Quelle und Medium in Google Analytics sind Begriffe, die selbst die besten Digitalvermarkter manchmal durcheinander bringen. Der Support und die Richtlinien von Google sind, wie üblich, etwas verwaschen und wortreich, also dachten wir, wir versuchen, es einfach zu erklären.

Quelle vs. Medium in Google Analytics

Quelle ist, woher der Traffic Ihrer Website kommt (einzelne Websites, Google, Facebook usw.).
Das Medium ist der Weg dorthin (organischer Traffic, bezahlter Traffic, Empfehlungen usw.).

Die Leute mögen Analogien (anscheinend), also hier ist eine:

  • Stellen Sie sich eine Reise vor. Die Quelle wäre der Ort, von dem du kommst, das Medium ist die Art des Transports.

oder

  • Die Quelle wäre der Bahnhof, das Medium wäre ein Zug (jetzt macht das obige Bild Sinn)

Bevor wir es weiter aufschlüsseln, werde ich eine weitere Definition in den Mix einbringen… Kanal. Wir haben einen Artikel über „Was sind Channels in Google Analytics & Wie kann man sie ändern?“ geschrieben, also lesen Sie ihn, wenn Sie mehr wissen möchten, aber im Wesentlichen sind Channels benannte Gruppierungen von Quelle & Medium.

So, jetzt haben Sie die einfache Erklärung erhalten, was Quelle und Medium sind, lassen Sie uns näher darauf eingehen.

  • Was ist die Quelle in Google Analytics
  • Was ist das Medium in Google Analytics?
  • Kann man seine eigene Quelle und sein eigenes Medium erstellen?

Was ist die Quelle in Google Analytics

Die Quelle in Google Analytics ist der Ort, von dem der Traffic Ihrer Website kommt, oder wie Google sagt, der Ursprung Ihres Traffics. Ihr Traffic muss von irgendwoher kommen, sei es, dass Menschen Ihre Website über Suchmaschinen, soziale Medien oder eine andere Website besuchen. Er kommt von irgendwoher, und das ist die Quelle – die Seite, von der der Traffic kommt. Wenn er nicht von einer Website stammt oder keine Daten auf der ursprünglichen Website vorhanden sind, wird die Quelle als direkt bezeichnet. Dies wäre der Fall, wenn jemand Ihre URL in einen Browser eintippt, auf ein Lesezeichen klickt oder von einem Offline-Tool oder einem Dokument auf Ihrem Computer kommt (wenn kein Tracking eingerichtet wurde). Wenn es nicht direkt ist, sollte es der Name einer Website sein.

Was ist Medium in Google Analytics

Medium ist die Art und Weise, wie der Traffic Ihrer Website auf Ihre Website gelangt ist. Google nennt es die allgemeine Kategorie der Quelle. Die Quelle Ihres Traffics könnte zum Beispiel Google sein, aber das Medium könnte Organisch, CPC, Display oder Referral sein

Es gibt einige Hauptkategorien innerhalb von Medium:

  • Organischer Traffic (nichtbezahlter Traffic von Suchmaschinen)
  • CPC/PPC (bezahlter Traffic von Suchmaschinen)
  • Referral (ein Link von einer anderen Website)
  • Email (Link von einem Online-Email-Tool wie Hotmail oder Gmail)
  • Social (Link von einer Social-Media-Seite)
  • Keine (direkter Traffic)

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Können Sie Ihre eigene Quelle und Ihr eigenes Medium erstellen?

Sie können Ihre eigene Quelle und Ihr eigenes Medium erstellen, indem Sie einigen der Links, die auf Ihre Website gelangen, Parameter hinzufügen, die die vorhandene Quelle/das vorhandene Medium außer Kraft setzen. Dies ist nicht bei allen Links möglich. Organische Links von Google werden also immer Quelle = Google, Medium = Organisch sein. Wenn Sie jedoch zum Beispiel eine E-Mail-Kampagne haben, die Links zu Ihrer Website enthält, würde dies normalerweise wie folgt angezeigt werden:

  • Quelle = Google Mail, Medium = E-Mail
  • Quelle = Direkt, Medium = (keine)
  • Quelle = Hotmail, Medium = E-Mail

Das sagt Ihnen nicht, dass die Quelle tatsächlich Ihr Newsletter war.

In diesem Fall würden Sie also eine Kampagnen-URL erstellen, die einen Parameter am Ende Ihrer URL erzeugt, der die Quelle/Medium in Google Analytics ändert. Sie können dies unter https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ tun. Es ist ein wirklich einfaches Tool, bei dem Sie Ihre URL eingeben und angeben, was die Quelle und das Medium sein sollen, und es gibt Ihnen die zu verwendende URL. Sie können sogar Kampagnenname, Kampagnenbegriff und Kampagneninhalt hinzufügen.

Das obige Beispiel erzeugt die URL https://www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=August-Newsletter-2019

Wenn dieser Link angeklickt wird, Wenn dieser Link angeklickt wird, ändert sich die Quelle/Medium in Google Analytics

Auch hier gilt, dass Sie dies nicht für den gesamten Traffic verwenden können, der auf die Website kommt, sondern nur für die URLs, bei denen Sie kontrollieren können, dass sie angeklickt werden.d. h. kein organischer Traffic, keine natürlich erworbenen Links usw.

Eine Anmerkung zu diesem Tool. Bei „Quelle“ und „Medium“ wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden; „Newsletter“, „Newsletter“ und „NewsLetter“ werden als unterschiedliche Quellen eingestuft.

Können wir Ihnen helfen?

Wir hoffen, Sie haben diesen Artikel als nützlich empfunden, und wenn Sie mehr über Channels in Google Analytics erfahren möchten, lesen Sie bitte diesen Artikel. Propellernet bietet Google-Analytics-Schulungen an, wenn Sie also mehr in einem persönlichen Gespräch erfahren möchten, kontaktieren Sie uns bitte. Wenn Sie sich Sorgen um Ihr Google Analytics-Konto machen, können wir ein komplettes Google Analytics-Audit durchführen, oder für alles andere, schauen Sie sich unser Angebot an Analytics-Services an

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