La connexion des comptes Google Ads et Google Analytics offre plusieurs avantages aux spécialistes du marketing numérique. Analytics est une plateforme vraiment puissante et robuste qui vous permettra d’obtenir des informations supplémentaires sur ce que vos clients font sur votre site web après le clic.
Google Ads est un modèle de paiement par clic, et comprendre l’image complète de la façon dont vos clients interagissent avec votre site web est crucial. Les données peuvent vous montrer si un client reste bloqué sur une page pendant le paiement et part. Ou, peut-être que la page de destination que vous utilisez dans vos annonces textuelles déroute les clients et qu’ils tournent autour de la page d’accueil pour obtenir plus d’informations.
Est-il possible que vous manquiez des informations critiques qui peuvent vous aider à créer une meilleure expérience pour vos clients ? Et si passer un peu de temps à analyser ces données pouvait vous aider à faire quelques petits ajustements qui améliorent votre retour sur investissement ?
Comment lier Google Ads à Analytics
Pour visualiser les données de Google Ads à l’intérieur de votre compte Analytics, vous devrez vous assurer que les comptes sont liés entre eux. Dans Analytics, sélectionnez « Admin », puis sous « Propriété », vous verrez le lien avec Google Ads. Ensuite, cochez la case à côté du compte Google Ads que vous souhaitez lier, puis cliquez sur « Continuer ». N’oubliez pas non plus d’activer le marquage automatique dans Google Ads, sinon les données risquent de ne pas être transmises correctement d’une plateforme à l’autre. Pour plus d’informations, voir, Qu’est-ce que le gclid.
Voir des instructions détaillées supplémentaires sur la façon de lier Analytics et AdWords.
Voir les données dans Analytics
Une fois que vous aurez lié vos comptes AdWords et Analytics, vous pourrez voir les mesures de performance de vos annonces à l’intérieur de la plateforme Analytics. Vous pouvez y consulter les données les plus importantes, telles que :
- Campagnes
- Mots-clés
- Recherches
- Ciblage de l’affichage
- Données d’achat
Il existe également de nouveaux rapports, comme les cartes arborescentes qui offrent une visualisation rapide du comportement des clients.
Cette vue n’est pas la seule façon dont les données provenant de Google Ads peuvent être vues dans Analytics. Par exemple, sous Comportement >Contenu du site >Pages de sortie, vous pouvez sélectionner une dimension secondaire, puis Source/Medium pour voir combien de clients Google Ads sont parvenus à votre page de remerciement.
Si vous mesurez le suivi des conversions dans Google Ads, vous pouvez utiliser ces informations pour vous assurer qu’il n’y a pas d’énormes écarts. Gardez à l’esprit que ces données ne correspondront jamais parfaitement, mais vous pouvez repérer des problèmes évidents tels que des balises de conversion manquantes sur des pages spécifiques.
Rapport sur l’entonnoir multicanal (MCF)
Des informations supplémentaires que vous trouverez dans Analytics et que vous ne pouvez pas obtenir dans Google Ads sont le rapport sur l’entonnoir multicanal. Ce rapport puissant peut vous montrer comment vos comptes payants, d’affichage et sociaux peuvent avoir un impact direct sur vos chiffres de vente directe. Pour plus d’informations sur les rapports intercanaux, lisez le Guide ultime du rapport sur l’entonnoir multicanal de Google.
Lorsque vos comptes sont liés, vous pouvez importer des objectifs directement d’Analytics dans vos Google Ads. Cela peut vous aider à suivre les activités importantes du site dans Google Ads et servir de sauvegarde pour le suivi des conversions. Gardez à l’esprit que si vous avez configuré le suivi des conversions, vous voudrez désactiver l’un ou l’autre pour être sûr de ne pas compter deux fois les conversions.
Discordances entre les données Google Ads et Analytics
Un autre point à prendre en compte est la différence dans la façon dont Google Ads et Analytics enregistrent les données. Google Ads rapporte chaque visite comme un clic et Analytics rapporte la session comme une visite. Si un client visite votre site Web et clique une deuxième fois au bout de trente minutes, Google Ads rapporte cela comme deux clics et Analytics ne rapporte qu’une session.
J’espère que cet article vous a donné des raisons de vous assurer que vos comptes Google Ads et Analytics sont correctement liés et de comprendre le comportement de vos clients du début à la fin.