Wenn wir versuchen, das meiste aus unseren Werbebudgets herauszuholen, finden wir gerne ein Format, das effektive und kostengünstige Werbung liefert. Aber wir lieben es auch, mit der neuesten und besten Werbetechnologie zu spielen. Obwohl viele Menschen es heute übersehen, bietet die Bushaltestellenwerbung tatsächlich einen großartigen Kompromiss zwischen diesen beiden wünschenswerten Werten.
Hier sind einige der Gründe, warum Bushaltestellenwerbung für jede Marke, die ihren Bekanntheitsgrad erhöhen möchte, eine Überlegung wert ist.
Buswartehallenwerbung ist in hohem Maße skalierbar. Das Format bietet niedrige Einstiegskosten, die lokalen Gruppen und kleinen Unternehmen entgegenkommen, aber die schiere Reichweite macht diese Anzeigen auch für große Marken attraktiv.
Werbung an Bushaltestellen ist vierundzwanzig Stunden am Tag zu sehen. Sie sind immer beleuchtet, so dass ihre Sichtbarkeit nie beeinträchtigt ist. (Tatsächlich sind viele Anzeigen nachts besser sichtbar als tagsüber.) Alles in allem bedeutet dies ein Anzeigenformat, das nie aufhört.
Um den letzten Punkt noch ein wenig weiter auszuführen, sind Anzeigen an Bushaltestellen auch klassische Unterbrechungsmarketinginstrumente. Das Zielpublikum kann sie nicht abschalten oder verschwinden lassen. Die Betreiber müssen zwar den gesunden Menschenverstand walten lassen und die Interessen ihrer Zielgruppe respektieren, aber sie müssen auch nicht um Erlaubnis bitten, bevor sie ihre Botschaft verbreiten.
Bushaltestellenwerbung funktioniert immer noch
Gut platzierte Bushaltestellenwerbung kann die Aufmerksamkeit des vorbeifahrenden Verkehrs auf sich ziehen. Der eigentliche Wert liegt jedoch darin, dass sie die Zielgruppe erreicht, die die Bushaltestelle nutzt. Da die Betrachter in der Regel viel Zeit haben, diese Anzeigen eingehend zu prüfen, ist dies das perfekte Medium, um eine detaillierte, informationsreiche Botschaft zu vermitteln, die in OOH-Anzeigen nicht funktionieren würde.
Die Produktionswerte von Bushaltestellen-Anzeigen entsprechen in der Regel sehr hohen Standards. Sie konkurrieren sehr gut mit den Anzeigen in den renommiertesten Magazinen, und keine Marke würde sich schämen, mit Bushaltestellenanzeigen in Verbindung gebracht zu werden.
Werbung an Bushaltestellen ist eine hervorragende Möglichkeit, ein lokales Publikum anzusprechen. Sie wissen, dass jeder, der eine Haltestellenanzeige sieht, in der unmittelbaren Umgebung lebt, arbeitet oder pendelt. Außerdem lassen sich Bushaltestellenanzeigen leicht an verschiedene Regionen anpassen, um die Relevanz zu erhöhen.
Bundesweite Kampagnen, die Bushaltestellenwerbung nutzen, bieten eine hervorragende Reichweite (d. h. den Prozentsatz der Gesamtbevölkerung, der die Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums sieht) zu sehr günstigen Preisen. Die meisten anderen Medien mit vergleichbaren Reichweitenstatistiken (z. B. TV-Werbung) sind weitaus teurer.
Fazit
Auch wenn die Bushaltestellenwerbung schon seit geraumer Zeit bekannt ist, ist sie noch lange nicht veraltet. In der Tat funktioniert die digitale Beschilderung an diesem Ort außergewöhnlich gut. Clear Channel ist gerade dabei, 600 digitale Buswartehallen-Bildschirme in den größten Städten des Landes aufzustellen. Diese Anzeigen sind persönlicher als Plakatwände, sprechen ein festes Publikum an und bieten eine der besten Möglichkeiten, die Interaktion zwischen Publikum und digitaler Anzeige zu fördern. Da das „Proof of Play“-Tracking zum Standard geworden ist, wird es sogar noch einfacher, die Wirkung von Bushaltestellenanzeigen genau zu messen.