The La Bella Figura concept extends to many Italian cultural dimensions including physical appearance, perception of self, and behaviours. La Bella Figuraは、イタリアの消費行動や消費者主義を形成する上で不可欠な役割を担っている。 本研究では、イタリアに住む女性がLa Bella Figuraをどのように概念化し、それが日常生活、態度、消費行動にどのような影響を与えるかを理解することを目指した。 本研究では、消費者文化理論から概念を抽出し、質的なコードブックを構築し、テーマ別のデータ分析を構成した。 イタリアのフィレンツェに住む18歳から50歳の女性30名を対象に、半構造化インタビューを実施した。 参加者は、研究のチラシ、ソーシャルメディア、雪だるま式サンプリングで募集した。 主要なテーマを生成するために、HyperRESEARCH 4.0.1ソフトウェアによってオープンコーディングとアキシャルコーディングが促進された。 データの収集と分析は、イタリアのフィレンツェに住む訓練を受けた研究者が行い、出現したテーマを特定するためにグラウンデッド・セオリーの手法を活用した。 その結果、La Bella Figuraの様々な要素が消費者行動に寄与していることが示されました。すなわち、アイデンティティ（＝外見、自信）、ライフスタイルの目標（＝健康、消費主義）、社会規範（＝他人の認識、メディア）に対する影響力です。 調査結果は、マーケティング担当者や小売業者が、効果的な情報提供のある媒体を通じてイタリア市場にアピールするための実践的な提言となっている
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