simmons fra bandet Kiss som deres chief evangelist officer.
Andre virksomheder ser chief evangelist som en mere holistisk stilling. Guy Kawasaki, tidligere chef-evangelist hos Apple og nuværende chef-evangelist hos Canva.
Kawasaki sagde engang:
“Evangelisme er ikke en jobtitel, det er en livsstil.”
Denne tilgang adskiller tydeligt evangelisme fra salg og marketing og viser det tankeskift, som virksomheders chef-evangelister skal foretage.
I sine år som chef-evangelist hos Apple var Kawasaki ansvarlig for at bevare og styrke Apples forbrugerkult, bruge gennemsigtighed til at omdanne forbrugerne til selv at blive evangelister og være motiveret af at skabe historie frem for at tjene penge.
Evangeliske udfordringer
På trods af deres forskellige roller støder både chefevangelisten i en startup og chefevangelisten i en virksomhed ofte på de samme udfordringer.
For hele tiden at sikre, at det budskab, de prædiker, er relevant, skal chefevangelisterne hele tiden tilpasse deres positionering og vision.
For at gøre dette skal chefevangelister have en stærk forståelse af deres eget produkt samt et omfattende overblik over markedet og have evnen til at forstå, hvilken indvirkning markedsændringer har på produktet og på deres forbrugere.
Da chefevangelister skal bruge deres tid på at prædike for de ikke-troende, kan de ofte støde på kontroverser, vanskeligheder og konfrontationer. Som chef-evangelist er det vigtigt at sikre, at ens passion fortsat driver dem fremad på trods af uenighed og modstandere.
Om forfatteren
Bragt til dig af Proov Content Team. Vi er besat af at finde de bedste måder, hvorpå du hurtigt og sikkert kan indføre de nyeste og mest relevante teknologier.