¿Qué es la publicidad en vallas publicitarias exteriores?
La publicidad en vallas publicitarias exteriores es un tipo de estrategia de marketing que utiliza grandes vallas publicitarias para mostrar información sobre una empresa y los productos y servicios que ofrece. La publicidad en vallas publicitarias es una de las formas más populares de publicidad en Estados Unidos.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad en vallas publicitarias?
- Incentiva a las empresas de publicidad a ser más creativas. Debido a la competencia en la industria, muchas empresas de publicidad están pensando en ideas únicas sobre cómo presentar una valla publicitaria, haciéndola más llamativa.
- La gente nunca evitaría ver una valla publicitaria, y es una gran oportunidad de marketing.
- La tecnología involucrada en la publicidad en vallas publicitarias está evolucionando, y los anunciantes pueden acceder fácilmente a estas oportunidades en la mejora de su estrategia de publicidad.
- La creación de una valla publicitaria expone a una empresa a miles e incluso millones de personas.
¿Cuáles son las desventajas de la publicidad en vallas publicitarias?
- Requiere altos costes de fabricación e instalación.
- Las condiciones externas afectan directamente a la visibilidad de la valla.
- Las vallas publicitarias se convierten en un peligro, especialmente cuando hay un huracán.
- Las ubicaciones privilegiadas donde se pueden construir las vallas publicitarias están controladas por empresas más grandes, y están pagando una cantidad elevada para ocupar el espacio durante años.
- Los conductores que están viendo la misma valla publicitaria acabarán por ignorarla al pasar.
- El mensaje tiene un alcance limitado, y la gente tiene que visitar una página web para saber más sobre la empresa.
¿Cuáles son los tipos de vallas publicitarias y sus tamaños?
- Vallas publicitarias de 6 hojas – son las vallas publicitarias exteriores más pequeñas, con una dimensión de 1,8 metros por 1,2 metros.
- Vallas publicitarias de 16 hojas – estas vallas publicitarias empequeñecen a una persona media, con una dimensión de 3,048 metros por 2,032 metros. Esta valla publicitaria se utiliza en lugares donde pasa la mayoría de la gente para atraer su atención y convertirlos en clientes instantáneos.
- Vallas publicitarias de 32 hojas – estas vallas publicitarias se exhiben comúnmente fuera de la tienda para captar la atención de los compradores. Tiene una dimensión de 3,048 metros por 4,064 metros.
- Vallas publicitarias de 48 hojas – estas vallas se encuentran comúnmente en el lado de la carretera, y tiene una dimensión de 3,048 metros por 6,096 metros.
- Vallas publicitarias de 96 hojas – estas vallas son las más grandes, con una dimensión de tres metros por 12 metros.
¿Cuánto cuesta la publicidad en vallas publicitarias?
El coste de la valla publicitaria depende de cómo se presente la información y del estado en el que se muestre. Las vallas digitales son más caras que las tradicionales. Las vallas tradicionales requieren un pago mensual de 250 a 14.000 dólares o más. En el caso de las vallas digitales, el pago mensual comienza desde 1.200 dólares hasta 15.000 dólares o más.
¿Cuáles son los mejores consejos para la publicidad en vallas publicitarias?
Diríjase a su público
Antes de crear la valla publicitaria, piense en el público que verá el anuncio. Debe imaginar cómo responderán a un anuncio, y la reacción que genere la valla debe ser positiva.
Evite los anuncios aburridos
La gente odia los anuncios aburridos, y si su valla parece aburrida, el público la ignorará. Una buena valla publicitaria debe despertar su imaginación y debe haber una llamada a la acción visible en el espacio previsto. Esto animará a la gente a saber más sobre el negocio.
Demasiadas vallas publicitarias adoptan un enfoque simplista para presentar un producto. Los espectadores se olvidan rápidamente de estos anuncios. Una valla publicitaria debe ser creativa y un poco sorprendente para crear un recuerdo duradero. Sin embargo, no debe apostar por un valor de choque que distraiga a los conductores de las carreteras. Cree una imagen y un mensaje humorísticos, cautivadores o sorprendentes que ilustren las mejores características del producto.
Haga visible la información de la valla publicitaria.
Las letras impresas en la valla publicitaria deben ser lo suficientemente grandes como para ser vistas desde la distancia. Asegúrese de que el tamaño de la fuente sea legible y de que las letras estén bien distribuidas.
Escriba mensajes cortos
Si está creando una valla publicitaria, evite poner mensajes largos en el espacio. El mensaje debe ser claro y conciso. La gran mayoría de las personas que ven las vallas publicitarias están manejando un vehículo. Esto significa que sólo tendrán unos segundos para asimilar el mensaje del anuncio. Pocos conductores apartarán sus ojos de la carretera el tiempo suficiente para leer más de un par de palabras en una valla publicitaria. Por eso las vallas publicitarias eficaces utilizan 5 palabras o menos. Algunas sólo utilizan una o dos palabras y aun así transmiten el producto de forma positiva y significativa. A veces no son necesarias más palabras que el nombre de la marca. En su lugar, orqueste el mensaje a través de un sencillo elemento visual.
Elija fuentes legibles
Hay muchas fuentes disponibles en línea, pero si está creando una valla publicitaria, asegúrese de que el estilo de fuente que va a utilizar es legible para la mayoría de las personas. El texto de la valla publicitaria debe ser grande, grueso y preciso para que sea visto por los espectadores en movimiento y, lo que es más importante, para que realmente resuene en ellos. El texto debe ser lo suficientemente grande como para ser visto a una gran distancia. Además de un gran tamaño, también debe tener el color adecuado. Su tono debe sobresalir del resto de los colores de la valla.
Diseño responsable
Asegúrese de que la valla que está creando no distraiga a los conductores. Asegúrese de que el diseño sigue cumpliendo las normas de la ley.
Aunque no lo crea, muchos conductores evitarán un producto si lo ven anunciado en una valla publicitaria que les distrae demasiado. Los conductores valoran su seguridad. No quieren estar rodeados de conductores que han desviado su atención de la carretera para ver a una mujer con poca ropa en una valla publicitaria u otra forma de publicidad tan descabellada que les distrae de sus responsabilidades al volante.
Mantenga la relevancia de las imágenes de la valla publicitaria.
Asegúrese de que las imágenes que utiliza en la valla publicitaria son relevantes para el producto o los servicios ofrecidos. Si está anunciando una hamburguesa con queso, no ponga una caja de pizza en la valla publicitaria.
Presente el producto de forma sencilla. No se esfuerce en crear un anuncio de cartelera elegante que sea complejo e ingenioso. Recuerde que las personas que vean la valla publicitaria sólo la observarán durante unos segundos. No tienen tiempo para mirarla lo suficiente como para entender un mensaje complejo. Las vallas publicitarias pueden ser divertidas e inteligentes sin presentar un rompecabezas para que el observador lo resuelva.
Las vallas publicitarias no deberían tener mucho que hacer. Debe haber un elemento dominante que atraiga la atención del espectador. Los elementos múltiples tienden a competir entre sí y dejan al espectador confundido. Mantenga la sencillez y reduzca los temas de la campaña publicitaria a un tema con un mensaje claro y convincente.
Utilice imágenes de alta resolución
Las imágenes de alta resolución tienen una resolución mínima de 300 píxeles por pulgada. Utilizar imágenes con menor resolución daría lugar a vallas publicitarias borrosas o pixeladas. Los mejores anunciantes entienden que el público se identifica con los mensajes que muestran el producto o servicio que se utiliza. Los clientes no quieren que se les hable de un producto, especialmente los que miran una valla publicitaria desde lejos mientras viajan en un vehículo a gran velocidad. Por lo tanto, muéstreles en lugar de hablarles del producto o servicio que se ofrece.
Aunque las palabras en una valla publicitaria pueden captar la atención de los espectadores, los elementos visuales causan un mayor impacto. Elija cuidadosamente imágenes llamativas que ilustren claramente los beneficios del producto o servicio. La gente prefiere ver el producto en acción que leer sobre él.
Añada información de contacto en la valla publicitaria.
El número de teléfono de la empresa debe añadirse siempre a la valla publicitaria. Si la empresa tiene una página web o una cuenta en las redes sociales, añádala también. Aumentaría las posibilidades de conseguir nuevos clientes a bordo.
Las vallas publicitarias no siempre necesitan una llamada a la acción.
Aunque la mayoría de los anuncios tienen una clara llamada a la acción, esto no siempre es necesario en las vallas publicitarias. Todo lo que necesita una valla publicitaria es crear un anuncio memorable que haga que el espectador conozca el nombre de la marca y lo que hace su producto. Si es lo suficientemente eficaz, incitará a los espectadores a visitar el sitio web y los productos de la empresa. La gente no hace las cosas simplemente porque un anunciante se lo dice. Hacen cosas porque tienen una curiosidad genuina o el deseo de explorar algo más. Si se crea correctamente, la propia valla publicitaria es una llamada a la acción.
Construya su marca
Demasiadas vallas publicitarias intentan solicitar una respuesta directa de los espectadores mostrando sus números de teléfono o la dirección de su sitio web. Muy pocos conductores tienen un papel y un bolígrafo a mano para anotar esa información. En cambio, las empresas deberían utilizar los anuncios de las vallas publicitarias para construir una marca. Los espectadores recordarán una marca o el nombre de un producto, pero no recordarán información detallada.
Colores y contraste
Asegúrese de que los colores que utiliza son complementarios entre sí. Tenga en cuenta los colores y el contraste porque algunas combinaciones de colores pueden ser ilegibles.
¿Cuáles son los elementos de un anuncio eficaz en una valla publicitaria?
Los anuncios que dejan boquiabiertos o son impactantes atraen la atención del público.
Si desea publicar un anuncio en la valla publicitaria, asegúrese de que deja boquiabiertos o se considera impactante. A la mayoría de los anunciantes les encantaría incorporar el sexo en sus vallas publicitarias porque, en todo el mundo, el sexo vende. Te darás cuenta de que hay muchas vallas publicitarias en las que aparecen hombres o mujeres con trajes sexys y luego te sorprenderá que el anuncio de la valla no tenga nada que ver con la forma en que presentan sus cuerpos.
Espacio en blanco
Una valla publicitaria que tenga mucho espacio en blanco es más eficaz a la hora de transmitir un mensaje. La gente se distrae más si ve muchos colores en una valla publicitaria, pero si creas un anuncio con un fondo blanco, el texto se resalta y la gente lo recuerda más.
Mensajes cortos y efectivos
El anuncio de la valla publicitaria debe tener un mensaje corto y efectivo. Piense en una línea o eslogan memorable que pueda ser fácilmente memorizado. También debe ser pegadizo para que la gente lo recuerde más.
Llamada a la acción
Para que las vallas publicitarias sean más efectivas, se debe incluir una llamada a la acción. Puedes añadir números de teléfono, páginas web o cuentas de redes sociales en la valla publicitaria y pedir a las personas que están viendo el anuncio que visiten los enlaces o llamen a la línea de atención para obtener más información sobre los productos y servicios que ofrece la empresa.
Estadísticas actuales sobre la publicidad en vallas publicitarias en Estados Unidos
Hay muchas vallas publicitarias repartidas por todo Estados Unidos, y una de las razones sería su eficacia a la hora de captar la atención del público y una forma fiable de anunciar un determinado producto o servicio.
En base a un estudio reciente formulado por Arbitron, el 71% de los estadounidenses miran los mensajes publicados en las vallas publicitarias, especialmente las que están situadas estratégicamente en el lateral de la carretera. La mayoría de los negocios que se benefician de la publicidad en vallas publicitarias son los restaurantes. El estudio también reveló cómo las vallas publicitarias con mensajes divertidos están destacando en comparación con otras vallas. Alrededor del 56% de los estadounidenses que vieron una valla publicitaria divertida mientras conducían recuerdan el mensaje, y lo comparten después con algún conocido. Hay un pequeño porcentaje de personas que han visitado la página web o han llamado al número de teléfono que aparece en la valla publicitaria.
Las mejores empresas de publicidad en vallas publicitarias de Estados Unidos
Vigor
Vigor, una empresa de publicidad, con sede en Filadelfia, se creó en 2003. La empresa está compuesta por seis equipos que se especializan en la creación de marcas, la publicidad, el diseño de envases y la estrategia de marketing. Proporcionan una publicidad eficaz para restaurantes y empresas de bebidas, lo que les ha hecho populares en el campo de la publicidad.
2Novas Inc.
2Novas Inc. se fundó en 1993, y actualmente tiene su sede en St. La empresa se compone de menos de diez personas, pero proporcionan anuncios puntuales. El equipo está compuesto por un artista de diseño gráfico y varios estrategas de marketing.
Agencia 1903
La Agencia 1903 tiene su sede en Pittsburgh, y se centra en la publicidad y el diseño digital. Actualmente, la empresa cuenta con menos de veinte empleados, pero eso no les impide dominar el sector. La empresa se estableció en 2001, y su enfoque en la publicidad les permitió hacerse más populares – son los primeros en el país que entraron en la plataforma de publicidad móvil y publicidad web, haciéndoles ganar mucho dinero en el proceso.
Agencia Squid
Agencia Squid se estableció en 2015, y la sede actual de la empresa se puede encontrar en Minneapolis. La empresa se compone sólo de tres individuos que están trabajando juntos para mejorar sus estrategias digitales en la publicidad y la marca. La compañía está trabajando estrechamente con las empresas más pequeñas.
AJ Ross Creative Media
AJ Ross Creative Media se estableció en 1991, y la sede de la empresa se puede encontrar en Chester, Nueva York. La empresa cuenta con nueve empleados que trabajan juntos para mejorar sus servicios de publicidad, y aparte de la publicidad exterior, recientemente han pasado a incluir los medios sociales como una de sus especialidades.
Alaniz
Alaniz se creó en 2008, y su sede se encuentra en Novato, California. La empresa se compone de once personas, y están trabajando estrechamente en la publicidad exterior y la publicidad en los medios sociales para ganar más clientes.
Alipes Inc.
Alipes Inc. se estableció en 2003, y la sede de la empresa se encuentra en Boston, Massachusetts. La empresa se especializa en publicidad digital y exterior, y a través de los años, la empresa creció ampliamente, y ahora tienen alrededor de 50 empleados. A la empresa le gusta trabajar con pequeñas y medianas empresas de todo el país.
Barker y Christol
Barker y Christol se estableció en 2011, y la sede de la empresa se encuentra en Murfreesboro, Tennessee. La empresa está compuesta por nueve personas que trabajan juntas para mejorar sus servicios de publicidad digital y exterior. Atienden a todos los clientes sin importar lo grande o pequeño que sea su negocio.
BayCreative
BayCreative se creó en 1997, y la sede de la empresa se encuentra en San Francisco, California. La empresa cuenta con 16 empleados que trabajan juntos para crear anuncios exteriores eficaces para empresas de los sectores de la sanidad, la informática y los servicios financieros.