Source e Medium in Google Analytics sono termini che anche i migliori marketer digitali a volte confondono. Il supporto e le linee guida di Google sono, come al solito, un po’ vago e prolisso, quindi abbiamo pensato di provare a spiegarlo in modo semplice.

Source vs Medium in Google Analytics

Source è da dove proviene il traffico del tuo sito web (singoli siti web, Google, Facebook ecc.).
Il mezzo è come ci è arrivato (traffico organico, traffico pagato, referral ecc.).

Alla gente piacciono le analogie (a quanto pare), quindi eccone una:

  • Pensa a un viaggio. La Sorgente sarebbe il luogo da cui venite, il Medium, è il metodo di trasporto.

o

  • La Sorgente sarebbe la stazione ferroviaria, il Medium sarebbe un treno (ora l’immagine sopra ha senso)

Prima di scomporlo ulteriormente, aggiungerò un’altra definizione nel mix… Canale. Abbiamo scritto un articolo su ‘Cosa sono i canali in Google Analytics & Come cambiarli?’, quindi leggetelo se volete saperne di più, ma essenzialmente i canali sono raggruppamenti denominati di Source & Medium.

Quindi, ora avete avuto la semplice spiegazione di cosa sono Source e Medium, approfondiamoli.

  • Cos’è la Fonte in Google Analytics
  • Cos’è il Medium in Google Analytics?
  • Puoi creare la tua Fonte e il tuo Medium?

Cos’è la Fonte in Google Analytics

La Fonte in Google Analytics è da dove proviene il traffico del tuo sito, o come dice Google, è l’origine del tuo traffico. Il tuo traffico deve provenire da qualche parte, sia che si tratti di persone che visitano il tuo sito dai motori di ricerca, o da un sito di social media o qualche altro sito web. Viene da qualche parte, e questa è la fonte – da quale sito proviene il traffico. Quando non proviene da un sito web, o non ci sono dati sul sito originale, la fonte è nota come Direct. Questo sarebbe quando qualcuno ha digitato il tuo URL in un browser, ha fatto clic su un segnalibro o è venuto da uno strumento offline o un documento sul tuo computer (se il monitoraggio non è stato impostato). Se non è diretto, dovrebbe essere il nome di un sito.

Cos’è Medium in Google Analytics

Medium è come il traffico del tuo sito web è arrivato al tuo sito. Google lo chiama la categoria generale della fonte. Così, per esempio, la fonte del tuo traffico potrebbe essere Google, ma il mezzo potrebbe essere Organico, CPC, Display o Referral

Ci sono alcune categorie principali all’interno di Medium:

  • Traffico organico (nonpagato dai motori di ricerca)
  • CPC/PPC (traffico pagato dai motori di ricerca)
  • Referral (un link da un altro sito web)
  • Email (link da uno strumento di email online come Hotmail o Gmail)
  • Social (link da un sito di social media)
  • Nessuno (traffico diretto)

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Puoi creare la tua Fonte e il tuo Medium?

Puoi creare la tua fonte e il tuo mezzo aggiungendo dei parametri ad alcuni dei link che arrivano al tuo sito che sovrascriveranno la fonte/mezzo esistente. Non è possibile farlo su tutti i link. Così i link organici da Google saranno sempre Source = Google, Medium = Organic. Tuttavia, se per esempio, hai una campagna email che include link al tuo sito, normalmente questo verrebbe mostrato come:

  • Source = Gmail, Medium = Email
  • Source = Direct, Medium = (none)
  • Source = Hotmail, Medium = Email

Questo non ti dice che la fonte era effettivamente la tua Newsletter.

Quindi, in questo caso, dovresti costruire un URL di campagna che crea un parametro alla fine del tuo URL che cambia la fonte/mezzo in Google Analytics. Puoi farlo a https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/. Si tratta di uno strumento molto semplice in cui inserite il vostro URL, gli dite quale dovrebbe essere la fonte e il mezzo, e vi darà l’URL da usare. Puoi anche aggiungere il nome della campagna, il termine della campagna e il contenuto della campagna.

Quanto sopra genererà l’URL https://www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=August-Newsletter-2019

Quando questo link viene cliccato, cambierà il Source/Medium in Google Analytics

Ancora una volta, non sarai in grado di usare questo su tutto il traffico che arriva al sito, solo gli URL che controlli le persone che cliccano, cioè non il traffico organico, non quello naturale.Cioè non il traffico organico, non i link guadagnati naturalmente ecc.

Una nota su questo strumento. Source e Medium sono sensibili alle maiuscole e alle minuscole, quindi fai attenzione; ‘newsletter’, ‘Newsletter’ e ‘NewsLetter’ sarebbero classificati come fonti diverse.

Possiamo aiutarti?

Speriamo che tu abbia trovato utile questo articolo, e se vuoi scoprire qualcosa sui canali in Google Analytics, leggi questo articolo. Propellernet offre corsi di formazione su Google Analytics, quindi se vuoi imparare di più faccia a faccia, contattaci. Se sei preoccupato che il tuo account di Google Analytics, possiamo eseguire un audit completo di Google Analytics o per qualsiasi altra cosa, controlla la nostra gamma di servizi di Analytics

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