Jeder liebt eine Produktdemo! Wir alle mögen es, wenn uns gezeigt wird, wie etwas funktioniert, damit wir entscheiden können, ob wir unser hart verdientes Geld dafür ausgeben wollen.
Etwas anderes, das alle zu lieben scheinen, sind Videoinhalte. Laut unserer jüngsten Umfrage möchten 86 % der Menschen im Jahr 2020 mehr Videos von Marken sehen, wobei 14 % der Befragten angaben, dass sie mehr Produktdemos sehen möchten.
Da immer mehr Einkäufe online getätigt werden, sind Produktdemo-Videos so etwas wie das „Probieren-vor-dem-Kaufen“ dieser Generation – es ist also sehr wichtig, eines zu haben. Und zwar nicht nur eines, sondern ein wirklich gutes!
Wir haben 20 der besten Produktdemovideos zusammengestellt, damit Sie sich inspirieren lassen und Ihr Video zu einem der besten überhaupt machen können!
Artikelinhalt
1. Headspace
Headspace ist eine Meditations-App. Und da Meditation nichts Greifbares ist, könnte man meinen, dass es schwierig wäre, eine Produktdemo dafür zu erstellen.
Aber dieses „Wie es funktioniert“-Video erklärt sehr gut, was Meditation ist und wer davon profitieren kann, indem es schrullige und lustige Figuren verwendet.
Die eigentliche Demonstration der App entspricht zwar dem schrulligen Stil, ist aber klar und prägnant und sagt potenziellen Benutzern genau, was sie tun müssen, um loszulegen.
Größte Erkenntnis: Sich abheben
2. Nespresso
Alles an diesem Video schreit nach potenziellen Kunden dieser Nespresso-Kaffeemaschine. Von der chilligen Musik bis hin zur entspannten und geräumigen Wohnung – diese Demo verkauft nicht nur das Produkt, sondern auch eine Geschichte.
Und die Geschichte lautet: „Wenn du diese Kaffeemaschine kaufst, kannst du wunderbare Momente der Ruhe in einer schicken Wohnung genießen.“
Ob das wahr ist oder nicht, ist nebensächlich – denn wenn man es sieht, fühlt es sich wahr an.
Größter Mitnahmeeffekt: Erfinde eine Geschichte
3. Slack
Wir glauben nicht, dass Slack eine Einführung braucht, denn wie es in diesem Video zu Beginn heißt: „Sie haben wahrscheinlich schon von Slack gehört.“
Dieses Produktdemovideo ist vielschichtig: Es gibt eine clevere Interaktion zwischen dem Sprecher und dem Schauspieler, es gibt Screenshots der Software neben Live-Action-Szenen, und die leuchtenden Farben lassen es richtig knallen.
Aber was dieses Video wirklich großartig macht, ist Brianna. Ohne die Figur der Brianna wäre dieses Video wahrscheinlich ein reines Bildschirmvideo. Und obwohl daran nichts auszusetzen ist, ist es für die Zuschauer schön, jemanden zu sehen, mit dem sie sich identifizieren können.
Größte Erkenntnis: Geben Sie Ihren Kunden jemanden, mit dem sie sich identifizieren können
4. Doorport
Wie Sie vielleicht schon beim Headspace-Video bemerkt haben, können Sie eine erstaunliche Produktdemo erstellen, ohne Ihr echtes Produkt zu zeigen!
Doorport ist ein weiteres gutes Beispiel dafür. Doorport ist eine App für den Wohnungszugang, und sie haben Animationen verwendet, um eine ansprechende Geschichte zu erzählen, die ihre Funktionen und Vorteile vorstellt.
Um sich in die animierte Geschichte einzufügen, hat Doorport eine animierte Version seines Arrive-Systems erstellt, die genauso gut aussieht wie das reale System, ohne die von ihnen geschaffene Welt zu beeinträchtigen.
Die wichtigsten Erkenntnisse: Habt Spaß an der Animation!
5. Peloton
Peloton ist ein Online-Fitness-Unternehmen, das Menschen dazu einlädt, von zu Hause aus an Live-Indoor-Fahrradkursen teilzunehmen.
Dieser Werbespot erklärt das nicht nur gut, sondern zeigt potenziellen Kunden auch, wie es sich anfühlt. An einigen Stellen im Video ist es, als würde der Peloton-Trainer direkt mit dem Zuschauer sprechen.
Anstatt sich auf die spezifischen Eigenschaften des Fahrrads zu konzentrieren, stellt das Video das Gemeinschaftsgefühl in den Vordergrund – eines der möglichen Bedenken, die Nutzer haben könnten, wenn sie von ihrem örtlichen Fitnessstudio zu Peloton wechseln.
Diese Produktdemo arbeitet hart daran, diese Zweifel zu zerstreuen, und das, gepaart mit dem motivierenden Soundtrack, macht sie so großartig!
Das Wichtigste zum Mitnehmen: Beseitigen Sie Zweifel
6. Projekt.co
Dieses Video ist ein klassisches Beispiel für „show, don’t tell“.
Project.co ist eine Projektmanagement-Software, und diese Produktdemo zeigt die Bandbreite ihrer Funktionen.
Die Verwendung von Titelfolien hilft dabei, die Funktionen in ansprechende, mundgerechte Abschnitte zu unterteilen. Und der peppige Soundtrack und die raffinierte Animation machen dieses Produktdemovideo zu einem echten Highlight.
Es zeigt sich, dass man eine komplette Geschichte erzählen kann, ohne ein Wort zu sagen!
Das Wichtigste, was man mitnehmen kann: Zeigen, nicht erzählen.
7. Google Chrome
Dieses schöne Video von Google Chrome ist ein weiteres Beispiel dafür, wie man den Zuschauern zeigt, was das eigene Produkt kann, anstatt es ihnen einfach nur zu erzählen.
Dieses zum Nachdenken anregende Video demonstriert nicht nur die besten Funktionen der bekannten Google-Produkte wie Gmail, YouTube und Google Maps, sondern erzählt auch eine schöne Geschichte, die ans Herz geht.
Dies ist ein großartiges Beispiel für ein Video, das die Leute einfach gerne mit anderen teilen – und es hat wahrscheinlich viele Leute ermutigt, Google Chrome auf genau diese Weise zu nutzen.
Das Wichtigste, was man mitnehmen kann: Das Herz ansprechen.
8. Soapbox
Soapbox ist eine Webcam- und Bildschirmaufnahme-App von Wistia.
Anstatt eine einfache Demo zu erstellen, die potenziellen Kunden die Funktionen von Soapbox zeigt, hat sich Wistia für etwas anderes entschieden.
Diese Anzeige ist von Anfang an selbstbewusst. Sie sagt Ihnen, dass Sie eine Werbung sehen! Und das ist großartig. Schließlich wissen die Leute, dass sie eine Werbung sehen, warum also diese Tatsache verbergen?
Dieses Selbstbewusstsein verleiht dem Video ein humorvolles Element, das es interessant macht. Es ist etwas langatmig, aber es zeigt potenziellen Nutzern, wie sie die Plattform nutzen können, und erzählt gleichzeitig eine Geschichte.
Wenn es Sie interessiert, hat Wistia zwei weitere Anzeigen für Soapbox zu unterschiedlichen Preisen erstellt (um den Qualitätsunterschied zu vergleichen):
Größte Erkenntnis: Seien Sie selbstbewusst.
9. Apple
Apple ist ein Unternehmen, das weiß, wie man einen Hype erzeugt. Und genau deshalb lieben die Leute Apple so sehr.
Diese Produktdemo kombiniert einen fantastischen Soundtrack mit einem augenzwinkernden Schnitt, um eine mutige und energiegeladene Werbung zu schaffen.
In einer Welt, in der wir so sehr mit Werbung bombardiert werden, dass wir Experten darin geworden sind, sie zu ignorieren, verlangt Apples Produktdemo Aufmerksamkeit.
Sie haben sogar einen Herzschlagmonitor-Soundeffekt verwendet, um bei der Einführung der neuen Apple Watch Spannung zu erzeugen – das ist Kühnheit im Ausmaß eines Blockbuster-Filmtrailers!
Das Wichtigste, was man mitnehmen kann: Seien Sie mutig.
10. DuoLingo
DuoLingo ist eine App zum Erlernen von Sprachen, die Gamification einsetzt, um die Benutzer zu beschäftigen.
Das Schöne an diesem Produktdemovideo ist seine Einfachheit. Es zeigt die verschiedenen Funktionen der App in einer klaren und leicht verständlichen Art und Weise – es zeigt auch ein paar verschiedene Sprachen, um ein breiteres Publikum anzusprechen.
Diese Einfachheit bedeutet, dass potenzielle Kunden die App herunterladen und fast sofort nach dem Anschauen loslegen können – ein großartiges Ergebnis für jedes Produktdemovideo!
Die wichtigste Erkenntnis: Keep it simple.
11. Microsoft Teams
Diese Produktdemo für Microsoft Teams wurde auf dem Höhepunkt der COVID-19-Pandemie veröffentlicht, und genau darauf konzentriert sich der Inhalt weitgehend.
Dies ist eine großartige Taktik, da das Video ein Thema behandelt, das für die Zuschauer sehr relevant und interessant ist – und somit ihre Aufmerksamkeit erregt – und gleichzeitig das Produkt vorstellt und zeigt, wie es Menschen in dieser Zeit helfen kann.
Es wird nicht immer möglich sein, ein Produktdemovideo zu erstellen, das in diesem Maße aktuell ist, aber wenn Sie darüber nachdenken, ein Demovideo zu erstellen, sollten Sie sich überlegen, welche Themen Ihre Kunden interessieren – was würde sie dazu bringen, ihre Arbeit zu unterbrechen und aufmerksam zu werden?
Wichtigste Erkenntnis: Machen Sie es aktuell.
12. Paymentshield
Diese Produktdemo des Versicherungsunternehmens Paymentshield ist zwar nicht so „auffällig“ wie einige der Videos auf dieser Liste, erfüllt aber genau das, was sie bezweckt.
Da es sich um ein Softwareprodukt handelt, zeigt das Video den Zuschauern vereinfachte Versionen dessen, was sie auf dem tatsächlichen Dashboard sehen würden. Die Animation funktioniert hier gut, weil sie es Paymentshield ermöglicht, die Aufmerksamkeit nur auf die Funktionen zu lenken, die sie hervorheben wollen.
Das macht das Video für die Zuschauer klarer und prägnanter. Auch die Textbeschriftungen auf dem Bildschirm tragen dazu bei, bestimmte Funktionen und ihre Verwendung hervorzuheben.
Das Wichtigste zum Mitnehmen: Lenken Sie die Aufmerksamkeit auf die wichtigen Dinge.
13. Nintendo Switch
Als Heimkonsole, die auch portabel sein kann, war die Nintendo Switch bei ihrer Veröffentlichung ziemlich revolutionär in der Spielewelt.
Daher musste diese Produktdemo die vielen verschiedenen Einsatzmöglichkeiten der Konsole präsentieren, um die Fans zum Kauf zu bewegen.
Dieser Werbespot zeigt Menschen, die die Nintendo Switch zu Hause, auf Reisen und mit Freunden nutzen – außerdem werden verschiedene Spiele vorgestellt, die für die Konsole erhältlich sind.
Dadurch, dass all dies auf eine sanfte Art und Weise geschieht, die sich nicht gezwungen anfühlt, ist Nintendo in der Lage, mehrere verschiedene Kunden mit nur einem Produktdemo-Video anzusprechen.
Die wichtigste Erkenntnis: Zeigen Sie mehrere Anwendungsfälle.
14. Kite/Shopify
Wenn Sie ein Produktdemovideo erstellen, gehen Sie am besten davon aus, dass die Person, die es sich ansieht, Ihr Produkt noch nie gesehen oder gar davon gehört hat. Das hilft Ihnen, einen Rundgang mit völlig neuen Augen zu erstellen.
Das ist genau das, was diese Produktdemo von Kite (einer Shopify-App) tut. Sie führt die Benutzer durch jedes kleine Detail, von der Anmeldung bis zur Anpassung ihres Shops.
So können Sie sicherstellen, dass jeder, der Ihr Produkt kauft, den größtmöglichen Nutzen daraus zieht.
Die wichtigste Erkenntnis: Betrachten Sie Ihr Produkt mit neuen Augen.
15. Houseparty
Abhängig davon, wo Sie Ihr Produktdemovideo veröffentlichen möchten, sind Sie möglicherweise in der Länge eingeschränkt. Zum Beispiel dürfen Videos im App Store nur maximal 30 Sekunden lang sein, und Bumper Ads auf YouTube sind nur 6 Sekunden lang!
Dieses Video ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man eine Botschaft in kurzer Zeit klar vermitteln kann. Houseparty ist eine App für Gruppen-Videochats – und das wird schon in den ersten 3 Sekunden dieses Videos klar.
Das Wichtigste zum Mitnehmen: Fassen Sie Ihre Botschaft zusammen.
16. IKEA Place
IKEA Place ist eine Augmented-Reality-App, mit der Kunden herausfinden können, ob Möbel in ihre Wohnung passen oder gut aussehen, bevor sie einen Kauf tätigen.
Dieses helle und fröhliche Video erklärt sehr gut, was die App macht, und zeigt sogar einige Schritt-für-Schritt-Anleitungen.
Außerdem ist das Video für eine Vielzahl von Menschen verständlich. Es zeigt viele verschiedene Häuser, in jeder Form und Größe, an vielen Orten.
Die wichtigste Erkenntnis: Machen Sie es nachvollziehbar.
17. Grammarly
Wenn Sie noch keine Grammarly-Werbung gesehen haben – wo waren Sie dann?!
Grammarly ist ein digitales Schreibwerkzeug, das Benutzern bei der Rechtschreibung und Grammatik hilft. Ihre Produktdemovideos sind sehr überzeugend – besonders dieses hier, weil es verschiedene Zielgruppen anspricht – denn sie zeigen ihr Produkt tatsächlich in Aktion.
Wenn Sie neue Kunden mit Ihrer Produktdemo anlocken wollen, dann stellen Sie sicher, dass Sie ihnen all die großartigen Dinge zeigen, die Ihr Produkt tun kann.
Wenn Sie ihre Aufmerksamkeit haben, ist dies der richtige Zeitpunkt, um Ihr Produkt ins Rampenlicht zu stellen und ein Lied davon zu singen, wie großartig es ist.
Wichtigste Erkenntnis: Zeigen Sie Ihr Produkt.
18. Lecker
So, inzwischen hast du eine Menge Produktdemovideos gesehen! Und du fühlst dich vielleicht ein bisschen überfordert. Hoffentlich hat dich dieses einfache Video von Tasty etwas getröstet.
Tasty ist ein Netzwerk für Kochrezepte, und diese Produktdemo für ihre App ist in ihrer Einfachheit genial.
Es erklärt den Nutzern einfach, was zu tun ist, und zeigt ihnen, wie sie es in Echtzeit tun können. Und das ist wirklich alles, was die Kunden von einem Produktdemovideo erwarten – sie wollen wissen, wie man das Produkt richtig einsetzt, um den größten Nutzen daraus zu ziehen.
Wichtigste Erkenntnis: Denken Sie nicht zu viel nach.
19. LEGO Life
Als Spielzeugmarke richtet sich LEGO hauptsächlich an Kinder. Daher spricht dieses Produktdemovideo für die LEGO Life App Kinder direkt an.
Es hat einen peppigen Soundtrack, leuchtende Farben und lustige Symbole – alles, um ein jüngeres Publikum anzusprechen.
Außerdem werden alle lustigen Dinge aufgelistet, die Kinder mit der App machen können, und es wird ein Kind gezeigt, das mit LEGO Figuren spielt, während es die App benutzt.
Das Wichtigste, was man mitnehmen kann: Sprechen Sie Ihr Publikum direkt an.
20. Masterclass
Masterclass ist eine Online-Bildungsplattform, die Studenten Tutorien und Vorlesungen von vielen bekannten Namen bietet.
Trotz eines so leistungsstarken und einzigartigen Angebots verlässt sich Masterclass immer noch auf Produktdemovideos, um seine Plattform zu verkaufen.
Dieses Video ist großartig, weil es den Zuschauern das Gefühl gibt, das Produkt bereits gekauft zu haben – sie bekommen einen Eindruck davon, wie es ist.
Durch die Verwendung von Inhalten aus dem eigentlichen Meisterkurs und deren Zusammenschnitt zu einem fesselnden Erlebnis hat der Zuschauer das Gefühl, von dem Prominenten persönlich unterrichtet zu werden.
Das Wichtigste zum Mitnehmen: Schaffe ein Erlebnis.
Abschließende Gedanken
So, das war eine Menge! Viele Videos, viele Inspirationen und viele Anregungen.
Aber hoffentlich fühlen Sie sich jetzt inspiriert und bereit, ein tolles Demo-Video für Ihr Produkt zu erstellen.
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