Source et Médium dans Google Analytics sont des termes que même les meilleurs spécialistes du marketing numérique confondent parfois. Le support et les directives de Google sont, comme d’habitude, un peu guindés et verbeux, alors nous avons pensé essayer de l’expliquer simplement.
Source vs Médium dans Google Analytics
La source est l’endroit d’où provient le trafic de votre site web (sites web individuels, Google, Facebook etc).
Moyen est la façon dont il y est arrivé (trafic organique, trafic payant, renvoi, etc).
Les gens aiment les analogies (apparemment), alors en voici une:
- Pensez à un voyage. La Source serait l’endroit d’où vous venez, le Médium, est la méthode de transport.
ou
- La Source serait la gare, le Médium serait un train (maintenant l’image ci-dessus a du sens)
Avant de le décomposer davantage, je vais ajouter une autre définition dans le mélange… Le canal. Nous avons écrit un article sur ‘Que sont les Canaux dans Google Analytics & Comment les changer ?’, alors lisez-le si vous voulez en savoir plus, mais essentiellement, les Canaux sont des regroupements nommés de Source &Moyen.
Alors, maintenant que vous avez eu l’explication simple de ce que sont Source et Moyen, approfondissons-les.
- Qu’est-ce que la Source dans Google Analytics
- Qu’est-ce que le Médium dans Google Analytics ?
- Pouvez-vous créer votre propre Source et Médium ?
Qu’est-ce que la Source dans Google Analytics
La Source dans Google Analytics est l’endroit d’où provient le trafic de votre site web, ou comme le dit Google, c’est l’origine de votre trafic. Votre trafic doit venir de quelque part, qu’il s’agisse de personnes qui visitent votre site à partir des moteurs de recherche, d’un site de médias sociaux ou d’un autre site Web. Il vient de quelque part, et c’est ce qu’est la source – le site d’où provient le trafic. Lorsqu’il ne provient pas d’un site web, ou qu’il n’y a pas de données sur le site web d’origine, la source est dite directe. Il s’agit d’une personne qui a tapé votre URL dans un navigateur, qui a cliqué sur un signet ou qui est venue d’un outil ou d’un document hors ligne sur votre ordinateur (si le suivi n’a pas été mis en place). Si ce n’est pas direct, cela devrait être le nom d’un site.
Qu’est-ce que le moyen dans Google Analytics
Le moyen est la façon dont le trafic de votre site web est arrivé sur votre site. Google l’appelle la catégorie générale de la source. Ainsi, par exemple, la Source de votre trafic peut être Google, mais le Support peut être organique, CPC, Display ou Referral
Il existe quelques catégories de base au sein de Medium :
- Trafic organique (trafic non…payant provenant des moteurs de recherche)
- CPC/PPC (trafic payant provenant des moteurs de recherche)
- Référencement (un lien provenant d’un autre site web)
- Email (lien provenant d’un outil de messagerie en ligne tel que Hotmail ou Gmail)
- Social (lien provenant d’un site de médias sociaux)
- Non (trafic direct)
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Peut-on créer sa propre source et son propre média ?
Vous pouvez créer votre propre Source et Médium en ajoutant des paramètres à certains des liens arrivant sur votre site qui remplaceront la Source/Médium existante. Ce n’est pas possible de le faire sur tous les liens. Ainsi, les liens organiques provenant de Google seront toujours Source = Google, Médium = organique. Cependant, si par exemple, vous avez une campagne d’emailing qui inclut des liens vers votre site, normalement, cela devrait soit être affiché comme:
- Source = Gmail, Medium = Email
- Source = Direct, Medium = (aucun)
- Source = Hotmail, Medium = Email
Cela ne vous dit pas que la source était en fait votre Newsletter.
Donc, dans ce cas, vous construiriez une URL de campagne qui crée un paramètre à la fin de votre URL qui change la Source/Moyen dans Google Analytics. Vous pouvez le faire à l’adresse https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/. C’est un outil vraiment simple où vous entrez votre URL, vous lui dites ce que la Source et le Médium doivent être, et il vous donnera l’URL à utiliser. Vous pouvez même ajouter le nom de la campagne, le terme de la campagne et le contenu de la campagne.
Ce qui précède va générer l’URL https://www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=August-Newsletter-2019
Lorsque ce lien est cliqué, il changera la Source/Medium dans Google Analytics
Encore, vous ne pourrez pas utiliser ceci sur tout le trafic arrivant sur le site, seulement les URLs sur lesquelles vous contrôlez que les gens cliquent, c’est-à-dire.c’est-à-dire pas le trafic organique, pas les liens gagnés naturellement etc.
Une remarque sur cet outil. La source et le support sont sensibles à la casse, alors faites attention ; ‘newsletter’, ‘Newsletter’ et ‘NewsLetter’ seraient classés comme des sources différentes.
Pouvons-nous vous aider?
Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile, et si vous souhaitez en savoir plus sur les Canaux dans Google Analytics, veuillez lire cet article. Propellernet propose des formations Google Analytics, donc si vous souhaitez en savoir plus en face à face, n’hésitez pas à nous contacter. Si vous êtes préoccupé par votre compte Google Analytics, nous pouvons effectuer un audit complet de Google Analytics ou pour toute autre chose, consultez notre gamme de services d’analyse
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