DVD の売り上げは 10 年以上にわたって減少していますが、新しいストリーミング サービスの数々と消費者の映画やテレビ番組の視聴方法の変化が、このテクノロジーに最後の終止符を打つかもしれません。
同じことは Blu-Ray ディスクにも言えます。 それは 2005 年のことです。 最近では、DVDの売上は市場全体の10％未満で、2018年の総売上は22億ドルに達している
DVDよりも常に若干高価なBlu-Rayディスクは、2006年に発売されました。 最大で2013年に23億7000万ドルに達したブルーレイの売上は、2018年には18億ドルにまで落ち込んでいる。 ブルーレイの売上が DVD の売上減少にわずかながら影響を与えたと思われますが、DVD の売上がいまだにブルーレイの売上を上回っているという事実は、それが真犯人ではないことを示しています。
その代わり、大不況、映画のオンデマンドおよびデジタル コピーを買う顧客の増加、ストリーミング サービスの開始が重なり、過去 13 年間で DVD 売上が 86% 以上減少しました。
そしてその減少は、ストリーミング サービスの参入増加に伴ってよりひどくなる可能性がありました。 Disney+、Peacock、HBO Max はすべて来年中に登場する予定です。 Apple TV+は11月1日にロールアウトし、Disney+は火曜日に到着します。
経済不況に至るまで、DVDの販売には大きなブームがありました。 2001 年から 2005 年にかけて、顧客は VHS から移行し、新しい映画だけでなく、DVD でリリースされる古い映画も買い占めていました。
しかし、いったん顧客がこれらのライブラリ映画の DVD 版を購入すると、DVD への支出が減少し始めたのです。 2005年に163億ドルのDVDの売上を記録した後、2006年には3％減となりました。 しかし、2007年には、DVDの売上は実際には約半分増加しました。
本当の変曲点は、大不況でした。 2007 年から 2008 年にかけて、DVD の売上は 26% 減少し、157 億ドルから 116 億ドルにまで落ち込みました。 Nash Information Services の創設者兼社長の Bruce Nash 氏は、消費者の可処分所得の減少に伴い DVD への支出を控え、DVD 産業の終焉のきっかけとなったと述べています。 2005年に252億ドルの最高値を記録した後、2008年末には、DVD、ブルーレイ、オンデマンド・ビデオ、デジタルの総売上は28%減の179億ドルになりました。
経済が回復した後の数年間、DVD の売上減少は、ビデオ オンデマンド（ケーブル加入による映画のレンタルと購入）の台頭とデジタル ダウンロードの人気が出始めたことにより、さらに深刻化しました。 比較のため、DVD の価格は約 20 ドル、ブルーレイは 25 ドル近くでした。
「私たちが見てきたのは、デジタル市場は物理的な市場とは非常に異なるということです」と、ハインツ大学およびテッパー経営大学院の情報技術およびマーケティング教授であるマイケル・スミス氏は述べました。 「また、物理的な市場からデジタル市場に移行する場合、すべてのプラットフォームを横断的に移動します。 一旦デジタルに移行すると、DVD には戻りません」
そして、顧客がデジタルに移行している間に、ストリーミング サービスも登場しました。 (サブスクリプション サービス モデルのデータは 2011 年から入手可能です。)
「ここでの大きな基本的変化は、観たい映画があるときに、おそらく映画館で見逃したとしても、10 年から 15 年前には、DVD を購入するか Blockbuster からレンタルできたことです」と Nash は言います。 「今は、HBOがあるし、数ヵ月後にはHBOで放映される予定だ。 DVDを買ってまで見る価値はない。 少し待つだけだ」
2011年以来、Netflix、Hulu、HBOなどのプラットフォームは、売上が129億ドルに1,231%膨らんでいます。 一方、DVDの売上は低迷を続け、2011年から2018年の間に67％以上減少した
ストリーミング・サービスの力を借りて、ホームビデオ市場も復活している。 2018年、米国市場は232億ドルに達しました。
“今問題なのは、250億ドルがちょうど自然なキャップなのか？”ということです。 とナッシュは問いかけた
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