Tomber dans le piège des services de référencement « abordables » va anéantir votre entreprise.
Je ne veux pas que cela vous arrive !
Ce guide vous expliquera pourquoi vous devez éviter ces services (et ce qu’il faut rechercher).
Puis, je vous montrerai ce que vous pouvez faire si vous avez un budget SEO limité.
Sautons dedans.
Qu’est-ce qu’un référencement abordable?
Chacun a sa propre perception de ce que signifie « abordable ». Par exemple, disons que votre entreprise génère des millions de revenus chaque année. Alors, 5 000 $ par mois peuvent vous sembler abordables. Si votre entreprise réalise un chiffre d’affaires inférieur à six chiffres, alors 5 000 $ par mois vous sembleront ridicules. Tout est subjectif.
Il y a un élément de cet argument qui est vrai :
Un bon référencement n’est pas bon marché.
Laissez-moi vous montrer 5 raisons pour lesquelles embaucher une société de référencement abordable n’est pas une bonne idée.
Vous ne pouvez pas faire grand chose sans argent
Il n’y a qu’un nombre limité d’actions que vous pouvez prendre avec un faible budget de référencement. Les seules actions que vous pouvez prendre sont celles qui dépendent du temps et non du capital.
Certaines actions de référencement dépendant du temps comprennent la recherche de mots clés, l’optimisation au niveau des pages et une certaine optimisation technique. Je dis « un peu » d’optimisation technique parce que vous pouvez avoir besoin d’un développeur pour des problèmes plus importants. Les développeurs coûtent de l’argent.
Cela dit, vous n’irez pas loin avec la recherche de mots clés, l’optimisation des pages et une certaine optimisation technique.
C’est mieux que rien. Mais, ce ne sont pas les activités à fort impact qui stimulent la croissance de la recherche organique.
Les deux plus grands moteurs de croissance sont le contenu et les liens retour. Ces deux activités sont également les plus capitalistiques.
C’est le point où les services de référencement abordables s’effondrent.
Puisque les sociétés de référencement abordables n’ont pas le capital, elles :
- ne peuvent pas créer de contenu de qualité
- ne peuvent pas passer du temps à faire du link outreach
- ne peuvent pas payer pour le placement sur des sites de qualité
Il en résulte deux choses :
1. Ils doivent faire des économies sur la création de contenu SEO, ce qui finira par embarrasser votre marque.
2. Ils utiliseront des backlinks gris ou black hat qui feront pénaliser votre site.
Voici la vérité :
Vous perdrez à long terme
J’ai compris. Vous voulez tirer le maximum de profit de votre entreprise. Mais il y a certaines choses dans la vie sur lesquelles vous ne voulez jamais aller « cheap ».
Le SEO est l’une de ces choses.
Pensez-y de cette façon… essayeriez-vous de trouver à votre femme la bague de fiançailles la moins chère ?
Bien sûr, vous ne le feriez pas parce que vous savez quelles en seraient les conséquences.
Le coût ici est clair : votre future femme ne sera pas heureuse !
Et si vous ne le savez pas déjà : une femme heureuse = une vie heureuse.
Intéressez-vous à ces analogies de mariage puisque je suis marié maintenant.
Avec cela de sorti, le coût de travailler avec une société de référencement bon marché n’est pas aussi noir et blanc que d’offrir à votre fiancé une bague de fiançailles bon marché.
La raison est que le « coût » n’est pas immédiat. Il faut des mois de travail avec une mauvaise société de référencement pour réaliser le coût. Ce « coût » se présente sous différentes formes.
Premièrement, un référencement bon marché vous vaudra probablement une pénalité. Ainsi, même si les tactiques de faible qualité fonctionnent à court terme, vous finirez par vous faire clouer le bec plus tard. Si votre site est pénalisé, vous devrez engager une autre agence juste pour faire retirer la pénalité. Une fois que votre site est pénalisé, le chemin de la guérison est long. En fait, vos niveaux de trafic précédents peuvent ne jamais se rétablir.
Et ce ne sont là que les coûts visibles.
Vous devez également prendre en compte les coûts d’opportunité et de temps. Si votre site est pénalisé, vous aurez perdu un temps et un capital précieux.
Vous connaissez la valeur du temps, de l’argent et des actifs de l’entreprise.
Maintenant, voici une autre partie qui pue si vous décidez d’emprunter la voie du référencement bon marché :
Vous n’obtiendrez pas d’actifs
Un contenu de qualité et des backlinks sont des ACTIFS pour votre entreprise. Cela signifie qu’ils continueront à apporter de la valeur à votre entreprise à long terme.
Voici les mauvaises nouvelles :
Les services de référencement abordables ne vous donneront aucun actif tangible. C’est parce qu’ils n’ont pas le capital nécessaire pour créer des actifs de contenu de qualité ou acquérir des placements de liens de qualité.
Scalabilité = Cookie Cutter
La plupart des sociétés de référencement abordables doivent utiliser des stratégies à l’emporte-pièce. C’est parce que ces entreprises ne seront pas en mesure d’évoluer si elles doivent faire un travail créatif.
Le référencement est une compétence dynamique. Si les principes du référencement de qualité ne changent jamais, chaque campagne est différente. Chaque client est à un point différent et aura des besoins différents.
Une approche à l’emporte-pièce fonctionne rarement et sera presque toujours de faible qualité.
En plus de cela, les sociétés de référencement bon marché seront également peu réactives. C’est parce qu’elles n’ont pas le temps de communiquer.
Ces sociétés allouent la plupart de leurs ressources aux ventes frontales. Par conséquent, cela laisse peu de ressources pour obtenir les résultats de votre entreprise. Elles s’accommodent d’un taux élevé de désabonnement des clients en raison de leur modèle de vente frontale.
Les bonnes agences comprennent que le référencement nécessite de la créativité et des pivots stratégiques. Il n’y a pas deux campagnes identiques.
Et contrairement aux modèles basés sur l’échelle, les agences de qualité valorisent la RÉTENTION des clients. Par exemple, mon agence de référencement alloue la plupart de nos ressources pour tester et améliorer nos services.
Ma philosophie est simple : si nous nous concentrons sur l’amélioration de notre service et l’obtention de résultats, alors nous n’avons pas besoin d’être aussi agressifs avec les ventes frontales.
Voici ce qu’il faut retenir sur ce point :
La plupart des sociétés de référencement bon marché se concentrent fortement sur les ventes frontales, ce qui laisse peu de ressources pour la satisfaction des clients. Les agences de qualité allouent la plupart de leurs ressources à l’obtention de résultats et à l’amélioration de la qualité de leur service.
L’expérience n’a pas de prix
Les entreprises qui offrent des services de référencement abordables doivent employer une main-d’œuvre bon marché. La main-d’œuvre bon marché est souvent synonyme d’inexpérience.
Le point est :
Les bonnes agences ne sont pas bon marché parce qu’elles emploient des experts légitimes et éprouvés. Ces experts sont confiants dans leur capacité à obtenir des résultats pour votre entreprise. Par conséquent, ils ne travailleraient jamais pour un salaire d’entrée de gamme.
Savez-vous comment repérer les travailleurs inexpérimentés dans une agence de référencement ?
Regardez tout type de vantardise sur la taille de leur personnel.
Un seul expert en référencement peut faire tourner en rond des équipes entières de référencement.
L’expérience, la compétence et les stratégies et systèmes testés sont ce qui obtient des résultats de référencement. Pas de grandes équipes de travailleurs de niveau débutant.
Ce à quoi ressemblent les forfaits de référencement abordables
Il est assez facile d’identifier les services de référencement de faible qualité une fois que vous connaissez les bases du référencement. Voici quelques éléments à surveiller :
Des propositions compliquées (et pleines de flou)
Les agences bon marché profitent des propriétaires d’entreprises en injectant du jargon technique dans leurs propositions. Elles tentent ainsi de donner l’impression qu’elles effectuent une tonne de travail. En réalité, 80 % des tâches qu’elles énumèrent soit A) prennent un peu de temps à réaliser et B) auront peu ou pas d’impact positif sur votre campagne.
Le contenu et l’acquisition de liens reçoivent peu d’attention
Si vous ne voyez pas de sections pour le contenu et l’acquisition de liens dans une proposition de référencement, alors arrêtez de la lire. Le contenu et les backlinks sont les deux éléments les plus impactants d’une campagne SEO réussie. Si une agence ne le sait pas, alors elle ne sait pas comment vous obtenir des résultats.
Combien devez-vous payer pour des services de référencement de qualité ?
Ce graphique de Moz est un guide décent sur la tarification du référencement. Il est dépassé et ne tient pas compte de l’inflation ou de la hausse des coûts des campagnes de référencement. Rappelez-vous simplement que plus le prix est bas, moins ils peuvent faire et moins la qualité sera élevée.
3 Solutions pour un budget SEO limité
Êtes-vous quelqu’un qui veut voir les avantages du référencement, mais qui n’a pas le budget pour embaucher une bonne agence ? Ce n’est pas grave. Il y a quelques solutions à votre situation.
1. Faites-le vous-même
Croyez-le ou non, faire certaines des bases du référencement est souvent plus sûr que d’embaucher une agence de référencement bon marché. Cela vous donne le contrôle et vous êtes responsable de la réussite. Cela vous obligera également à en apprendre davantage sur le référencement.
En même temps, votre entreprise est votre bébé et vous voulez faire ce qui est le mieux pour elle. C’est pourquoi vous voudrez utiliser les stratégies les plus sûres, et les plus efficaces. Vous pouvez obtenir des résultats avec le référencement si vous avez les bons conseils. Lisez, digérez et mettez en œuvre les tactiques de mon blog.
2. Trempez vos orteils
Une fois que vous comprenez la structure d’une stratégie SEO efficace, vous pouvez commencer à investir dans les bons composants. Par exemple, au lieu de devoir rédiger du contenu, vous pouvez embaucher un rédacteur.
3. Attendez
Ne prenez pas une décision irréfléchie et engagez une agence de référencement abordable. Si votre budget est serré, alors accumulez des fonds et attendez pour embaucher une agence de qualité plus tard. De plus, il y a tellement de choses que vous pouvez faire par vous-même qui peuvent vous aider à augmenter votre trafic de recherche organique.
Conclusion
Embaucher une agence de référencement est une décision importante pour votre entreprise. Ne la prenez pas à la légère et surtout, évitez de tomber dans le piège du référencement » abordable « .
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