Das La Bella Figura-Konzept erstreckt sich auf viele Dimensionen der italienischen Kultur, einschließlich der körperlichen Erscheinung, der Selbstwahrnehmung und des Verhaltens. La Bella Figura spielt eine wesentliche Rolle bei der Gestaltung des italienischen Verbraucherverhaltens und Konsumverhaltens. In der vorliegenden Studie sollte untersucht werden, wie in Italien lebende Frauen La Bella Figura konzeptualisieren und wie sich dies auf ihr tägliches Leben, ihre Einstellungen und ihr Konsumverhalten auswirkt. In dieser Studie wurden Konzepte aus der Konsumkulturtheorie herangezogen, um ein qualitatives Codebuch zu erstellen und die thematische Datenanalyse zu strukturieren. Es wurden halbstrukturierte Interviews mit 30 Frauen im Alter von 18 bis 50 Jahren geführt, die in Florenz, Italien, leben. Die Teilnehmerinnen wurden über Studienflyer, soziale Medien und Schneeballsysteme rekrutiert. Offene und axiale Kodierung wurden durch die Software HyperRESEARCH 4.0.1 erleichtert, um Schlüsselthemen zu generieren. Die Daten wurden von geschulten, in Florenz lebenden Forschern gesammelt und analysiert, die die Techniken der Grounded Theory anwandten, um aufkommende Themen zu identifizieren. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass verschiedene Komponenten von La Bella Figura zum Verbraucherverhalten beitragen, nämlich der Einfluss auf die Identität (d. h. Aussehen, Selbstvertrauen), die Ziele des Lebensstils (d. h. Gesundheit, Konsumverhalten) und die sozialen Normen (d. h. Wahrnehmung durch andere, Medien). Die Ergebnisse bieten praktische Empfehlungen für Vermarkter und Einzelhändler, um den italienischen Markt durch effektive und informierte Medien anzusprechen.