メディア企業BuzzFeedのクイズはおそらくインタラクティブコンテンツの最も有名な例で、Cardinal SEO CompanyのCEO Alex Membrilloは、ユーザーが情報を受け取るための道を自分で選択することができると述べています。
Buzzfeed Quizの最新作、さらにインタラクティブに。
すでにインタラクティブコンテンツを作成していない場合、これはマーケティング戦略を広げる素晴らしい方法で、この記事ではその最適な方法を紹介します。 ここでは、正しい方法で行われたインタラクティブ・コンテンツ・マーケティングの10の例を紹介します。
その前に、なぜインタラクティブ コンテンツ マーケティングなのか、なぜそれがあなたの戦略に役立つのかを説明します。
インタラクティブ コンテンツとは、パフォーマンス マーケティング企業Pathfinder Allianceのデジタルマーケティング ディレクター、ミッチェル ケリーは、前述のクイズや、データの可視化、計算機、インフォグラフィックスなど、ユーザーが関与して操作できるコンテンツだと述べています。
もう1つの一般的な例は、消費者が保険会社のWebサイトで受け取ることができる無料の見積もりです、とSEOおよびコンテンツマーケティング会社Jolly SEOの共同設立者であるGreg Heilers氏は言います。
「インタラクティブコンテンツは視聴者を引き込み顧客体験を強化する最善の方法の1つ」だと、メンブリロ氏は付け加えます。 「インタラクティブなコンテンツは、読者が受動的に読んだり見たり聞いたりするのとは対照的に、積極的に参加することができます」
Why is interactive content marketing effective?
Interactive content is indeed more engaging.これは、インタラクティブなコンテンツがより魅力的であることを示しています。 例えば、BuzzFeedは、スポンサー付きクイズを始めたユーザーの96%が最後までやり遂げると述べています。
「顧客がインタラクティブなコンテンツにより関与するので、これは、視聴数の増加、結果としてブランドの認知度の向上、ひいては顧客の増加につながる」ハイラー氏はこのように述べています。
恋愛ブログ Romantific の編集者兼コンテンツ大使である Samantha Moss 氏は、ブランドが適切な消費者をターゲットにするのに役立つコンテンツの一形態だと指摘します。
「コンテンツに反応する人のほとんどは、あなたのブランドに興味がありそうな人です」と彼女は言います。
「しかし、リードジェネレーションとeコマースウェブサイトの両方でコンバージョン率を急上昇させる可能性という点で、インタラクティブコンテンツは大きく眠っていると思います」と彼は付け加えました。
それは、インタラクティブコンテンツが顧客情報の収集に使用できることが一因だと、コピーライティング会社 RightlyWritten のマーケティングマネージャー Oli Graham は述べています。
「インタラクティブ コンテンツの特典は、コンテンツと対話したときに顧客から得られる情報を使って、顧客をさまざまなペルソナにセグメント化できることです」と、彼は指摘します。 「
また、ユーザーがブランドに直接フィードバックを送ることができるチャンネルでもあります。
「このフィードバックにより、マーケティング担当者は何がうまくいき、何がうまくいっていないのかがすぐにわかります」と、デジタルマーケティング会社Tom Spickyの創設者Tom De Spiegelaere氏は言います。
また、リンクなしでは引用できないような経験も提供します。
「たとえば、新しいインタラクティブな地図が人々に何を示すかに基づいて記事を書くとします。 と、Graham 氏は語ります。「地図そのものにリンクすることなく、そのストーリーを作成することはできません。 したがって、インタラクティブ コンテンツは非常にリンクしやすく、Web サイトのリンク可能な資産になります」
素晴らしいインタラクティブ コンテンツのお気に入りの 10 例
さて、インタラクティブ コンテンツとは何か、なぜそれが効果的なのかを理解したところで、いくつかの素晴らしい例から学ぶことに移りましょう。 6899>
CoSchedule’s Headline Analyzer
マーケティングソフトウェアCoScheduleのこのツールは、見出しを分析し、単語のバランスや文字数などの特徴に基づいたスコアで、見出しの有用性を判断するものです。 CoSchedule Headline Analyzer
CoSchedule Headline Analyzer
「このアプリについて知らない、あるいは使っていないコンテンツマーケティング担当者はいない」とプロジェクト管理ツール Airfocus の CEO である Malte Scholz は述べています。 「このアプリはただ機能するだけであり、連絡先情報を送信しなければ結果を得ることができないので、おそらく彼らのウェブサイトのリード生成方法の上位の1つです」
HubSpot の Website Grader
マーケティング ソフトウェア HubSpot によるこの無料のウェブサイト ツールでは、パフォーマンス、モバイル対応、SEO、セキュリティなどの要因に基づいてサイトを格付けします。 HubSpot Website Grader
HubSpot’s Website Grader
Heilersはこれを「ウェブサイトを評価する迅速で無料の方法」と呼び、「評価の低いウェブサイト所有者にさらなるアドバイスを提供することで、HubSpotがリードを増やすための素晴らしい方法です」と付け加えています。 SEO会社SEO.coのCEO、Nate Nead氏は、DTCシューズブランドAllbirdsがニューヨークタイムズに投稿した、鳥が環境に与える影響、消費者が鳥の保護に貢献できる方法、Allbirdsが「より良い靴を、より良い方法で」作る方法について指摘しています。
この体験には、さまざまな鳥の鳴き声の音と、鳥とその環境の動きのビジュアルが含まれています。
「インタラクティブ コンテンツ マーケティングの最大の利点の 1 つは、粘着性の要素です」と Nead は述べています。 「コンテンツに粘着性があり、滞留時間が大幅に増加すると、ランキング、コンバージョン、売上も増加します。 マーケティングコンサルタントのOlga Tsimaraki氏は、DTCヘアケアブランドのFunction of Beautyのウェブサイトにあるクイズを紹介しました。このクイズは、訪問者の髪、目標、香りと色の好みに関する情報を尋ね、個人向けの製品を提案するものです。「
「今日、人々が求めているのはシンプルな答えであり、インタラクティブ コンテンツによって、企業はまさにそれを実現できます」と彼女は付け加えました。
Clinique’s Foundation Finder
化粧品ブランド Clinique の Foundation Finder は同様の機能を備えています。
「異なる肌色の実際の女性の画像を見ることができ、自分の肌色に最も近いオプションを選択するだけです」と、ウェブサイトのセキュリティ会社Sectigoのコンテンツマーケティングスペシャリスト、Meda Mehtaは述べています。 「また、他のすべてのオプションの画像もあり、好みのカバー、形状、仕上げの種類を選択するのに役立ちます…その後、私の肌の色に最も近い色合いだけでなく、他のすべての基準に一致するファンデーションを提案してくれました」
Nove BikeのAero X
同様に、Nove Bikesではウェブサイトでカスタマイズツールを提供して、顧客が理想の高性能自転車を構築できるようしています
「カスタマイズ可能な製品を販売するオンラインビジネスにとって、最終製品がどのように見えるかを顧客が簡単に視覚化し、購入プロセスに関与させることは重要です」とケリーは述べています。 「このようなものを構築するための初期費用は高額ですが、その影響は、製品ページのコンバージョン率という観点から簡単に測定できます。「
このアプリでは、ディズニー リゾートへのチェックイン、キャラクターのグリーティング場所の検索、食事の予約、パーク内の移動、そしてもちろんショッピングができます。
「ユーザーはインタラクティブ マップで場所を選び、アトラクションのリアルタイム待ち時間を見て、旅程を作って一日を計画できます」と、彼は言います。 “ディズニーのマジックバンド技術を活用し、ゲストはアプリのマイフォト機能を使って、自分が乗ったアトラクションから自動的に同期された写真を見ることもできます。”
Missy EmpireのYou vs. You! Kardashians
Missy Empireは、より衝撃的な要素を求めて、一般市民が自分の給料を入力すると、Kardashianファミリーのメンバーが1年間に稼ぐ金額を何分で計算できるかを確認できる計算機を作成しました。 Missy Empire’s You vs. the Kardashians
Missy Empire’s Calculator
「現在までに、この作品には 127 の参照ドメインがあります」と Graham は述べています。
2015年、自律型機械が労働力に組み込まれ始め、労働とそれに関連する不安の変化が見え始めた頃、BBCは、ユーザーが自分の職種を入力すると、今後20年間に自分の仕事が自動化される確率を確認できるインタラクティブな投稿を発表しました。
「これは、読者を巻き込むための、よりクリエイティブな例です」と、サプリメントブランドEu NaturalのCEO、Vinay Amin氏は言います。
CNNのマーベル映画宇宙の年表
2018年に、CNNは、続いてマーベルの映画宇宙のインタラクティブ年表を公開し、スーパーヒーロー映画アベンジャーズの公開に向けて視聴者に準備させました。 Infinity War.
「過去10年間、マーベルは、マーベル・コミックの歴史における最大の対決の1つである『インフィニティ・ウォー』を準備するために、ミッドクレジットやポストクレジットのシーンとともに、イースターエッグなどのヒントを落としてきました」と、同サイトは述べています。 「
ハイラーズ氏は、バックリンクを獲得することに加えて、人々がWebサイトに費やす時間を増やしました。
インタラクティブなコンテンツをビジネスに活用する
これらの例は、バックリンクの獲得やサイト訪問者の獲得などを始めるために作成できるインタラクティブコンテンツの幅広い可能性を例証しています。 これらの例を参考に、どのようなインタラクティブ コンテンツがオーディエンスを魅了するかを考え、それを実現しましょう。