Sign up for our daily recaps of the ever changing search marketing landscape.
Note: このフォームを送信することにより、Third Door Mediaの規約に同意したことになります。 私たちはあなたのプライバシーを尊重します。
競合分析は、PPCキャンペーンの管理に携わる人にとって、定期的に行うべき作業である。 競合がどのようなメッセージを使用しているか、どのようなキーワードで入札しているか、どこで競合と重複しているかを常に把握することは、自社のキャンペーンを的確に維持するために重要です。 オークション インサイトを表示する方法と、調査結果をアカウント管理プロセスで実用化する方法を説明します。
オークション インサイトにアクセスする
アカウントに十分なデータがある限り、アカウント レベル、キャンペーン別、広告グループ別、キーワード（または一連のキーワード）別にオークション インサイトを表示することができます。 セグメント化すると、各キャンペーンのレーダーに表示されるトピックに基づいて、特定の競合が気にしているトピックを確認できます。
Google Ads
Google広告アカウントからオークション インサイトを表示するには、左サイドバーで「キャンペーン」をクリックして、表示されるメニューから「オークション インサイト」を選択します。 これにより、アカウント全体のインサイトが表示されます。
より細分化したデータを表示するには、個々のキャンペーン、広告グループ、またはキーワードの横にあるチェックボックスを選択し、表の上の青いバーにある [オークションインサイト] オプションをクリックします。
選択した時間枠の検索結果で、あなたのブランドと重複したブランドのリストが表示されます。
列別に見た統計は次のとおりです。 獲得したインプレッション数を、獲得可能なインプレッション数で割ったもの
Microsoft Advertising
Auction Insightsにアクセスするには、画面上部の「キャンペーン」の隣にある「Auction Insights」タブを探します。 また、Google Ads と同様に、個々のキャンペーン/広告グループ/キーワードのオークション インサイトにアクセスするには、テーブルから含めるものを選択し、オークション インサイトを選択します。
Microsoft Advertising には、競合の指標が時間の経過と共にどう変化したかを確認したり、棒グラフ形式で概要を見たりできるグラフが含まれています。 興味深いことに、グラフ オプションは Google 広告にない機能の 1 つです！
利用可能な指標は、平均位置に加えて、Google 広告と同じです。
Applying auction insights
では、アカウント管理プロセスでこのレポートを実用化するには、どうすればよいでしょうか。 2509>
Identify new competitors
Auction Insights は、広告活動を拡大し始めた新しい競合を特定するのに適しています。 これまで目にしたことのない新しい名前を見つけたら、それをクライアントやマーケティング チームに伝え、競合他社がオンラインで行っていることのさらなる分析を促すことができます。
さらに、これまで検索広告をあまり行っていなかったブランドが、検索広告に予算を割き始めているかどうかを確認することもできます。 また、競合が異なる製品またはサービス、あるいは地域に進出しているかどうかを確認することもできます。 たとえば、国ごとに別々のキャンペーンを行っている場合、米国ではクライアントが重なっているのに、カナダでは重なっていないことがあります。 Auction Insightsを監視することで、彼らがカナダに広告活動を拡大しているかどうかを確認し、潜在的な国際展開の取り組みにフラグを立てることができます。
Google 広告と Microsoft 広告を比較する
多くの場合、Google Auction Insights に表示される競合リストは、Microsoft 広告に表示されるものと異なることがあります。 一般に、より少ない競合は、Microsoft 側でアクティブであり、Google で最も多くを費やしているものは、Microsoft で競合していないかもしれません。 時には、Microsoft と Google.
で表示されるまったく別の競合を見つけるでしょう。さらに多くの競合を特定し、クロスチャネル戦術のより正確な画像を取得するために、オークション インサイト分析に Google だけでなく Microsoft も含めるようにしてください。 Google Ads の場合、このデータを取得するには、さまざまな日付範囲のレポートを手動で取得する必要があります。 しかし、Microsoft Advertising では、インターフェイス内で直接グラフを表示することにより、この分析を簡単に行うことができます。 他の企業は、あなたと同じ時期に検索での活動を増やしているのでしょうか。 また、時事問題への対応 (COVID-19 がヒットしたときに、PPC の取り組みをどのように調整したかなど) を見ることもできます。 しかし、ブランド入札の利点の 1 つは、特に企業が頻繁に互いの名前に入札するスペースにおいて、オークションの洞察レポートであると言えます。 また、レポート内の高いインプレッション シェアに基づいて、競合他社の入札に対して最も多くの予算と高い入札額を割り当てている可能性が高いのはどれかを確認できます。
Start Monitoring your auction insights
PPC 管理プロセスでオークション インサイトを監視することをまだ定期的に行っていない場合は、このデータを確認することをメモしておいてください。 中核となる競合を特定し、その入札活動を月ごとに追跡する機会があります。
Sign up for our daily recaps of the ever changing search marketing landscape.
Note: このフォームを送信することにより、お客様は Third Door Media の条件に同意したことになります。
著者について
Tim JensenはClix Marketingでキャンペーンマネージャーを務めています。 デジタルマーケティング業界で8年以上の経験を持つTimは、さまざまな業界のB2BおよびB2Cアカウントに携わってきました。 主要なプラットフォームの広告管理に慣れている一方で、アナリティクスとPPCのクロスオーバーに特に興味を示しています。