Die DVD-Verkäufe sind seit über einem Jahrzehnt rückläufig, aber eine Reihe neuer Streaming-Dienste und eine Verschiebung der Art und Weise, wie Verbraucher Filme und Fernsehsendungen ansehen, könnte das endgültige Todesurteil für die Technologie sein.
Das Gleiche gilt für Blu-Ray-Discs.
Auf ihrem Höhepunkt erreichten die DVD-Verkäufe 16,3 Milliarden Dollar und machten 64% des US-Heimvideomarktes aus. Das war 2005. Heute machen die DVD-Verkäufe weniger als 10 % des Gesamtmarktes aus, wobei der Gesamtumsatz 2018 bei 2,2 Milliarden Dollar lag.
Blu-Ray-Discs, die immer etwas teurer waren als DVDs, kamen 2006 auf den Markt. Die Blu-Ray-Verkäufe erreichten 2013 höchstens 2,37 Milliarden Dollar, bevor sie 2018 auf 1,8 Milliarden Dollar fielen. Es ist wahrscheinlich, dass die Blu-Ray-Verkäufe den Rückgang der DVD-Verkäufe zu einem kleinen Teil beeinflusst haben, aber die Tatsache, dass die DVD-Verkäufe immer noch höher sind als die Blu-Ray-Verkäufe, zeigt, dass dies nicht der eigentliche Schuldige ist.
Stattdessen ist es eine Kombination aus der Großen Rezession, einem Anstieg der Kunden, die On-Demand- und digitale Kopien von Filmen kaufen, und der Einführung von Streaming-Diensten, die dazu geführt hat, dass die DVD-Verkäufe in den letzten 13 Jahren um mehr als 86 % zurückgegangen sind.
Und dieser Rückgang könnte sich noch verschlimmern, wenn mehr Streaming-Dienste auf den Markt kommen. Disney+, Peacock und HBO Max werden alle innerhalb des nächsten Jahres auf den Markt kommen. Apple TV+ wurde am 1. November eingeführt und Disney+ kommt am Dienstag auf den Markt.
Vor dem wirtschaftlichen Abschwung gab es einen großen Boom bei den DVD-Verkäufen. Zwischen 2001 und 2005 hatten sich die Kunden von VHS abgewandt und kauften nicht nur neue Filme, wenn sie herauskamen, sondern auch ältere Filme, die auf DVD veröffentlicht wurden.
Doch sobald die Kunden die DVD-Versionen dieser Bibliotheksfilme gekauft hatten, begannen ihre DVD-Ausgaben zu sinken. Nachdem die DVD-Verkäufe im Jahr 2005 einen Höchststand von 16,3 Milliarden Dollar erreicht hatten, gingen sie 2006 um 3 % zurück. Aber 2007 stiegen die DVD-Verkäufe sogar um ein halbes Prozent.
Der eigentliche Wendepunkt war die Große Rezession. Von 2007 bis 2008 brachen die DVD-Verkäufe um 26 % ein und fielen von 15,7 Milliarden Dollar auf 11,6 Milliarden Dollar. Bruce Nash, Gründer und Präsident von Nash Information Services, sagte, dass die Verbraucher ihre Ausgaben für DVDs reduzierten, als ihr verfügbares Einkommen schrumpfte, was den Niedergang der DVD-Industrie einleitete.
Der US-Heimvideomarkt brach im gleichen Zeitraum ebenfalls ein. Nachdem er 2005 einen Höchststand von 25,2 Milliarden Dollar erreicht hatte, sank der Gesamtumsatz mit DVDs, Blu-Rays, Video auf Abruf und digitalen Medien bis Ende 2008 um 28 % auf 17,9 Milliarden Dollar.
Der DVD-Verkaufsrückgang wurde in den Jahren, nachdem sich die Wirtschaft erholt hatte, durch das Aufkommen von Video-on-Demand – das Ausleihen und Kaufen von Filmen über Kabelabonnements – noch verstärkt, und digitale Downloads wurden immer beliebter.
Konsumenten konnten Filme für nur 99 Cent ausleihen und einen Film für etwa 10 Dollar kaufen. Zum Vergleich: DVD-Preise lagen bei etwa 20 Dollar und Blu-Rays bei 25 Dollar. Viele hatten sich während des wirtschaftlichen Abschwungs für den digitalen Kauf von Filmen entschieden, weil es eine billigere Option war.
„Was wir gesehen haben, ist, dass der digitale Markt sich sehr vom physischen Markt unterscheidet“, sagte Michael Smith, Professor für Informationstechnologie und Marketing am Heinz College und der Tepper School of Business. „Und wenn jemand vom physischen Markt zum digitalen Markt wechselt, bewegt er sich über alle Plattformen hinweg. Wenn sie einmal digital sind, kehren sie nicht mehr zur DVD zurück.“
Und als die Kunden auf den digitalen Markt übergingen, kamen auch die Streaming-Dienste auf den Plan. (Daten über das Modell der Abonnementdienste sind erst ab 2011 verfügbar.)
„Die große grundlegende Veränderung besteht darin, dass man, wenn man einen Film sehen möchte und ihn vielleicht im Kino verpasst hat, vor 10 bis 15 Jahren die DVD kaufen oder bei Blockbuster ausleihen konnte“, sagte Nash. „Jetzt habe ich HBO und werde in ein paar Monaten auf HBO zu sehen sein. Es lohnt sich nicht, die DVD zu kaufen, um sie zu sehen. Ich warte einfach ein bisschen.“
Seit 2011 sind die Umsätze von Plattformen wie Netflix, Hulu und HBO um 1.231 % auf 12,9 Milliarden Dollar gestiegen. In der Zwischenzeit gingen die DVD-Verkäufe weiter zurück und fielen zwischen 2011 und 2018 um mehr als 67 %.
Mit Hilfe von Streaming-Diensten wurde auch der Heimvideo-Markt wiederbelebt. Im Jahr 2018 erreichte der US-Markt ein Volumen von 23,2 Milliarden US-Dollar.
„Die Frage ist nun: Sind 25 Milliarden US-Dollar die natürliche Obergrenze?“ fragte Nash.