Summary
Le persone sono altamente motivate a rendere meno spaventosi i rischi. Se sanno come ridurre un rischio, prendono le misure appropriate. D’altra parte, se non c’è niente che possano fare per ridurre il rischio, riducono invece la loro paura allontanandosi emotivamente dal rischio o negandolo. Di conseguenza, i messaggi sulla salute sotto forma di appelli alla paura che non spiegano come ridurre un rischio possono ritorcersi contro di loro.
Autori
Kim Witte
Riferimenti seminali
Witte, K. (1998) Fear as Motivation, Fear as Inhibition: Using the Extended Parallel Process Model to Explain Fear Appeal Successes and Failures (pp. 423-450) In: Manuale di comunicazione ed emozione: Ricerca, teoria, applicazioni e contesti. Peter A. Anderson & Laura K. Guerrero (eds.) Academic Press.
Costrutti causali
Autoefficacia, Efficacia della risposta, Valutazione della suscettibilità al rischio, Valutazione della gravità del rischio
Costrutti di risultato
Riduzione della paura, Riduzione del rischio
Esempi
Prati G, Pietrantoni L, Zani B. Vaccinazione influenzale: La persuasività dei messaggi tra le persone di 65 anni e più. Health Communication, 2012, 27(5); 413-420.
Kotowski MR, Smith SW, Johnstone PM, Pritt E. Using the extended parallel process model to create and evaluate the effectiveness of brochures to reduce the risk for noise-induced loss in college students. Noise Health, 2011, 13(53); 261-71.
Grandi vantaggi
- Prende in considerazione una grande emozione – la paura.
- Spiega perché gli appelli alla paura funzionano in alcune situazioni e non in altre.
- Può essere facilmente integrata con la nozione di indignazione per una risposta governativa inadeguata (vedi Sandman, 1987) per spiegare il comportamento durante le emergenze pubbliche.
Maggiori critiche
- A differenza di una teoria simile, il Modello Transazionale di Stress e Coping di Folkman e Lazarus,14 il modello EPPM non prende in considerazione lo stile di coping di una persona (cioè, attivo o evitante) in considerazione.
- È stato difficile misurare l’emozione della paura separatamente dalla valutazione intellettuale della minaccia.
- Molti professionisti del cambiamento del comportamento credono che gli appelli alla paura possano ritorcersi contro in vari modi. Si preoccupano anche delle implicazioni etiche della consegna di messaggi spaventosi a un pubblico che potrebbe già affrontare una grande quantità di stress.14