Cuando intentamos sacar el máximo partido a nuestros presupuestos promocionales, nos encanta encontrar un formato que ofrezca una publicidad eficaz de bajo coste. Pero también nos encanta poder jugar con la última y mejor tecnología publicitaria. Aunque mucha gente lo pasa por alto hoy en día, la publicidad en paradas de autobús ofrece en realidad un gran compromiso entre estos dos valores deseables.
Aquí tiene algunas de las razones por las que merece la pena considerar los anuncios en paradas de autobús para cualquier marca que busque aumentar su exposición.
La publicidad en paradas de autobús es altamente escalable. El formato ofrece un bajo coste de entrada que es favorable para los grupos locales y las pequeñas empresas, pero la gran amplitud de la exposición hace que estos anuncios sean también atractivos para las grandes marcas.
Los anuncios en las paradas de autobús ofrecen un rendimiento de veinticuatro horas al día. Disponen de una iluminación permanente para que su visibilidad no se vea comprometida. (De hecho, muchos anuncios son más visibles por la noche que durante el día). En definitiva, esto se traduce en un formato publicitario que nunca se apaga.
Para desarrollar un poco más este último punto, los anuncios en las paradas de autobús son también herramientas clásicas de marketing de interrupción. El público objetivo no puede apagarlos ni hacerlos desaparecer. Aunque los operadores deben utilizar el sentido común y respetar los intereses de su público, tampoco necesitan pedir permiso antes de compartir su mensaje.
Los anuncios en las paradas de autobús siguen funcionando
Los anuncios en las paradas de autobús colocados correctamente podrán captar la atención del tráfico que pasa. Sin embargo, el verdadero valor que aportan es llegar al público cautivo que utiliza la parada de autobús. Como los espectadores suelen tener mucho tiempo para examinar estos anuncios en profundidad, es el medio perfecto para transmitir un mensaje detallado y rico en información que no funcionaría en los anuncios OOH.
Los valores de producción de los anuncios en las paradas de autobús suelen ajustarse a estándares muy altos. Compiten muy bien con los anuncios que se encuentran en las revistas más tontas, y ninguna marca se avergonzaría de estar asociada con los anuncios en las paradas de autobús.
La publicidad en las paradas de autobús es una gran manera de dirigirse a un público local. No hay duda de que hay que dirigirse a grupos específicos desde el punto de vista geográfico; se sabe que todos los que ven un anuncio en una parada de autobús viven, trabajan o se desplazan en la zona inmediata. Además, los anuncios en las paradas de autobús son fáciles de personalizar para las diferentes regiones y hacerlos más relevantes.
Las campañas nacionales que utilizan la publicidad en las paradas de autobús ofrecen un excelente alcance (es decir, el porcentaje de la población total que ve el anuncio en un periodo de tiempo determinado) a precios muy asequibles. La mayoría de los otros medios con estadísticas de alcance comparables (por ejemplo, los anuncios de televisión) son mucho más caros.
Conclusión
Aunque los anuncios en las paradas de autobús llevan bastante tiempo entre nosotros, no están ni mucho menos anticuados. De hecho, la señalización digital funciona excepcionalmente bien en este lugar. Clear Channel está en plena campaña para instalar 600 pantallas digitales en las paradas de autobús de las ciudades y pueblos más grandes del país. Estos anuncios son más personales que las vallas publicitarias, se dirigen a un público cautivo y ofrecen una de las mejores oportunidades para fomentar la interacción entre el público y el anuncio digital. Con el seguimiento de la «prueba de juego» que se está convirtiendo en norma, cada vez es más fácil medir con precisión el impacto de los anuncios en las paradas de autobús.