Der Zweck eines Unternehmens besteht nicht darin, Geld zu verdienen, sondern etwas zu erreichen, eine größere Sache voranzubringen, einen Beitrag zur Gesellschaft zu leisten, sagt Simon Sinek
So formulierte es ein Pionier der zweckorientierten Wirtschaft in seinem „Marshall-Plan“ für die Ukraine im Jahr 2006. Nach seinem Tod im Jahr 2011 habe ich die Geschichte 2013 mit Long Term Capitalism geteilt.
‚Unternehmen ist jede organisatorische Aktivität, die auf einen bestimmten Output oder ein bestimmtes Ergebnis abzielt. Sobald der Output oder das Ergebnis – das Hauptziel – klar ist, ist eine Organisation, die zur Erfüllung dieses Ziels tätig ist, per Definition ein Unternehmen. Die Wirtschaft ist das bekannteste Beispiel für ein Unternehmen. Ein Geschäftsplan oder ein Organisationsplan gibt Aufschluss darüber, wie eine Organisation arbeiten wird, um ein bestimmtes Ergebnis zu erzielen: die Bereitstellung von Produkten oder Dienstleistungen in einer Weise, die Gewinn bringt. Der Gewinn wiederum wird numerisch in Form von monetären Gewinnen, dem „Endergebnis“, gemessen.
Dies ist die Funktion des klassischen Kapitalismus, der sich als der mächtigste Wirtschaftsmotor erwiesen hat, der je entwickelt wurde.
Eine dem Kapitalismus innewohnende Annahme ist, dass Gewinn nur in Form von monetären Gewinnen definiert wird. Diese Annahme wird in den meisten Ländern der Welt praktisch nicht in Frage gestellt. Sie ist jedoch keine gültige Annahme. Die unternehmerische Tätigkeit, der Kapitalismus, muss am monetären Gewinn gemessen werden. Diese Regel ist unumstritten. Ein Unternehmen muss einen monetären Gewinn erwirtschaften, sonst hört es einfach auf zu existieren. Das ist eine absolute Voraussetzung. Daraus folgt aber nicht, dass dies notwendigerweise das Endergebnis und das einzige Ziel des Unternehmens sein muss. Wie dieser Gewinn verwendet wird, ist eine andere Frage. Es wird allgemein angenommen, dass der Gewinn die Unternehmenseigentümer und Investoren bereichert, was ihnen wiederum einen Anreiz gibt, sich finanziell an dem Unternehmen zu beteiligen.
Das ist jedoch nicht das einzige mögliche Ergebnis für die Verwendung von Gewinnen. Die Gewinne können direkt zur Lösung einer breiten Palette sozialer Probleme eingesetzt werden: Armutsbekämpfung, Verbesserung der Kinderbetreuung, Förderung wissenschaftlicher Forschung für eine landesweite wirtschaftliche Entwicklung, Verbesserung der Kommunikationsinfrastruktur und der Zugänglichkeit, um nur einige Beispiele zu nennen – die Zielsetzungen dieses speziellen Projektplans. Die gleiche finanzielle Disziplin, die für jedes herkömmliche gewinnorientierte Unternehmen erforderlich ist, kann auch auf Projekte angewandt werden, deren Hauptziel die Verbesserung der sozioökonomischen Bedingungen ist. Die Rentabilität stellt das Geld zur Verfügung, das für die Erreichung sozialer und wirtschaftlicher Ziele, wie z. B. die Unterstützung der ärmsten und bedürftigsten Menschen eines Landes, erforderlich ist, um sich selbst zu tragen. In diesem Fall handelt es sich um ein soziales Unternehmen.‘
Wie Sie vielleicht lesen können, war der Hauptzweck dieses besonderen Vorhabens, einer besonders bedürftigen Gruppe von Kindern zugute zu kommen, und im „Marshallplan“ für die Ukraine heißt es weiter:
„In diesem Fall, für das jetzt vorgeschlagene Projekt, ist es genau nach diesen Vorgaben aufgebaut. Die Reform der Kinderbetreuung, wie sie oben skizziert wurde, wird sich durch geringere Kosten für den Staat auszahlen. Sie wird Investitionen für etwa fünf Jahre benötigen, um die Kosten für den parallelen Betrieb zweier Programme zu decken: das bestehende, äußerst problematische staatliche Kinderbetreuungssystem und das neue Programm, das es ersetzen soll, um Kindern ein menschenwürdiges Leben zu ermöglichen. Das alte Programm wird nach und nach auslaufen, während das neue Programm eingeführt wird. Nach Abschluss dieser Übergangsphase wird der Staat ab diesem Zeitpunkt weniger Geld für die staatliche Kinderbetreuung ausgeben. Die Kinder werden ein besseres Leben haben und mit größerer Wahrscheinlichkeit zu gesunden, produktiven Aktivposten für die Nation werden, statt zu Verbindlichkeiten mit verminderter menschlicher Entwicklung, verminderter Bildung und der Botschaft, dass sie nicht wichtig sind – die Grundlage für ernsthafte Probleme. Es gibt keinen Grund, diesen Kindern weniger als eine gute Lebensqualität zu bieten, während sie aufwachsen und reifen. Das einzige Problem ist die Umstrukturierung der vorhandenen Ressourcen. „
Bereits 1996 begann er mit einer anderen Frage nach dem Zweck:
„Auf den ersten Blick mag es überflüssig erscheinen, den Menschen als zentralen Punkt der Wirtschaft zu betonen. Ist der Zweck der Wirtschaft, wie auch der Unternehmen, nicht der Mensch? Steht der Mensch nicht automatisch im Mittelpunkt der Wirtschaft und der wirtschaftlichen Aktivitäten? Ja und nein.
„Die Menschen profitieren sicherlich, aber die Frage ist: welche Menschen? Mehr als eine Milliarde Kinder, Frauen und Männer auf diesem Planeten leiden an Hunger. Es ist ein Trauerspiel, dass dies der Fall ist, ein Schandfleck für uns alle als eine globale soziale Gruppe. Eine vielleicht noch größere Tragödie ist, dass es nicht so sein muss; die Probleme des menschlichen Leidens in einem solchen Ausmaß sind nicht unlösbar. Wenn einige wenige Unternehmen nur ein wenig anders wirtschaften würden, könnte ein Großteil des Elends und des Leids, wie wir es heute kennen, beseitigt werden.
Wie Simon Sinek glaubte er, dass wir die Zahlen opfern sollten, um die Menschen zu retten, und er verlor sein Leben, als er sich für die Veränderung einsetzte:
„Die Veränderung des Outputs des Kapitalismus ist die einzige verfügbare Methode, um das Problem des Kapitalismus zu lösen, in dem die Zahlen die Menschen übertrumpfen – in den Händen von Menschen, die darauf trainiert sind, den Profit nur durch Zahlen und Währungen und nicht durch Menschen zu repräsentieren. Der Profit regiert, Menschen sind entbehrliche Waren, die durch Zahlen dargestellt werden. Die Lösung, und die einzige Lösung, besteht darin, diesen Output zu verändern und den Profit an realen Menschen statt an Zahlen zu messen.“