Crocodile Dundeeは、その誕生から30年、スーパーボウルLIIに向けて再び熱狂的な支持を集めました。 それは夢のようなことで、私たちの愛するオーストラリアのアイコンが、再び私たちのスクリーンを飾って、下界の土地を宣伝することになりました。 そして、これはたった4つの予告編で行われました。
大事な日が来ると、世界中の観客はクロコダイル・ハンターから次に何が来るのか、その目を準備して待っていたのです。 予告編が始まると、このリブート版は、非常にハリウッド的ではあるものの、来年には私たちの映画館を飾ることになると感じました。
そして、それは私たちが考えていたリブートではなかったものの、確実に私たちに視線を向けさせました。
政府機関が架空の人物についてどのように世界の話題を集めたかを紹介します。
オーディエンスの構築
あらゆる優れた戦略は目標から始まります。オーストラリア政府観光局の最高マーケティング責任者リサ・ロンソンによると、ダンディーのリブートの目標は、「米国の消費者が訪れたい… 目的地のナンバーワンとなり、次に、市場価値を3ドルから4ドルに増加すること」だったとのことです。そして、市場価値を30億ドルから60億ドルに引き上げること」
これまでオーストラリア政府観光局は、東南アジア市場でのオーストラリア観光のプロモーションに注力してきましたが、次のターゲットはアメリカの消費者でした。 より具体的には、アメリカの富裕層です。
彼らはオーストラリアを長距離の高級旅行先として売り込み、オーストラリアの魅力をアピールする必要がありました。 距離が離れているため、観光客が訪れるには強い動機付けが必要であることは明らかでした。 その結果、キャンペーンの柱となるアート、スポーツ、食とワイン、自然が生まれました。
売りたいものがわかったら、次はどうすれば好奇心を生み出せるか？
広告を打つ場所としては、スーパーボウルが最適だと判断しました。リサは、スーパーボウルの視聴者は1億人を超え、その50％が彼らの理想とする層だと指摘しました。
政府機関がクリエイティブになる
アメリカ人をターゲットにしたオーストラリアの広告キャンペーンで最も有名なポール・ホーガンの「シュリンプ・オン・ザ・バービー」からアイデアを得て、すべての兆候が1つのもの、つまりオーストラリアを指し示していたのです。 それは、アクセント、外国の文化、オーストラリアの馴染みのなさであり、アメリカの注目を集めました。
ハリウッドでリブートが流行っている中、なぜ「クロコダイル・ダンディー」をリブートしないのか？ というのが「ダンディー」の発想です。
オーストラリア政府観光局の大臣、CEO、関係者、ブランドパートナー、そしてオーストラリアのブランド大使であるクリス・ヘムズワースや、参加を希望するオーストラリアの俳優たちから、承認の声が上がりました。 政府機関が、自慢のオーストラリア人俳優を使って、自由にフェイク映画を作ることができるなんて、そうそうあることではありません。 ダンディーのリブート版です！
結果
このキャンペーンは、スーパーボウル LII のベストの1つとして高く評価され、フォーブスとアドウィークの両方で、Tide や Amazon、Pepsi といった大企業と競う上位にランクされました。
- 15,000のニュース記事
- 1億200万ビューのトレーラー、Doritosは6500万回
- 25万のソーシャルメディア言及
- Twitterで25000リツイート
政府機関がこうした会話を引き起こすことは、大きな前進と言えるでしょう。 聴衆がいるところに行く必要性を理解することは、政府のキャンペーンにおけるさらなる探求の扉を開きます。
リサは、全体として、オーストラリア政府観光局とそのブランド パートナーにとって、ソーシャル成長とオンライン トラフィックは当初の期待を上回り、現在のデジタル能力の2倍を経験した人もいたと話しました。 もしかしたら、来年も「ダンディー」のリブートがあるかもしれませんね。 ダンディー・コンテンツ・シリーズ
オーストラリア政府観光局の最高マーケティング責任者リサ・ロンソンとの独占インタビュー
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