5 beste kostenlose Software-Tools für die Medienplanung: 2020 Edition

Media Buying ist der Prozess des Kaufs von Anzeigenplatzierungen zu den niedrigsten Kosten in verschiedenen Medienkanälen von Publikationen, um ein Produkt so zu bewerben, dass es die maximale Anzahl von Zielkunden erreicht. Der Prozess besteht aus drei wichtigen Schritten. Der erste Teil des Prozesses ist die Prelaunch-Phase, in der die Medieneinkäufer die richtigen Kanäle für die Werbung eines Kunden einrichten. In der zweiten (Launch-)Phase müssen die Einkäufer garantieren können, dass die Werbekunden ihre Ziele erreichen. Der letzte Schritt, die Postlaunch-Phase, umfasst die Bewertung der Wirksamkeit der Kampagne und die Berichterstattung, um ein Feedback zu geben. Die Mediaplanung ist ein Teil des Medieneinkaufs, bei dem ein Mix von Medienplattformen umfassend recherchiert, geplant und überwacht werden muss, um den Werbetreibenden zu helfen, ihr Zielpublikum zu erreichen, insbesondere beim Erstkauf. Am Anfang sollte eine umfassende Marktforschung über die Struktur der Zielgruppe stehen, dann die Auswahl des richtigen Kanals für die Anzeigenschaltung, die Optimierung des Budgets &und schließlich die Berichterstattung über den geschätzten ROI. Beide Prozesse sind komplementär zueinander. Einige Agenturen bevorzugen den einen gegenüber dem anderen, was nicht der richtige Weg ist, wenn Sie Ihr Marketing vollständig optimieren wollen. Es gibt verschiedene Tools für den Medieneinkauf, die den Eigentümern von Unternehmen helfen, ihren Medieneinkauf effizient zu verwalten. Im nächsten Abschnitt werden wir die beliebtesten & kostenlosen Mediaplanungs-Tools des Jahres 2019 besprechen.

5 beste kostenlose Mediaplanungs-Software-Tools des Jahres 2020

Hier werfen wir einen Blick auf die 5 besten und kostenlosen Mediaplanungs-Tools, dieVermarkter und Werbetreibende wie Sie verwenden können, um loszulegen.

1.Google Bid Manager (Google Marketing Platform)

Es ist eine DSP-Plattform in Googles integrierter Suite von Werbelösungen. DoubleClick Bid Manager fungiert als Ad Inventory Management-Lösung für Agenturen, Trading Desks und Werbetreibende, um Zugang zu Ad Exchanges zu erhalten. Es handelt sich dabei um eine programmatische Einkaufsplattform, die Zugang zu Display-Inventar auf verschiedenen Werbebörsen bietet, um präzise Gebote abzugeben und digitale Marketingkampagnen effektiv zu optimieren. Das neue Display & Video 360 ist die Konsolidierung von DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio und Audience Center. Es bietet ein einziges Tool für die Planung von Kampagnen, das Entwerfen und Verwalten von Kreativdaten, das Organisieren und Anwenden von Audience-Daten, das Finden und Kaufen von Inventar sowie das Messen und Optimieren von Kampagnen.

Funktionen:

• Insertion Orders – Ähnlich wie das Festlegen von Budgets, Flugdaten und Frequency Caps.
• Line Items – Dies sind Anzeigengruppen, in denen Sie Targeting und Gebote festlegen und Kreativdaten zuweisen. Line Item-Budgets können ebenfalls festgelegt werden, werden aber gedeckelt, wenn das Budget für den Einfügeauftrag erreicht ist.
• Creatives – Umfasst Video-, Display- und native Facebook-Creatives.
• Pixels – Erstellen Sie Pixel, um Conversions zu verfolgen und Publikumslisten zu füllen.
• Zielgruppen – Zielgruppen werden automatisch für jedes Pixel generiert.
• Kanäle – Erstellen Sie einen neuen Kanal, der die URLs enthält, die Sie ansprechen möchten.

ProTipp: Sie haben Probleme mit der Segmentierung. Funktioniert am besten mit Google Analytics.

Google Keyword Planner (Keyword Analytics)

Dieses Tool für die Medienplanung ist Teil der Adwords-PPC-Suite von Google und hilft bei der Suche nach Schlüsselwörtern, Ideen für Anzeigengruppen und & der Analyse, wie eine Liste von Schlüsselwörtern funktionieren könnte. Sie können neue Schlüsselbegriffe erstellen, indem Sie mehrere Keyword-Listen miteinander multiplizieren, und Sie können wettbewerbsfähige Gebote und Budgets auswählen, die Sie in Ihren Kampagnen verwenden können. Sie können auch Statistiken wie das Suchvolumen verwenden, um zu entscheiden, welche Keywords für eine neue oder bestehende Kampagne verwendet werden sollen.

Merkmale:

• Die benutzerfreundliche und übersichtliche Oberfläche ermöglicht die Erstellung von Kampagnen mit Elementen wie Keyword-Vorschlägen und dem Hinzufügen neuer Anzeigengruppen ganz mühelos.
• Einfacher & schneller Datenexport mit einer zusätzlichen Funktion zum Speichern von Keyword-Listen für weitere Analysen.
• Mit dem einzigartigen Keyword-Multiplikations-Tool können Sie Ihre Keyword-Listen miteinander multiplizieren.
• Es bietet Alternativen zu den Keywords und Phrasen, die ursprünglich vom Benutzer eingegeben wurden.
• Mit dem Google Keyword Planner-Tool können Sie Wörter in Ihr Projekt aufnehmen oder ausschließen. Darüber hinaus können Sie mit diesem Tool auch Filter nach Ort, bis hin zur Stadt, sowie nach Sprache hinzufügen.

ProTipp: Langfristige Schlüsselwörter helfen in Bezug auf Leads und Konversion, aber der Keyword-Planer von Google schlägt nicht viel davon vor.

Google Analytics

Es ist die beliebteste Webanalyse von Google, mit der Nutzer die Marketing- und Konversionsbemühungen ihres Unternehmens überwachen können. Außerdem bietet es einen Überblick über die Trends und das Verhalten der Kunden, so dass Vermarkter gezieltere Marketingstrategien entwickeln und umsetzen können. Die Nutzung dieser umfassenden Analyseplattform ist kostenlos. Sie ermöglicht nicht nur die Überprüfung von Verkehrsdaten, sondern auch die Festlegung von Zielen, um zu ermitteln, woher Leads und Verkäufe kommen. Mit Google Analytics können Sie in Echtzeit verwertbare Daten über die Interaktion der Endnutzer mit den Kunden Ihrer Website abrufen.

Features:

• Native Remarketing-Integrationen
• Social Analytics
• Conversion Analytics
• Funnel-Analyse
• Cross-geräteübergreifende Daten
• Publikumsreporting
• Conversion-Reporting
• Content-Analyse
• Datenmanipulation
• Datenimport
• Werbeanalyse
• Kundenindividuelle Kanalgruppierungen
• Datenvisualisierung
• Datenfilterung
• Alerts und Intelligenz
• eCommerce-Berichte
• Benutzerdefinierte Inhaltsgruppierungen

ProTipp: Für Anfänger könnte es schwierig sein, da es einige fortgeschrittene Funktionen gibt, die eine Menge Recherche & erfordern.

Hootsuite (Social Media Planning)

Es ist die bekannteste unter allen anderen Social Media Planungsplattformen. Sie hilft Vermarktern, die Social-Media-Plattformen für die Online-Marketing-Kampagnen zu optimieren. Es bietet einen einfachen Zugang zu benutzerdefinierten „Streams“ von Inhalten auf Ihrem Dashboard, die Ihre eigenen Social Media Streams verfolgen können, was wiederum hilft, relevante Inhalte von anderen Konten zu aggregieren. Hootsuite hat mehr als 10 Millionen Nutzer, darunter mehr als 800 Fortune-500-Unternehmen. Hootsuite bietet auch Social-Media-Schulungen über die Hootsuite University an.

Features:

• Analytics
• Automated Publishing
• Contact Management
• Content Management
• Conversion Tracking
• Customer Targeting
• Keyword Filtering
• Multi-Account Management
• Post Scheduling
• Multi-Account Managing
• Social Media Monitoring

ProTip: Es gibt eine 30-tägige Testphase, nach der die Kosten automatisch in Rechnung gestellt werden, daher sollten Sie daran denken, ein Upgrade durchzuführen, wenn Sie Hootsuite weiterhin nutzen möchten.

Buffer

Beschreibung:hilft Nutzern dabei, Inhalte zu veröffentlichen, Kunden einzubinden und ihre Social-Media-Leistung zu analysieren. Buffer wurde 2010 gegründet und hat über 80.000 Unternehmen, die seine Dienste nutzen. Mit Buffer können Sie Tweets und Status-Updates verfassen, die in mehreren Netzwerken gleichzeitig gepostet werden können, und Sie können entscheiden, wann Sie sie posten wollen. Buffer bietet auch eine Browser-Erweiterung für Firefox, Chrome und Safari, mit der Sie Inhalte von jeder Webseite aus teilen können.

Funktionen:

• Die Funktionen sind einfach zu bedienen.
• Analysen sind gut dargestellt.
• Automatisiertes Publizieren
• RSS-Feed-Anbindung
• Informative Social Analytics
• Mehrere Posts und Tweets
• Social Profile Sharing
• Multiple Profile Management
• Multi-Medienformaten
• Agentur-/Geschäftsplanung
• Analysen und Einblicke
• Statistikvergleich
• iOS- und Android-Unterstützung
• Zusammenarbeit im Team
• 2-schrittweise Kontoanmeldung
• Angepasste unbegrenzte Zeitplanung
• Standardpufferung

ProTipp: Es gibt eine Beschränkung bei der Bildgröße und den Bildtypen sowie bei der Anzahl der Posts pro Tag. Dies sollte bei der Erstellung einer Kampagne beachtet werden.

Roundup

Die Erstellung von Werbekampagnen für Ihr Produkt allein wird nicht ausreichen, um den Umsatz zu steigern, Sie müssen eine starke Präsenz in mehreren Medienkanälen haben. Deshalb gewinnt die Medienplanung heutzutage so sehr an Bedeutung. Und es wird geschätzt, dass bis 2022 80 % des Werbeprozesses automatisiert sein werden, um mühelose Lösungen zu ermöglichen, so dass die Medienplanungstools für alle heutigen Werbetreibenden unverzichtbar sind.