Quizzer fra medievirksomheden BuzzFeed er måske de mest kendte eksempler på interaktivt indhold, som ifølge Alex Membrillo, CEO for Cardinal SEO Company, giver brugeren mulighed for at vælge sin egen vej til at modtage information.
Det seneste tilbud fra Buzzfeed Quiz, et endnu mere interaktivt.
Hvis du ikke allerede skaber interaktivt indhold, er dette en fantastisk måde at udvide markedsføringsstrategien på, og i dette indlæg viser vi dig, hvordan det gøres bedst. Her er 10 eksempler på interaktiv indholdsmarkedsføring gjort rigtigt.
Men lad os først tale om, hvorfor interaktiv indholdsmarkedsføring er, og hvorfor det kan hjælpe din strategi.
Hvad er interaktiv indholdsmarkedsføring?
Interaktivt indhold er indhold, som en bruger kan engagere sig i og manipulere, som de førnævnte quizzer, samt datavisualiseringer, beregnere eller infografikker, som Mitchell Kelly, digital marketingdirektør i performance marketing-virksomheden Pathfinder Alliance, udtrykker det.
Et andet almindeligt eksempel er de gratis tilbud, som forbrugerne kan få på forsikringsselskabers websteder, sagde Greg Heilers, medstifter af SEO- og indholdsmarkedsføringsfirmaet Jolly SEO.
“Interaktivt indhold er en af de bedste måder at engagere dit publikum på og forbedre kundeoplevelsen,” tilføjede Membrillo. “Interaktivt indhold giver læseren mulighed for at deltage aktivt i stedet for passivt at læse, se eller lytte.”
Hvorfor er interaktiv indholdsmarkedsføring effektiv?
Interaktivt indhold er faktisk mere engagerende: BuzzFeed sagde for eksempel, at 96 % af de brugere, der starter deres sponsorerede quizzer, afslutter dem.
“Da kunderne engagerer sig mere i interaktivt indhold, fører det til flere visninger, hvilket resulterer i mere mærkebevidsthed, hvilket i sidste ende fører til flere kunder,” sagde Heilers.
Samantha Moss, redaktør og indholdsambassadør for relationsbloggen Romantific, bemærkede, at det er en form for indhold, der hjælper brands med at målrette de rigtige forbrugere.
“De fleste af de mennesker, der vil reagere på dit indhold, er mennesker, der sandsynligvis er interesseret i dit brand,” sagde hun.
Kelly sagde, at der er meget snak om interaktivt indhold blandt udgivere på grund af dets potentiale til at skabe links, delinger og engagement.
“Jeg tror dog, at interaktivt indhold bliver sovet over i stor stil, når det gælder dets potentiale til at skyrocket konverteringsrater for både leadgenerering og e-handelswebsteder,” tilføjede han.
Det er til dels fordi interaktivt indhold kan bruges til at indsamle kundeoplysninger, sagde Oli Graham, marketingchef for tekstforfatterfirmaet RightlyWritten.
“Bonusen ved interaktivt indhold er, at de oplysninger, der indsamles fra kunden, når han interagerer med indholdet … kan bruges til at segmentere dine kunder i forskellige personas”, bemærkede han. “Det vil skabe bedre konverterende tragte på lang sigt.”
Det er også en kanal, der gør det muligt for brugerne at sende direkte feedback til brands.
“Med denne feedback ved marketingmedarbejderen straks, hvad der virker, og hvad der ikke virker,” sagde Tom De Spiegelaere, grundlægger af det digitale marketingbureau Tom Spicky.
Det giver også en oplevelse, der ikke kan citeres uden et link.
“Lad os sige, at du for eksempel skriver en artikel baseret på, hvad et nyt interaktivt kort viser folk,” sagde Graham. “Du kan ikke skabe den historie uden at linke til selve kortet. Derfor er interaktivt indhold meget linkbart og bliver et linkbart aktiv på dit website.”
Vores 10 yndlingseksempler på fantastisk interaktivt indhold
Nu da vi er klar over, hvad interaktivt indhold er, og hvorfor det er effektivt, kan vi gå videre til at lære af nogle fantastiske eksempler. Der findes masser derude, men her er 10 favoritter blandt digitale marketingfolk, som både uddanner og underholder.
CoSchedules Headline Analyzer
Dette værktøj fra markedsføringssoftwaren CoSchedule analyserer overskrifter og bestemmer, hvor nyttige de er, med scoringer baseret på funktioner som ordbalance og karakterlængde.
CoSchedule Headline Analyzer
“Jeg kender ikke en eneste indholdsmarkedsfører, der ikke har hørt om denne app eller ikke har brugt den,” siger Malte Scholz, administrerende direktør for projektstyringsværktøjet Airfocus. “Appen fungerer bare, og det er sandsynligvis en af de bedste metoder til leadgenerering på deres website, fordi du ikke kan få dine resultater, hvis du ikke indsender dine kontaktoplysninger.”
HubSpot’s Website Grader
Dette gratis website-værktøj fra marketing-software HubSpot klassificerer websites baseret på faktorer som ydeevne, mobilberedskab, SEO og sikkerhed.
HubSpot’s Website Grader
Heilers kaldte det en “hurtig, gratis måde at evaluere et websted på” og tilføjede: “Det er en god måde for HubSpot at øge deres leads på ved at tilbyde at give yderligere rådgivning til webstedsejere med dårlige vurderinger.”
Allbirds: Nate Nead, CEO for SEO-firmaet SEO.co, pegede på DTC-skomærket Allbirds’ betalte indlæg med New York Times om, hvordan fugle påvirker miljøet, hvordan forbrugerne kan hjælpe med at beskytte fuglene, og hvordan Allbirds laver “bedre sko på en bedre måde”.
Oplevelsen omfatter lyde af forskellige fuglekald samt visuelle billeder af fuglene og deres omgivelser i bevægelse.
“En af de største fordele ved interaktiv indholdsmarkedsføring er den klæbende faktor”, sagde Nead. “Når indholdet er klæbrigt, og opholdstiden øges betydeligt, øges også placeringer, konverteringer og salg. Det har en tendens til at have en tredobbelt nettoeffekt.”
Function of Beauty’s hårquiz
Marketingkonsulent Olga Tsimaraki pegede på quizzen på hjemmesiden for DTC-hårplejemærket Function of Beauty, som beder de besøgende om oplysninger om deres hår, mål og duft- og farvepræferencer for at komme med en personlig produktanbefaling.
Tsimaraki sagde, at hun kan lide dette eksempel, fordi “de giver en enklere kunde-/brugeroplevelse.”
“Det, folk søger i dag, er enkle svar, og interaktivt indhold giver virksomhederne mulighed for at gøre netop det,” tilføjede hun.
Cliniques Foundation Finder
Makeupmærket Cliniques Foundation Finder tilbyder en lignende funktionalitet – ved at besvare spørgsmål om hudtone, dæknings præferencer og hudmål foreslår Clinique foundation typer og nuancer.
Nove Bike’s Aero X
Sådan tilbyder Nove Bikes et tilpasningsværktøj på sit websted, så kunderne kan bygge deres ideelle højtydende cykel.
Disneys My Disney Experience
Ifølge Membrillo beviser Disneys My Disney Experience-app, at de har “mestret kunsten at skabe interaktivt indhold”.”
Den giver besøgende mulighed for at tjekke ind på Disney Resort, finde steder, hvor man kan hilse på karakterer, reservere bord til spisesteder, navigere i parken og selvfølgelig shoppe.
“Brugerne kan vælge steder på deres interaktive kort for at se ventetider i realtid på forlystelser og planlægge deres dag ved at opbygge en rejseplan,” siger han. “Ved hjælp af Disneys Magic Band-teknologi kan gæsterne også bruge My Photo-funktionen i appen til at se billeder, der automatisk er synkroniseret fra de attraktioner, de har været på.”
Missy Empire’s You vs. the Kardashians
Til at opnå en større chokfaktor har tøjmærket Missy Empire skabt en beregner, hvor almindelige mennesker kan indtaste deres løn for at se, hvor mange minutter det tager medlemmerne af Kardashian-familien at tjene det, de tjener på et år.
Missy Empire’s Calculator
“Til dato har stykket 127 henvisende domæner,” sagde Graham.
BBC’s Will a Robot Take Your Job?
I 2015, da autonome maskiner først blev integreret i arbejdsstyrken, og vi var begyndt at se et skift i arbejdskraft og relateret angst, offentliggjorde BBC et interaktivt indlæg, der gav brugerne mulighed for at indtaste deres jobtitler for at se, hvad oddsene er for, at deres job vil blive automatiseret i løbet af de næste 20 år.
“Dette er et mere kreativt eksempel på at få læserne engageret”, sagde Vinay Amin, CEO for kosttilskudsmærket Eu Natural.
CNN’s Marvel Cinematic Universe Timeline
I 2018 fulgte CNN efter med en interaktiv tidslinje for Marvels filmiske univers for at forberede seerne på udgivelsen af superheltefilmen Avengers: Infinity War.
Per Heilers, ud over at give backlinks, øgede det også den tid, som folk brugte på webstedet.
Få interaktivt indhold til at fungere for din virksomhed
Disse eksempler illustrerer de mange muligheder for interaktivt indhold, som du kan skabe for at begynde at få backlinks, tiltrække besøgende på webstedet og meget mere. Tag disse eksempler og begynd at tænke over, hvilken slags interaktivt indhold der ville tiltrække dit publikum – og gå så i gang med at få dem!