Abhishek Dey
La compra de medios es el proceso de compra de espacios publicitarios al menor coste en diferentes canales de medios de comunicación de las publicaciones para anunciar un producto de tal manera que llegue al máximo número de clientes objetivo. El proceso consta de tres pasos fundamentales. La primera parte del proceso es el prelanzamiento, que implica que los compradores de medios establezcan los canales adecuados para que el cliente se anuncie. Durante la segunda fase (lanzamiento), los compradores deben ser capaces de garantizar que los anunciantes cumplan sus objetivos. El último paso, el postlanzamiento, consiste en evaluar la eficacia de la campaña y elaborar informes para obtener información. La planificación de medios es una parte de la compra de medios en la que hay que investigar, planificar y supervisar exhaustivamente una combinación de plataformas de medios para ayudar a los anunciantes a llegar a su público objetivo, especialmente para la compra inicial. Hay que empezar por realizar un amplio estudio de mercado sobre la estructura de la audiencia; luego hay que seleccionar el canal adecuado para la colocación de anuncios, optimizar el presupuesto &y finalmente informar sobre el ROI estimado. Ambos procesos son complementarios entre sí. Algunas agencias prefieren uno sobre el otro, lo que no es el camino correcto si se espera optimizar completamente el marketing. Existen varias herramientas de compra de medios para ayudar a los propietarios de empresas a gestionar su compra de medios de forma eficiente. En la siguiente sección hablaremos de las máspopulares &herramientas de planificación de medios gratuitas de 2019.
5 mejores herramientas de software de planificación de medios gratuitas de 2020
Aquí echamos un vistazo a las 5 mejores y gratuitas herramientas de planificación de medios que los marketeros y anunciantes como tú pueden utilizar para empezar.
1.Google Bid Manager (Google Marketing Platform)
Es una plataforma DSP de la suite integrada de soluciones publicitarias de Google. El gestor de ofertas de DoubleClick funciona como una solución de gestión de inventarios de anuncios para que las agencias, las mesas de contratación y los anunciantes puedan acceder a los intercambios de anuncios. Se trata de una plataforma de compra programática que da acceso al inventario de anuncios en los intercambios de anuncios para pujar con precisión y optimizar eficazmente las campañas de marketing digital. El nuevo Display & Video 360 es la consolidación de DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center. Ofrece una única herramienta para la planificación de campañas; el diseño y la gestión de creatividades; la organización y la aplicación de datos de audiencia; la búsqueda y la compra de inventario; la medición y la optimización de las campañas.
Características:
- Ordenes de inserción: similares a la configuración de presupuestos, fechas de vuelo y topes de frecuencia.
- Partes de línea: son grupos de anuncios en los que se especifica la orientación, las pujas y se asignan las creatividades. Los presupuestos de las partidas también pueden establecerse, pero se limitarán siempre que se alcance el presupuesto de la orden de inserción.
- Creativas: incluye las creativas de vídeo, display y nativas de Facebook.
- Audiencias – Las audiencias se generan automáticamente para cada píxel.
- Canales – Crea un nuevo canal que contenga las URLs a las que quieras dirigirte.
Consejo de experto: Tienes problemas de segmentación de informes &. Funciona mejor si se utiliza con Google Analytics.
Planificador de palabras clave de Google (Keyword Analytics)
Esta herramienta de planificación de medios es una parte de la suite PPC de Adwords de Google que ayuda a buscar palabras clave, ideas de grupos de anuncios, & analizar cómo una lista de palabras clave podría funcionar. Puede crear nuevas frases clave multiplicando varias listas de palabras clave juntas, así como elegir ofertas y presupuestos competitivos que puede utilizar en sus campañas. También puede utilizar las estadísticas como el volumen de búsqueda para decidir qué palabras clave a utilizar para una campaña nueva o existente.
Características:
- Interfaz amigable y manejable permite la creación de campañascon los elementos de la forma como sugerencias de palabras clave, la adición de nuevos grupos de anunciosquite effortless.
- Fácil & exportación de datos rápida con una característica adicional de savingkeyword listas para su posterior análisis.
- Posibilidad de multiplicar sus listas de palabras clave entre sí con la herramienta única de multiplicación de palabras clave.
- Proporciona alternativas a las palabras clave y frases que fueron introducidas originalmente por el usuario.
- La herramienta Google Keyword Planner le permite incluir o excluir palabras de su proyecto. Además, esta herramienta también le permite añadir filtros por ubicación, hasta la ciudad, así como el idioma.
ProTip: La palabra clave a largo plazo ayuda en términos de clientes potenciales y la conversión pero el planificador de palabras clave de Google no sugiere mucho de estos.
Google Analytics
Es el análisis web más popular de Google que permite a los usuarios controlar los esfuerzos de marketing y conversión de su negocio. También proporciona una visión general de las tendencias y comportamientos de los clientes para que los comerciantes puedan crear y aplicar estrategias de marketing más específicas. Esta completa plataforma de análisis es de uso gratuito. No sólo comprueba las métricas de tráfico, sino que también establece objetivos para identificar de dónde proceden los clientes potenciales y las ventas. Google Analytics le permite revisar en tiempo real los datos utilizables sobre los usuarios finales que interactúan con el cliente de su sitio web.
Características:
- Integraciones nativas de remarketing
- Análisis social
- Análisis de conversión
- Análisis de túneles
- Datos cruzados dedispositivos
- Informes de audiencia
- Informes de conversión
- Análisis de contenido
- Manipulación de datos
- Importación de datos
- Análisis de publicidad
- Agrupaciones de agrupaciones de canales
- Visualización de datos
- Filtrado de datos
- Alertas e inteligencia
- Informes de comercio electrónico
- Agrupaciones de contenido personalizadas
Consejo: Podría ser difícil para los principiantes, ya que hay variosadvanced características que necesitan un montón de investigación & aprendizaje.
Hootsuite (planificación de redes sociales)
Es la más conocida entre todas las plataformas de planificación de redes sociales. Ayuda a los vendedores a optimizar las plataformas de medios sociales para las campañas de marketing en línea. Proporciona un fácil acceso a los «flujos» personalizados de contenido en su panel de control, que puede rastrear sus propios flujos de medios sociales, ayudando a su vez a agregar contenido relevante de otras cuentas. Tiene más de 10 millones de usuarios, entre ellos más de 800 empresas de la lista Fortune 500. Hootsuite también ofrece formación en redes sociales a través de la Hootsuite University.
Características:
- Analítica
- Publicación automatizada
- Gestión de contactos
- Gestión de contenidos
- Seguimiento de conversiones
- Focalización de clientes
- Filtrado de palabras clave
- Gestión de múltiples cuentas
- Multi.Gestión de cuentas
- Programación de publicaciones
- Gestión de múltiples cuentas
- Monitoreo de medios sociales
ProTip: Hay un periodo de prueba de 30 días después del cual te cobrarán automáticamente por lo tanto recuerda actualizar si sigues usandoHootsuite.
Buffer
Descripción:que ayuda a los usuarios a publicar contenido, involucrar a los clientes y analizar su rendimiento en los medios sociales. Fundada en 2010, Buffer cuenta con más de 80.000 empresas que utilizan sus servicios. Buffer permite componer tuits y actualizaciones de estado -que pueden publicarse en varias redes a la vez- y ayuda a decidir cuándo publicarlos. También ofrece una extensión del navegador para Firefox, Chrome y Safari que permite compartir contenido desde cualquier página web.
Características:
- Las características son fáciles de usar.
- Los análisis están bien presentados.
- Publicación automatizada
- Conectividad con feeds RSS
- Analítica social informativa
- Múltiples posts y tweets
- Compartición de perfiles sociales
- Gestión de múltiples perfiles
- Multimedios de comunicación
- Planificación de la agencia/empresa
- Análisis e información
- Comparación de estadísticas
- Soporte para iOS y Android
- Colaboración en equipo
- 2-paso de inicio de sesión de la cuenta
- Planificación ilimitada personalizada
- Buffering estándar
ProTip: Hay una restricción en el tamaño de la imagen y los tipos, también postper medios de comunicación por día. Así que esto debe tenerse en cuenta al crear una campaña.
Redacción
Sólo la creación de campañas de anuncios para su producto no va a ayudar en el aumento de los ingresos, es necesario tener una fuerte presencia overmultiple canales de medios de comunicación. Por lo tanto, la planificación de medios está ganando mucha importancia hoy en día. Y se estima que para el año 2022, el 80% del proceso publicitario será automatizado para obtener soluciones sin esfuerzo, por lo que las herramientas de planificación de medios son inevitables para todos los anunciantes actuales.