Die Verbindung von Google Ads- und Google Analytics-Konten bietet digitalen Vermarktern mehrere Vorteile. Analytics ist eine wirklich leistungsstarke und robuste Plattform, mit der Sie zusätzliche Einblicke in das Verhalten Ihrer Kunden auf Ihrer Website nach dem Klick gewinnen können.
Google Ads ist ein Pay-per-Click-Modell, und es ist wichtig, ein umfassendes Bild davon zu erhalten, wie Ihre Kunden mit Ihrer Website interagieren. Anhand der Daten können Sie feststellen, ob ein Kunde während des Bestellvorgangs auf einer Seite hängen bleibt und die Seite verlässt. Oder vielleicht verwirrt die Zielseite, die Sie in Ihren Textanzeigen verwenden, die Kunden und sie kehren zur Homepage zurück, um weitere Informationen zu erhalten.
Ist es möglich, dass Ihnen wichtige Informationen fehlen, die Ihnen helfen können, ein besseres Erlebnis für Ihre Kunden zu schaffen? Wie wäre es, wenn Sie ein wenig Zeit in die Analyse dieser Daten investieren, um ein paar kleine Änderungen vorzunehmen, die Ihre Kapitalrendite verbessern?
So verknüpfen Sie Google Ads mit Analytics
Um die Daten von Google Ads in Ihrem Analytics-Konto anzuzeigen, müssen Sie sicherstellen, dass die Konten miteinander verknüpft sind. Wählen Sie in Analytics „Verwaltung“ und dann unter „Eigenschaft“ die Option „Google Ads Verknüpfung“. Als Nächstes aktivieren Sie das Kästchen neben dem Google Ads-Konto, das Sie verknüpfen möchten, und klicken dann auf „Weiter“. Vergessen Sie auch nicht, die automatische Kennzeichnung in Google Ads zu aktivieren, da sonst die Daten zwischen den Plattformen möglicherweise nicht korrekt gemeldet werden. Weitere Informationen finden Sie unter Was ist die gclid.
Zusätzliche detaillierte Anweisungen zur Verknüpfung von Analytics und AdWords anzeigen.
Daten in Analytics anzeigen
Nachdem Sie Ihre AdWords- und Analytics-Konten verknüpft haben, können Sie Ihre Anzeigenleistungskennzahlen innerhalb der Analytics-Plattform anzeigen. Hier können Sie die wichtigsten Daten einsehen, wie zum Beispiel:
- Kampagnen
- Schlüsselwörter
- Suchanfragen
- Anzeigentargeting
- Einkaufsdaten
Es gibt auch neue Berichte, wie z.B. Baumkarten, die einen schnellen Überblick über das Kundenverhalten bieten.
Diese Ansicht ist nicht die einzige Möglichkeit, Daten aus Google Ads in Analytics zu sehen. Unter Verhalten > Website-Inhalt > Ausstiegsseiten können Sie beispielsweise eine sekundäre Dimension und dann Quelle/Medium auswählen, um zu sehen, wie viele Google Ads-Kunden auf Ihre Dankeseite gelangt sind.
Wenn Sie das Conversion-Tracking in Google Ads messen, können Sie diese Informationen verwenden, um sicherzustellen, dass es keine großen Diskrepanzen gibt. Denken Sie daran, dass diese Daten nie perfekt übereinstimmen werden, aber Sie können offensichtliche Probleme erkennen, wie z. B. fehlende Conversion-Tags auf bestimmten Seiten.
Multi-Channel Funnel Report (MCF)
Zusätzliche Informationen, die Sie in Analytics finden, die Sie in Google Ads nicht erhalten können, ist der Multi-Channel Funnel Report. Dieser leistungsstarke Bericht zeigt Ihnen, wie sich Ihre bezahlten, Display- und sozialen Konten direkt auf Ihre direkten Verkaufszahlen auswirken. Weitere Informationen zur kanalübergreifenden Berichterstattung finden Sie im ultimativen Leitfaden zum Multi-Channel-Trichterbericht von Google.
Wenn Ihre Konten verknüpft sind, können Sie Ziele direkt aus Analytics in Ihre Google Ads importieren. Dies kann Ihnen helfen, wichtige Website-Aktivitäten in Google Ads zu verfolgen und als Backup für die Conversion-Verfolgung zu dienen. Wenn Sie Conversion-Tracking eingerichtet haben, sollten Sie das eine oder das andere deaktivieren, um sicherzustellen, dass Sie Conversions nicht doppelt zählen.
Datenunterschiede zwischen Google Ads und Analytics
Ein weiterer Punkt, den es zu beachten gilt, ist die unterschiedliche Art und Weise, wie Google Ads und Analytics Daten aufzeichnen. Google Ads meldet jeden Besuch als Klick und Analytics meldet Sitzungen als Besuch. Wenn ein Kunde Ihre Website besucht und dann innerhalb von dreißig Minuten ein zweites Mal klickt, würde Google Ads dies als zwei Klicks melden, während Analytics nur eine Sitzung meldet.
Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen Gründe geliefert, um sicherzustellen, dass Ihre Google Ads und Analytics-Konten ordnungsgemäß verknüpft sind, und um Ihr Kundenverhalten von Anfang bis Ende zu verstehen.