Lexus ist die Luxusfahrzeugsparte des japanischen Automobilherstellers Toyota Motor Corporation. Im Jahr 1989 wurde Lexus in den Vereinigten Staaten eingeführt, wo Lexus die meistverkaufte Marke von Luxusautos geworden ist, heute sind Lexus Fahrzeuge in der ganzen Welt erhältlich. 1986 gründete Toyotas langjährige Werbeagentur Saatchi & Saatchi eine spezialisierte Einheit, Team One, um das Marketing für die neue Luxusmarke zu übernehmen und einen Namen zu finden. Während Alexis schnell zum Spitzenreiter wurde, der auch mit der Figur der Alexis Carrington in der beliebten Fernsehserie Dynasty aus den 1980er Jahren in Verbindung gebracht wurde, und später in Lexus umbenannt wurde, wird der Name auf die Kombination der Wörter „Luxus“ und „Eleganz“ zurückgeführt, und eine andere Theorie besagt, dass es sich um ein Akronym für „Luxus-Exporte in die USA“ handelt. Laut Team One-Interviews hat der Name keine spezifische Bedeutung und steht einfach für ein luxuriöses und technologisches Image. Das Design von Lexus zielt traditionell auf den Standard von Luxusfahrzeugen ab. Beim ersten Lexus LS gehörten zu den Designzielen Aerodynamik, Leistung, Fahrkomfort, Ergonomie im Innenraum, Geräuscharmut, Kraftstoffeffizienz, Sicherheit und Zuverlässigkeit. Das Akronym „IDEAL“ (Impressive, Dynamic, Elegant, Advanced, and Lasting) wird im Entwicklungsprozess verwendet. Berichten zufolge erfüllt jedes Lexus-Fahrzeug über 500 spezifische Produktstandards, die als „Lexus Musts“ bekannt sind und von der Reaktionsfähigkeit des Lenkrads bis zu den Nähten der Ledersitze reichen. 2005 – Die Marke Lexus wird in Japan eingeführt und ist damit die erste japanische Luxusautomarke, die auf ihrem Heimatmarkt eingeführt wird. 2006 – Lexus wird in 68 Ländern und Territorien weltweit verkauft. 2009 – Der Markenname Lexus wird im Rahmen der fortgesetzten globalen Expansion des Geschäftsbereichs in weiteren Exportmärkten eingeführt. Modell 2009 – Lexus hat Touchscreen-Navigationsschnittstellen, ein Smart-Key-Eingabe- und Startsystem, Smart Access und elektrolumineszente Optitron-Instrumente (erstmals beim ursprünglichen LS eingeführt) integriert. Die vom Händler angepassten persönlichen Lexus-Einstellungen ermöglichen es den Besitzern, die Bedienung der Fahrzeugfunktionen individuell anzupassen. 2010 RX- und HS-Modelle – Einführung des Lexus Remote Touch-Systems mit einem mausähnlichen Controller mit haptischem Feedback
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