Das Unternehmen MundoFox wird am 30. November geschlossen. (Bilder: MundoMax und MundoFox)
MundoMax, das spanischsprachige Netzwerk, das 2012 unter dem Namen MundoFox mit der Hoffnung gestartet wurde, den Erfolg von Fox zu wiederholen, wird nach dem 30. November nicht mehr existieren.
Nach monatelangen Gerüchten über den bevorstehenden Untergang des Netzwerks hat Präsident Jose I. Molina offiziell bestätigt, dass das vier Jahre alte Netzwerk eingestellt wird.
„Angesichts der vielen Veränderungen in der Unterhaltungslandschaft und trotz des Zugangs zu erstklassigen Inhalten waren wir nicht in der Lage, uns auf ein Vertriebsmodell zu einigen, das für unser Geschäft wirtschaftlich machbar ist. Daher werden wir unser Netzwerk und die Aktivitäten unserer Partner beenden“, kündigte er in einer am Dienstag verbreiteten Mitteilung an.
Das Netzwerk wird seinen Betrieb am selben Tag einstellen, an dem die beiden letzten großen Partner in Los Angeles und Miami „ihre Partnerschaft mit MundoMax beenden.“ Es ist noch nicht bekannt, welches Programm diese Tochtergesellschaften ab dem 1. Dezember ausstrahlen werden.
Vertriebsprobleme, unpopuläre kolumbianische Novelaprogramme und ein schwer fassbares Publikum plagten die Entwicklung des fünften Senders, der erfolglos versuchte, Latino-Zuschauer anzusprechen und Werbekunden eine Alternative zu Univision und Telemundo zu bieten.
Der Sender begann als Joint Venture zwischen Fox International Channels und RCN Colombia. Es schien eine vielversprechende Partnerschaft zu sein: RCN würde das Programm liefern und Fox würde den Vertrieb und die Verteilung des Senders übernehmen. Die Erwartungen waren hoch – bei Werbekunden und Zuschauern. Doch der Hype verpuffte bald.
„Ein Sender betritt einen überfüllten Markt, während gleichzeitig die Zahl der Impressionen schrumpft. MundoFox kam mit großer Glaubwürdigkeit auf den Markt, aber auch mit einer gewissen Arroganz“, erklärt Court Stroud, ein ehemaliger Vertriebsleiter für hispanische Mediennetzwerke und derzeitiger Berater für Unterhaltungsmedien, der auch an der New York University lehrt. „Es würde nicht einfach sein und es würde nicht schnell gehen. Ihre anfänglichen Schätzungen waren sehr hoch. Sie haben zu viel versprochen und zu wenig geliefert und mussten am Ende eine Menge Geld an die Werbebranche zurückgeben.“
Die Marke Fox öffnete zu Beginn viele Türen. Noch vor dem Start hatte sie sich Top-Werbekunden wie Toyota, L’Oreal und T-mobile gesichert. „Man muss wirklich gut sein, um sich die Qualität und den Umfang der Werbepartner zu sichern, die unser Werbeteam unter der Leitung von Tom Maney gewonnen hat, vor allem, wenn MundoFox noch gar nicht existiert und keine nachweisliche Erfolgsbilanz hat. Im Grunde genommen ist alles auf Spekulation und basiert auf einem Versprechen“, sagte der damalige MundoFox-Präsident Emiliano Saccone in einem Interview mit der Medienseite Media Moves im Jahr 2012.
Aber das Versprechen eines Innovators, der die spanischsprachige Fernsehlandschaft aufrütteln würde, hat sich nicht erfüllt. Während Fox Mitte der 80er Jahre ein Netzwerk startete, das schließlich zur Nummer 1 aufstieg und ABC, NBC und CBS bei den Einschaltquoten überholte, verfügte das spanischsprachige MundoFox weder über die finanzielle Unterstützung noch über ein ausgefallenes Programm, das den Wettbewerbsvorteil widerspiegeln könnte, der zum Erfolg des englischsprachigen Netzwerks führte.
Im Juli letzten Jahres lösten Fox und RCN ihre Partnerschaft auf. RCN wurde zum alleinigen Eigentümer, nachdem es den 50-prozentigen Anteil von Fox an dem Joint Venture gekauft und das Netzwerk in MundoMax umbenannt hatte.
„Als Fox sich zurückzog, war MundoFox dem Untergang geweiht“, sagt Stroud. „Hätte Fox das Joint Venture weiterführen und auflösen wollen, hätten sie es tun können, aber sie hatten nicht den Mut dazu.“
Das neue Management von MundoMax strich die Nachrichtensendung des Senders. Es folgten mehrere Entlassungsrunden, da das Unternehmen versuchte, die Kosten zu senken, während die Einschaltquoten des Senders weiter sanken. Anfang dieses Jahres begann MundoMax mit der Auflösung von Partnerverträgen. Laut einer unternehmensinternen Quelle hat MundoMax Ende September aufgehört, Einschaltquoten zu melden. Die Einschaltquoten des Senders waren auf magere 20.000 Zuschauer gesunken.
„Es war ein schlechtes Geschäft, das auf falschen Schätzungen von Einschaltquoten und Einnahmen beruhte“, erklärt ein Insider, der mit den Abläufen des Unternehmens vertraut ist. „Das Projekt war von Anfang an zu ehrgeizig.“
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