Google AnalyticsのSourceとMediumは、優れたデジタルマーケティング担当者でも時々混同してしまう用語です。 Googleのサポートとガイドラインは、通常のように、少し遠慮がちで言葉足らずなので、簡単に説明しようと思います。
Google Analyticsのソースと媒体
ソースは、ウェブサイトのトラフィックがどこから来たのか（個々のウェブサイト、Google、Facebookなど）です。
Medium は、どのようにしてそこに到達したか（オーガニック トラフィック、有料トラフィック、紹介など）です。
人は例えが好きなので、1つ紹介します。 5064>
あるいは
- ソースは駅で、メディアは列車です（これで上記のイメージは意味をなします）
さらに分解する前に、別の定義を追加しておきます…チャネルです。 Googleアナリティクスのチャンネルとは＜622＞変更方法」という記事を書いていますので、詳しく知りたい方はそちらをご覧ください。
では、「ソース」と「メディア」が何であるかを簡単に説明しましたが、さらに突っ込んで説明します。
- Google AnalyticsにおけるSourceとは
- Google AnalyticsにおけるMediumとは
- 自分でSourceとMediumを作ることはできるのか
Google AnalyticsにおけるSourceとは
Google AnalyticsにおけるSourceとは、自分のウェブサイトのトラフィックがどこから来たか、Googleで言えば、アクセスの起源となるものです。 検索エンジンからサイトを訪れる人、ソーシャルメディアサイトや他のウェブサイトから訪れる人など、トラフィックはどこかから来る必要があります。 そのトラフィックがどのサイトから来たのか、つまりソースが何なのか。 ウェブサイトからでない場合、または元のウェブサイトのデータがない場合、ソースはダイレクトと呼ばれます。 これは、誰かがあなたのURLをブラウザに入力したり、ブックマークをクリックしたり、オフラインのツールやコンピュータのドキュメントから来た場合です（トラッキングが設定されていない場合）。 ダイレクトでない場合は、サイト名である必要があります。
Google Analyticsにおける媒体とは
媒体とは、ウェブサイトのトラフィックがどのようにあなたのサイトに到着したかを表します。 Googleでは、ソースの一般的なカテゴリと呼んでいます。 たとえば、トラフィックのソースは Google かもしれませんが、媒体は有機、CPC、ディスプレイ、または参照元かもしれません
媒体には、いくつかのコア カテゴリがあります。
- Organic Traffic (非検索エンジンからの有料トラフィック）
- CPC/PPC （検索エンジンからの有料トラフィック）
- Referral （他のウェブサイトからのリンク）
- Email （ホットメールやGメールなどのオンラインメールツールからのリンク）
- ソーシャル（ソーシャルメディアサイトからのリンク）
- なし（ダイレクトトラフィック）
。
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Source と Medium は自分で作成できますか？
サイトに到達するリンクの一部に、既存のソース/メディアを上書きするパラメータを追加することで、独自のソースとメディアを作成することができます。 これは、すべてのリンクで行うことはできません。 従って、GoogleからのOrganicリンクは常にSource = Google, Medium = Organicとなります。 しかし、たとえば、サイトへのリンクを含むメールキャンペーンがある場合、通常は次のように表示されます。
- Source = Gmail, Medium = Email
- Source = Direct, Medium = (none)
- Source = Hotmail, Medium = Email
これは、ソースが実際にあなたのニュースレターであることを示すものではありません。
そこで、この場合、キャンペーン URL を作成し、URL の末尾にパラメータを作成して、Google Analytics でソース/メディアを変更することになります。 これは、https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/で行うことができます。 URLを入力し、SourceとMediumを指示すると、使用するURLを教えてくれる、実にシンプルなツールです。 Campaign Name、Campaign Term、Campaign Contentを追加することもできる。
上記は https://www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=August-Newsletter-2019
このリンクをクリックすると、URLが生成されます。 Google Analytics のソース/メディアを変更します
繰り返しますが、サイトに来るすべてのトラフィックにこれを使用できるわけではなく、人々がクリックすることを制御する URL のみです。つまり、オーガニック トラフィックや自然に獲得したリンクなどではありません。
このツールについて 1 つ注意点があります。 このツールについて1つ注意点があります。ソースとメディアは大文字と小文字を区別しますので、注意してください。「newsletter」、「Newsletter」、「NewsLetter」は異なるソースとして分類されます。
この記事がお役に立ったでしょうか。 Propellernetでは、Google Analyticsのトレーニングを提供していますので、対面で学びたい方は、ぜひご連絡ください。 Google Analyticsのアカウントに不安がある場合は、Google Analyticsの完全な監査を行うことができます。