O propósito de uma empresa não é fazer dinheiro, é realizar algo, é avançar uma causa maior, contribuir para a sociedade, diz Simon Sinek
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Aqui está como esse ponto foi feito por um pioneiro de negócios guiados por propósitos em seu ‘Plano Marshall’ para a Ucrânia em 2006. Compartilhei a história com o Capitalismo de Longo Prazo em 2013, após sua morte em 2011.
‘Empresa é qualquer atividade organizacional voltada para um resultado ou resultado específico. Uma vez que o output ou resultado – o objetivo principal – é claro, uma organização que opera para cumprir o objetivo é, por definição, uma empresa. A empresa é o exemplo mais proeminente de empresa. Um plano de negócios, ou mapa organizacional, fornece uma referência sobre como um esquema organizacional irá operar para produzir um resultado específico: fornecimento de produtos ou serviços de uma forma a criar lucro. O lucro, por sua vez, é medido numericamente em termos de ganhos monetários, a “linha de fundo”
Esta é a função do capitalismo clássico, que provou ser o motor econômico mais poderoso jamais concebido.
Um pressuposto inerente ao capitalismo é que o lucro é definido apenas em termos de ganho monetário. Esta suposição é praticamente inquestionável na maior parte do mundo. No entanto, não é uma suposição válida. A empresa de negócios, o capitalismo, deve ser medido em termos de lucro monetário. Essa regra não é discutível. Um empreendimento comercial deve ter lucro monetário, ou ele simplesmente deixará de existir. Essa é uma exigência absoluta. Mas não se segue que este deve ser necessariamente o resultado final e o único objectivo da empresa. Como esse lucro é usado é outra questão. É comumente assumido que o lucro irá enriquecer os proprietários e investidores da empresa, o que, por sua vez, lhes dá incentivo para participar financeiramente da empresa para começar com.
Isso, no entanto, não é o único resultado possível para o uso dos lucros. Os lucros podem ser aplicados diretamente para ajudar a resolver uma ampla gama de problemas sociais: alívio da pobreza, melhoria dos cuidados infantis, semeadura de pesquisas científicas para o progresso econômico nacional, melhoria da infra-estrutura de comunicações e acessibilidade, por exemplo – os objetivos alvo deste plano de projeto em particular. A mesma disciplina financeira exigida a qualquer negócio convencional com fins lucrativos pode ser aplicada a projetos com o objetivo principal de melhorar as condições socioeconômicas. A rentabilidade proporciona o dinheiro necessário para ser auto-sustentável com o propósito de alcançar objetivos sociais e econômicos, tais como o benefício das pessoas mais pobres e necessitadas de uma nação. Nesse caso, o empreendimento é um empreendimento social.’
Retrocedendo até 2007, como se pode ler, o objetivo principal desse empreendimento em particular era beneficiar um grupo de crianças particularmente necessitadas e o ‘Plano Marshall’ para a Ucrânia passou a dizer:
“Neste caso, para o projeto agora proposto, ele é construído precisamente dentro dessas linhas. A reforma dos cuidados infantis, conforme delineado acima, pagar-se-á a si mesma em custos reduzidos para o Estado. Ela precisará de investimentos por cerca de cinco anos para cobrir o custo de funcionamento de dois programas em paralelo: o já existente, extremamente problemático, e o novo programa necessário para substituí-lo com o objetivo de dar às crianças uma vida decente. O antigo programa será gradualmente eliminado, à medida que o novo programa for entrando em vigor. Após esta transição de fase estar completa, a partir desse momento, o Estado pagará menos dinheiro para o cuidado infantil estadual. As crianças terão uma vida melhor e terão mais probabilidade de se tornarem ativos saudáveis e produtivos para a nação do que passivos com desenvolvimento humano diminuído, educação diminuída e a mensagem de que não são importantes – a base para sérios problemas. Não há qualquer necessidade de dar a essas crianças menos do que uma boa qualidade de vida à medida que elas crescem e amadurecem. O único problema é a reorganização dos recursos existentes. “
Em 1996, ele começou com outra pergunta sobre o propósito:
“À primeira vista, pode parecer redundante enfatizar as pessoas como o foco central da economia. Afinal, não é o propósito da economia, assim como dos negócios, as pessoas? As pessoas não são automaticamente o foco central dos negócios e das atividades econômicas? Sim e não.
“As pessoas certamente ganham e se beneficiam, mas a questão é: quais pessoas? Mais de um bilhão de crianças, mulheres e homens neste planeta sofrem de fome. É uma farsa que este seja o caso, um flagelo para todos nós como grupo social global. Talvez uma farsa ainda maior é que não tem de ser assim; os problemas do sofrimento humano em tão grande escala não são insolúveis. Se alguns negócios fossem conduzidos apenas de forma ligeiramente diferente, grande parte da miséria e do sofrimento, como sabemos agora, poderia ser eliminada. É aqui que entra o conceito de um sistema econômico “centrado nas pessoas””
Como Simon Sinek, ele acreditava que deveríamos sacrificar os números para salvar as pessoas e perder sua vida sendo a mudança:
“Modificar a saída do capitalismo é o único método disponível para resolver o problema do capitalismo onde os números enganavam as pessoas – nas mãos de pessoas treinadas para o lucro representado apenas por números e moedas em vez de seres humanos. Regras do lucro, as pessoas são mercadorias dispensáveis representadas por números. A solução, e única solução, é modificar essa saída, medindo o lucro em termos de seres humanos reais, em vez de números”