Apples neuester Mac Pro wurde 2019 mit einem komplett neuen Design veröffentlicht und ist jetzt leistungsfähiger als je zuvor. Der Mac beginnt bei 5999 US-Dollar für das Basismodell; auch wenn das teuer klingt, ist er nicht für den Durchschnittsverbraucher gemacht, sondern für Nutzer, die viel Leistung benötigen, zum Beispiel für Menschen, die viel bearbeiten. Zeitgleich mit der Veröffentlichung des Mac Pro wurde das Pro Display XDR angekündigt, und viele kritisierten Apple dafür, dass es einen Standfuß für 999 Dollar herausgebracht hat. Heute werde ich darüber sprechen, warum Apple 700-Dollar-Räder für den Mac Pro herausgebracht hat.
Wenn Sie den Mac Pro zusammen mit ihm kaufen, haben Sie die Möglichkeit, die Räder für 400 Dollar zu erwerben. Wenn Sie sie nicht mit dem Mac Pro gekauft haben, verkauft Apple sie als Zubehör für 699 Dollar. Ja, Sie haben richtig gelesen, 700 Dollar für einen Satz Räder für Ihren Computer.
Der Grund, warum sie überhaupt eine Option sind, ist, dass der Mac Pro unglaublich schwer ist. Der Computer wiegt 35,4 kg. Um ihn für Leute, die ihren Computer transportieren müssen, ein wenig tragbarer zu machen, bietet Apple Räder als Option für den Mac an.
Im Stil von Apple haben sie beim Design der Räder unglaubliche Arbeit geleistet. Sie sind ziemlich schwer, bestehen aus Metall und Gummi, werden mit einem kleinen Werkzeug geliefert, um den Grip zu erhöhen und können um 360 Grad gedreht werden. Trotzdem rechtfertigt das nicht ihren lächerlichen Preis.
Warum hat Apple diese Räder so teuer gemacht?
Zunächst muss man sich überlegen, wer sie kaufen wird: nicht viele Leute. Die Zahl der Menschen, die einen Mac Pro haben, ist nicht sehr groß; das bedeutet, dass die Zahl der Menschen, die die Räder kaufen, noch geringer ist. Wenn man sie also zu einem höheren Preis verkauft, könnte man meinen, dass man sein Geld zurückverdienen kann. Nein. Apple wird damit wahrscheinlich kein Geld verdienen.
Die wahre Antwort ist, dass das Unternehmen sein Image als Luxusanbieter im Technologiesektor wahren muss. Es ist nicht das erste Mal, dass Apple seinen Kunden einen deutlich überhöhten Preis für ein Produkt berechnet. Das Pro Display XDR wird mit einem Ständer für 999 Dollar geliefert. Für das MacBook Pro kann man eine Hülle für 199 Dollar kaufen. Die intelligenten Folio-Hüllen für das iPad Pro können über 199 US-Dollar kosten. Es werden sogar Standfüße für den Mac Pro verkauft, die 299 Dollar kosten.
Auch wenn diese Produkte wahrscheinlich nicht viel Geld einbringen werden, ermöglicht es Apple, als eine Art überlegene Marke gesehen zu werden. Die Marke, bei der man am liebsten kaufen würde. Einige Produkte sind preislich sehr wettbewerbsfähig, wie das iPhone SE, das Basis-iPad und sogar der TV-Streaming-Dienst Apple TV+, der die Preise der größten Konkurrenten Netflix, Disney+ und Amazon Prime unterbietet. Sie ermöglichen es, in das Apple-Ökosystem einzusteigen und das Gefühl zu haben, etwas zu besitzen, das dem Luxus- und Premiummarkt angehört. Um dies zu ermöglichen, muss Apple einige Dinge verkaufen, die überteuert sind, um dieses Gefühl zu ermöglichen.
Ein weiterer guter Punkt ist, dass die Leute, die einen Mac Pro kaufen, über 50.000 Dollar ausgeben können, wenn sie das Produkt mit den höchsten Spezifikationen und dem besten Display ausstatten wollen. Was sind da schon weitere 700 Dollar für Räder? Die einzigen, die sie kaufen werden, sind die Leute, die bereits viel Geld für den Computer bezahlen, also macht es Sinn, dass Apple sie so teuer wie möglich macht. Wenn sie billig wären, sagen wir für 100 Dollar, würden normale Benutzer sie sowieso nicht kaufen, weil sie keine Verwendung dafür haben, weil sie keinen Mac Pro haben.
Schließlich, die Meme. Wie in meinem Beitrag über die AirPods sind Memes eine wichtige Methode, mit der Apple einige seiner Produkte vermarktet. Durch eine bestimmte Preisgestaltung bietet Apple den Menschen die Möglichkeit, Memes über diese Produkte zu erstellen. Diese Memes werden von Millionen von Menschen im ganzen Internet gesehen und sorgen dafür, dass die Leute über Apple sprechen. Bei Apple machen sich die meisten dieser Memes über den Preis lustig. Das zeigt sich an den Memes über den Pro Stand, die Räder und die goldene Apple Watch Edition, die rund 17.000 Dollar kostete. Das bringt die Leute zum Reden und verweist auf meinen ersten Punkt: Es hilft Apple, von den Verbrauchern als Luxusmarke wahrgenommen zu werden, so wie wir es bei Marken wie Lamborghini und Prada tun. Und Sie wissen ja, was man sagt: Jede Presse ist gute Presse.