I quiz della società di media BuzzFeed sono forse gli esempi più noti di contenuto interattivo, che Alex Membrillo, CEO di Cardinal SEO Company, ha detto permette all’utente di selezionare il proprio percorso per ricevere informazioni.
L’ultima offerta di Buzzfeed Quiz, ancora più interattiva.
Se non stai già creando contenuti interattivi, questo è un ottimo modo per espandere la strategia di marketing, e in questo post, ti mostreremo come si fa meglio. Ecco 10 esempi di content marketing interattivo fatto bene.
Ma prima, parliamo del perché il content marketing interattivo è e perché può aiutare la tua strategia.
Che cos’è il content marketing interattivo?
Il contenuto interattivo è il contenuto con cui un utente può impegnarsi e manipolare, come quei quiz di cui sopra, così come le visualizzazioni di dati, i calcolatori o le infografiche, come ha detto Mitchell Kelly, direttore del marketing digitale della società di performance marketing Pathfinder Alliance.
Un altro esempio comune sono i preventivi gratuiti che i consumatori possono ricevere sui siti web delle compagnie di assicurazione, ha detto Greg Heilers, co-fondatore della società di SEO e content marketing Jolly SEO.
“Il contenuto interattivo è uno dei modi migliori per coinvolgere il pubblico e migliorare la customer experience”, ha aggiunto Membrillo. “Il contenuto interattivo permette al lettore di partecipare attivamente, invece di leggere, guardare o ascoltare passivamente.”
Perché il content marketing interattivo è efficace?
Il contenuto interattivo è effettivamente più coinvolgente: BuzzFeed ha detto che il 96% degli utenti che iniziano i suoi quiz sponsorizzati li finiscono, per esempio.
“Poiché i clienti si impegnano di più con i contenuti interattivi, questo porta a più visualizzazioni, con conseguente maggiore consapevolezza del marchio, che alla fine si traduce in più clienti”, ha detto Heilers.
Samantha Moss, redattore e ambasciatore dei contenuti del blog di relazioni Romantific, ha notato che è una forma di contenuto che aiuta i marchi a rivolgersi ai consumatori giusti.
“La maggior parte delle persone che reagiranno al tuo contenuto sono persone che sono probabilmente interessate al tuo marchio”, ha detto.
Kelly ha detto che c’è molto fermento sul contenuto interattivo tra gli editori a causa del suo potenziale di guidare link, condivisioni e coinvolgimento.
“Tuttavia, penso che il contenuto interattivo sia stato trascurato alla grande in termini di potenziale per far salire alle stelle i tassi di conversione sia per la generazione di lead che per i siti di e-commerce”, ha aggiunto.
Questo è in parte perché il contenuto interattivo può essere utilizzato per raccogliere informazioni sui clienti, ha detto Oli Graham, marketing manager per la società di copywriting RightlyWritten.
“Il bonus con il contenuto interattivo è che le informazioni raccolte dal cliente quando interagisce con il contenuto … può essere utilizzato per segmentare i vostri clienti in diverse personas”, ha notato. “
È anche un canale che permette agli utenti di inviare un feedback diretto ai marchi.
“Con questo feedback, il marketer sa immediatamente cosa funziona e cosa non funziona”, ha detto Tom De Spiegelaere, fondatore dell’agenzia di marketing digitale Tom Spicky.
Fornisce anche un’esperienza che non può essere citata senza un link.
“Diciamo, per esempio, che si scrive un articolo basato su ciò che una nuova mappa interattiva mostra alle persone”, ha detto Graham. “Non si può creare quella storia senza un link alla mappa stessa. Quindi, il contenuto interattivo è altamente linkabile e diventa una risorsa linkabile sul tuo sito web.”
I nostri 10 esempi preferiti di fantastico contenuto interattivo
Ora che abbiamo capito cos’è il contenuto interattivo e perché è efficace, passiamo a imparare da alcuni esempi fantastici. Ce ne sono tonnellate là fuori, ma qui ci sono 10 preferiti tra i marketer digitali, che educano e intrattengono.
CoSchedule’s Headline Analyzer
Questo strumento del software di marketing CoSchedule analizza i titoli e determina quanto siano utili con punteggi basati su caratteristiche come l’equilibrio delle parole e la lunghezza dei caratteri.
CoSchedule Headline Analyzer
“Non conosco un solo content marketer che non abbia sentito parlare di questa app o non l’abbia usata”, ha detto Malte Scholz, CEO dello strumento di project management Airfocus. “
HubSpot’s Website Grader
Questo strumento gratuito per siti web dal software di marketing HubSpot classifica i siti in base a fattori come le prestazioni, la disponibilità per i dispositivi mobili, il SEO e la sicurezza.
HubSpot’s Website Grader
Heilers lo ha definito un “modo rapido e gratuito per valutare un sito web”, aggiungendo: “È un ottimo modo per HubSpot di aumentare i propri lead, offrendo ulteriori consigli ai proprietari di siti web con valutazioni scadenti.”
Allbirds: Perché il nostro futuro può dipendere dagli uccelli
Nate Nead, CEO della società SEO SEO.co, ha sottolineato il post a pagamento del marchio di scarpe DTC Allbirds con il New York Times su come gli uccelli hanno un impatto sull’ambiente, come i consumatori possono aiutare a proteggere gli uccelli, e come Allbirds fa “scarpe migliori in un modo migliore”.
L’esperienza include suoni di vari richiami di uccelli, così come immagini degli uccelli e dei loro ambienti in movimento.
“Uno dei maggiori vantaggi del content marketing interattivo è il fattore di appiccicosità”, ha detto Nead. “Quando il contenuto è appiccicoso e il tempo di permanenza aumenta significativamente, lo stesso vale per le classifiche, le conversioni e le vendite. Tende ad avere un triplice effetto.”
Function of Beauty’s Hair Quiz
Da parte sua, la consulente di marketing Olga Tsimaraki ha indicato il quiz sul sito web del marchio di cura dei capelli DTC Function of Beauty, che chiede ai visitatori informazioni sui loro capelli, obiettivi e preferenze di fragranza e colore per ottenere raccomandazioni di prodotti personalizzati.
Tsimaraki ha detto che le piace questo esempio perché “stanno fornendo una più semplice esperienza cliente/utente.”
“Quello che le persone cercano oggi sono risposte semplici e il contenuto interattivo permette alle aziende di fare proprio questo”, ha aggiunto.
Clinique’s Foundation Finder
Il Foundation Finder del marchio di makeup Clinique offre una funzionalità simile: rispondendo alle domande sul tono della pelle, le preferenze di copertura e gli obiettivi della pelle, Clinique suggerisce tipi e sfumature di fondotinta.
“Puoi vedere immagini di donne reali con diversi toni di pelle e devi solo selezionare l’opzione più vicina al tuo tono di pelle”, ha detto Medha Mehta, specialista di content marketing presso la società di sicurezza dei siti web Sectigo. “Ha anche immagini per tutte le altre opzioni per aiutarti a scegliere la tua copertura preferita, le forme e i tipi di finiture… dopo di che, hanno suggerito non solo la tonalità più vicina al mio tono di pelle, ma anche il fondotinta che corrispondeva a tutti gli altri criteri.”
Aero X di Nove Bike
Similmente, Nove Bikes offre uno strumento di personalizzazione sul suo sito web per consentire ai clienti di costruire la loro bicicletta ideale ad alte prestazioni.
“Per qualsiasi azienda online che vende prodotti personalizzabili, rendere facile per i tuoi clienti visualizzare come sarà il prodotto finale e coinvolgerli nel processo di acquisto è fondamentale”, ha detto Kelly. “Mentre il costo iniziale per costruire qualcosa di simile è costoso, l’impatto può essere misurato facilmente in termini di tasso di conversione sulle pagine dei prodotti.”
Disney’s My Disney Experience
Secondo Membrillo, l’app Disney’s My Disney Experience dimostra che ha “imparato l’arte del contenuto interattivo.”
Permette ai visitatori di fare il check-in al Disney Resort, trovare i luoghi di saluto dei personaggi, fare prenotazioni per i pasti, navigare nel parco e, naturalmente, fare acquisti.
“Gli utenti possono selezionare le posizioni sulla loro mappa interattiva per visualizzare in tempo reale i tempi di attesa per le attrazioni e pianificare la loro giornata costruendo un itinerario”, ha detto. “Utilizzando la tecnologia Magic Band di Disney, gli ospiti possono anche utilizzare la funzione My Photo sull’app per visualizzare le foto che si sono sincronizzate automaticamente dalle attrazioni su cui erano.”
Missy Empire’s You vs. the Kardashian
Cercando ancora di più il fattore shock, il marchio di abbigliamento Missy Empire ha creato un calcolatore che permette ai normali Joes e Janes di digitare il loro stipendio per vedere in quanti minuti i membri della famiglia Kardashian guadagnano quanto loro in un anno.
Calcolatrice di Missy Empire
“Ad oggi, il pezzo ha 127 domini di riferimento”, ha detto Graham.
BBC’s Will a Robot Take Your Job?
Nel 2015, mentre le macchine autonome venivano integrate per la prima volta nella forza lavoro e stavamo iniziando a vedere uno spostamento del lavoro e l’ansia relativa, la BBC ha pubblicato un post interattivo che ha permesso agli utenti di digitare i loro titoli di lavoro per vedere quali sono le probabilità che il loro lavoro venga automatizzato nei prossimi 20 anni.
“Questo è un esempio più creativo per coinvolgere i lettori”, ha detto Vinay Amin, CEO del marchio di integratori Eu Natural.
CNN’s Marvel Cinematic Universe Timeline
Nel 2018, la CNN ha seguito con una linea temporale interattiva per l’universo cinematografico della Marvel per preparare gli spettatori all’uscita del film di supereroi Avengers: Infinity War.
“Negli ultimi dieci anni, la Marvel ha lasciato cadere dei suggerimenti – uova di Pasqua, insieme a scene mid-credit e post-credit – per preparare uno dei più grandi showdown della storia dei fumetti Marvel: ‘Infinity War'”, dice il sito. “È difficile ricordare ogni suggerimento semi-nascosto nel corso di 10 anni, ma ti abbiamo coperto.”
Per Heilers, oltre a raccogliere backlink, ha aumentato la quantità di tempo che le persone hanno trascorso sul sito web.
Fai funzionare il contenuto interattivo per il tuo business
Questi esempi illustrano la gamma di possibilità per il contenuto interattivo che puoi creare per iniziare ad accumulare back link, attrarre visitatori del sito e altro. Prendi questi esempi e inizia a pensare a quale tipo di contenuto interattivo potrebbe attrarre il tuo pubblico, poi vai a prenderlo!