Když se snažíme vytěžit maximum z našich propagačních rozpočtů, rádi najdeme formát, který přináší efektivní nízkonákladovou reklamu. Rádi si ale také hrajeme s nejnovějšími a nejlepšími reklamními technologiemi. Ačkoli ji dnes mnoho lidí přehlíží, reklama na autobusových zastávkách ve skutečnosti nabízí skvělý kompromis mezi těmito dvěma žádoucími hodnotami.
Níže uvádíme několik důvodů, proč reklama na autobusových zastávkách stojí za zvážení pro každou značku, která chce zvýšit svou expozici.
Reklama na autobusových zastávkách je vysoce škálovatelná. Tento formát přináší nízké vstupní náklady, které jsou přívětivé pro místní skupiny a malé podniky, ale samotný rozsah expozice činí tyto reklamy atraktivní i pro velké značky.
Reklamy na autobusových zastávkách poskytují výkon dvacet čtyři hodin denně. Jsou vybaveny stále zapnutým osvětlením, takže jejich viditelnost není nikdy ohrožena. (Ve skutečnosti je mnoho reklam v noci skutečně viditelnějších než ve dne.) Celkově to znamená, že jde o reklamní formát, který nikdy nekončí.
Abychom poslední bod ještě trochu rozvedli, reklamy na autobusových zastávkách jsou také klasickým přerušovaným marketingovým nástrojem. Cílová skupina je nemůže vypnout ani přimět, aby zmizely. Provozovatelé sice musí používat zdravý rozum a respektovat zájmy svého publika, ale také nemusí před sdílením svého sdělení žádat o souhlas.
Reklamy na autobusových zastávkách stále fungují
Vhodně umístěné reklamy na autobusových zastávkách dokážou upoutat pozornost projíždějících vozidel. Jejich skutečná hodnota však spočívá v oslovení závislého publika, které zastávku využívá. Protože diváci mají obvykle dostatek času na důkladné prozkoumání těchto reklam, je to ideální médium pro předání podrobného, informačně bohatého sdělení, které by v reklamách OOH nefungovalo.
Produkční hodnoty reklam na autobusových zastávkách obvykle odpovídají velmi vysokým standardům. Velmi dobře konkurují reklamám, které najdete v těch nejtlustších časopisech, a žádná značka by se nemusela stydět za to, že je spojována s reklamou na autobusových zastávkách.
Reklama na autobusových zastávkách je skvělý způsob, jak se zaměřit na místní publikum. Neexistuje žádná nejistota ohledně geografického zacílení na konkrétní skupiny; víte, že každý, kdo uvidí reklamu na autobusové zastávce, žije, pracuje nebo dojíždí do práce v bezprostřední blízkosti. Jako bonus lze reklamu na autobusových zastávkách snadno přizpůsobit různým regionům, aby byla relevantnější.
Celostátní kampaně, které využívají reklamu na autobusových zastávkách, poskytují vynikající dosah (tj. procento celkové populace, které reklamu uvidí v určitém časovém rámci) za velmi přijatelné ceny. Většina ostatních médií se srovnatelnými statistikami dosahu (např. televizní reklama) je mnohem dražší.
Závěr
Ačkoli je reklama na autobusových zastávkách s námi již poměrně dlouho, zdaleka není zastaralá. Ve skutečnosti digitální nápisy na tomto místě fungují výjimečně dobře. Společnost Clear Channel je uprostřed kampaně, jejímž cílem je osadit 600 digitálních obrazovek na autobusových zastávkách v největších městech a obcích v zemi. Tyto reklamy jsou osobnější než billboardy, promlouvají ke sledovanému publiku a nabízejí jednu z nejlepších příležitostí, jak podpořit interakci mezi publikem a digitální reklamou. Díky sledování „proof of play“, které se stává standardem, je dokonce stále snazší přesně měřit dopad reklam na autobusových zastávkách.