Quizzes des Medienunternehmens BuzzFeed sind vielleicht die bekanntesten Beispiele für interaktive Inhalte, die laut Alex Membrillo, CEO von Cardinal SEO Company, den Nutzern die Möglichkeit geben, ihren eigenen Weg zum Erhalt von Informationen zu wählen.
Das neueste Angebot von Buzzfeed Quiz, ein noch interaktiveres.
Wenn Sie nicht bereits interaktive Inhalte erstellen, ist dies eine großartige Möglichkeit, Ihre Marketingstrategie zu erweitern, und in diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie es am besten geht. Hier sind 10 Beispiele für richtig gemachtes interaktives Content Marketing.
Erklären wir zunächst, was interaktives Content Marketing ist und warum es Ihre Strategie unterstützen kann.
Was ist interaktives Content Marketing?
Interaktiver Content ist Content, mit dem ein Nutzer interagieren und den er manipulieren kann, wie die bereits erwähnten Quizze, aber auch Datenvisualisierungen, Rechner oder Infografiken, wie Mitchell Kelly, Digital Marketing Director des Performance-Marketing-Unternehmens Pathfinder Alliance, es ausdrückt.
Ein weiteres gängiges Beispiel sind die kostenlosen Kostenvoranschläge, die Verbraucher auf den Websites von Versicherungsgesellschaften erhalten können, so Greg Heilers, Mitbegründer des SEO- und Content-Marketing-Unternehmens Jolly SEO.
„Interaktive Inhalte sind eine der besten Möglichkeiten, um Ihr Publikum einzubinden und das Kundenerlebnis zu verbessern“, fügte Membrillo hinzu. „Interaktive Inhalte ermöglichen es dem Leser, sich aktiv zu beteiligen, anstatt nur passiv zu lesen, zuzusehen oder zuzuhören.“
Warum ist interaktives Content Marketing effektiv?
Interaktive Inhalte sind in der Tat ansprechender: BuzzFeed gibt an, dass 96 % der Nutzer, die seine gesponserten Quizspiele beginnen, diese auch beenden.
„Da sich die Kunden mehr auf interaktive Inhalte einlassen, führt dies zu mehr Aufrufen, was wiederum zu mehr Markenbekanntheit führt, was sich schließlich in mehr Kunden niederschlägt“, so Heilers.
Samantha Moss, Redakteurin und Content-Botschafterin des Beziehungsblogs Romantific, wies darauf hin, dass es sich um eine Form von Inhalten handelt, die Marken dabei hilft, die richtigen Verbraucher anzusprechen.
„Die meisten Menschen, die auf Ihre Inhalte reagieren, sind Menschen, die sich wahrscheinlich für Ihre Marke interessieren“, sagte sie.
Kelly sagte, dass interaktive Inhalte bei den Verlegern auf großes Interesse stoßen, da sie das Potenzial haben, Links, Freigaben und Engagement zu fördern.
„Ich glaube jedoch, dass interaktive Inhalte in Bezug auf ihr Potenzial, die Konversionsraten sowohl für die Lead-Generierung als auch für E-Commerce-Websites in die Höhe zu treiben, völlig verschlafen werden“, fügte er hinzu.
Das liegt zum Teil daran, dass interaktive Inhalte zum Sammeln von Kundeninformationen verwendet werden können, sagte Oli Graham, Marketing-Manager für das Texterunternehmen RightlyWritten.
„Der Vorteil interaktiver Inhalte ist, dass die Informationen, die der Kunde bei der Interaktion mit dem Inhalt sammelt, dazu verwendet werden können, Ihre Kunden in verschiedene Personas zu unterteilen“, so Graham. „
Es ist auch ein Kanal, der es den Nutzern ermöglicht, direktes Feedback an Marken zu senden.
„Durch dieses Feedback weiß der Vermarkter sofort, was funktioniert und was nicht“, sagte Tom De Spiegelaere, Gründer der digitalen Marketingagentur Tom Spicky.
Es bietet auch eine Erfahrung, die ohne einen Link nicht zitiert werden kann.
„Nehmen wir an, Sie schreiben einen Artikel darüber, was eine neue interaktive Karte den Menschen zeigt“, so Graham. „Sie können diese Geschichte nicht schreiben, ohne auf die Karte selbst zu verlinken. Daher ist interaktiver Inhalt sehr verlinkbar und wird zu einem verlinkbaren Asset auf Ihrer Website.“
Unsere 10 Lieblingsbeispiele für großartige interaktive Inhalte
Nun, da wir uns darüber im Klaren sind, was interaktiver Inhalt ist und warum er effektiv ist, lassen Sie uns zu einigen großartigen Beispielen übergehen. Es gibt viele davon, aber hier sind 10 Favoriten unter den digitalen Vermarktern, die sowohl lehrreich als auch unterhaltsam sind.
CoSchedule’s Headline Analyzer
Dieses Tool der Marketingsoftware CoSchedule analysiert Überschriften und bestimmt anhand von Merkmalen wie Wortbalance und Zeichenlänge, wie nützlich sie sind.
CoSchedule Headline Analyzer
„Ich kenne keinen einzigen Content-Marketer, der noch nicht von dieser App gehört oder sie benutzt hat“, sagt Malte Scholz, CEO des Projektmanagement-Tools Airfocus. „
HubSpot’s Website Grader
Dieses kostenlose Website-Tool der Marketing-Software HubSpot bewertet Websites anhand von Faktoren wie Leistung, Mobilfähigkeit, SEO und Sicherheit.
HubSpot’s Website Grader
Heilers nannte es eine „schnelle, kostenlose Möglichkeit, eine Website zu bewerten“ und fügte hinzu: „Es ist eine großartige Möglichkeit für HubSpot, ihre Leads zu steigern, indem sie Website-Besitzern mit schlechten Bewertungen weitere Beratung anbieten.“
Allbirds: Why Our Future May Depend on Birds
Nate Nead, CEO der SEO-Firma SEO.co, wies auf den bezahlten Beitrag der DTC-Schuhmarke Allbirds in der New York Times hin, in dem es darum geht, wie Vögel die Umwelt beeinflussen, wie Verbraucher zum Schutz der Vögel beitragen können und wie Allbirds „bessere Schuhe auf eine bessere Art“ herstellt.
Das Erlebnis umfasst Geräusche verschiedener Vogelstimmen sowie visuelle Darstellungen der Vögel und ihrer Umgebung in Bewegung.
„Einer der größten Vorteile von interaktivem Content Marketing ist der Klebefaktor“, so Nead. „Wenn Inhalte klebrig sind und die Verweildauer signifikant ansteigt, steigen auch die Rankings, Konversionen und Verkäufe.
Function of Beauty’s Hair Quiz
Die Marketingberaterin Olga Tsimaraki verwies auf das Quiz auf der Website der DTC-Haarpflegemarke Function of Beauty, bei dem die Besucher Informationen über ihr Haar, ihre Ziele und ihre Duft- und Farbvorlieben eingeben müssen, um personalisierte Produktempfehlungen zu erhalten.
Tsimaraki sagte, dass sie dieses Beispiel mag, weil „sie eine einfachere Kunden-/Nutzererfahrung bieten.“
„Was die Menschen heute suchen, sind einfache Antworten, und mit interaktiven Inhalten können Unternehmen genau das erreichen“, fügte sie hinzu.
Clinique’s Foundation Finder
Der Foundation Finder der Make-up-Marke Clinique bietet eine ähnliche Funktionalität: Durch die Beantwortung von Fragen zum Hautton, zur bevorzugten Deckkraft und zu den Zielen der Haut schlägt Clinique Grundierungstypen und -töne vor.
„Man sieht Bilder von echten Frauen mit verschiedenen Hauttönen und wählt einfach die Option aus, die dem eigenen Hautton am nächsten kommt“, sagt Medha Mehta, Content-Marketing-Spezialistin beim Website-Sicherheitsunternehmen Sectigo. „Es gibt auch Bilder für alle anderen Optionen, um Ihnen zu helfen, Ihre bevorzugte Abdeckung, Formen und Arten von Oberflächen zu wählen … danach schlugen sie nicht nur die am nächsten liegende Nuance für meinen Hautton vor, sondern auch die Foundation, die allen anderen Kriterien entsprach.“
Nove Bikes Aero X
Ahnlich bietet Nove Bikes auf seiner Website ein Personalisierungstool an, mit dem Kunden ihr ideales Hochleistungsfahrrad zusammenstellen können.
„Für jedes Online-Geschäft, das individuell gestaltbare Produkte verkauft, ist es von entscheidender Bedeutung, dass die Kunden sich leicht vorstellen können, wie das Endprodukt aussehen wird, und dass sie in den Kaufprozess einbezogen werden“, so Kelly. „Die Vorabkosten für die Erstellung einer solchen App sind zwar hoch, aber die Auswirkungen lassen sich leicht an der Konversionsrate auf den Produktseiten messen.“
Disneys My Disney Experience
Disneys My Disney Experience-App beweist laut Membrillo, dass das Unternehmen „die Kunst der interaktiven Inhalte beherrscht.“
Die App ermöglicht es den Besuchern, im Disney Resort einzuchecken, Orte für die Begrüßung der Figuren zu finden, Essensreservierungen vorzunehmen, durch den Park zu navigieren und natürlich einzukaufen.
„Die Benutzer können Orte auf der interaktiven Karte auswählen, um Echtzeit-Wartezeiten für Attraktionen anzuzeigen und ihren Tag zu planen, indem sie eine Reiseroute erstellen“, sagte er. „Dank der Disney Magic Band-Technologie können die Gäste auch die My Photo-Funktion der App nutzen, um Fotos zu betrachten, die automatisch mit den Attraktionen synchronisiert wurden, die sie besucht haben.“
Missy Empire’s You vs. the Kardashians The Kardashians
Um den Schockfaktor zu erhöhen, hat die Bekleidungsmarke Missy Empire einen Rechner entwickelt, mit dem Otto Normalverbraucher sein Gehalt eingeben kann, um zu sehen, wie viele Minuten die Mitglieder der Kardashian-Familie brauchen, um das zu verdienen, was sie in einem Jahr verdienen.
Missy Empire’s Calculator
„Bis heute hat das Stück 127 verweisende Domains“, so Graham.
BBC’s Will a Robot Take Your Job?
Im Jahr 2015, als autonome Maschinen zum ersten Mal in die Arbeitswelt integriert wurden und wir begannen, eine Verlagerung der Arbeit und der damit verbundenen Ängste zu sehen, veröffentlichte die BBC einen interaktiven Beitrag, der es den Nutzern ermöglichte, ihre Berufsbezeichnung einzugeben, um zu sehen, wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, dass ihr Job in den nächsten 20 Jahren automatisiert wird.
„Das ist ein kreatives Beispiel für die Einbindung der Leser“, sagte Vinay Amin, CEO der Nahrungsergänzungsmarke Eu Natural.
CNN’s Marvel Cinematic Universe Timeline
Im Jahr 2018 folgte CNN mit einer interaktiven Zeitleiste für Marvels Filmuniversum, um die Zuschauer auf die Veröffentlichung des Superheldenfilms Avengers: Infinity War vorzubereiten.
„In den letzten zehn Jahren hat Marvel immer wieder Andeutungen gemacht – Ostereier, Szenen zwischen den Credits und nach den Credits – um einen der größten Showdowns in der Geschichte der Marvel-Comics vorzubereiten: ‚Infinity War'“, heißt es auf der Website. „Es ist schwer, sich jeden halb versteckten Tipp über 10 Jahre hinweg zu merken, aber wir haben ihn für Sie parat.“
Per Heilers hat es nicht nur Backlinks eingebracht, sondern auch die Verweildauer auf der Website erhöht.
Machen Sie interaktive Inhalte für Ihr Unternehmen nutzbar
Diese Beispiele veranschaulichen die Bandbreite der Möglichkeiten für interaktive Inhalte, die Sie erstellen können, um Backlinks anzuhäufen, Besucher auf Ihre Website zu locken und vieles mehr. Nehmen Sie diese Beispiele und überlegen Sie, welche Art von interaktiven Inhalten Ihr Publikum anziehen würde – und dann holen Sie sie sich!