Nejnovější Mac Pro společnosti Apple byl v roce 2019 uveden na trh se zcela novým designem a je nyní výkonnější než kdykoli předtím. Cena Macu začíná na 5999 dolarech za základní model; ačkoli to může znít draze, není určen pro běžného spotřebitele, ale pro uživatele, kteří vyžadují velký výkon, například pro lidi, kteří intenzivně editují. Současně s uvedením Macu Pro byl oznámen Pro Display XDR a mnozí kritizovali Apple za to, že vydal stojan za 999 dolarů. Dnes budu mluvit o tom, proč Apple vydal k Macu Pro kolečka za 700 dolarů.
Při koupi s Macem Pro máte možnost zakoupit kolečka za 400 dolarů. Pokud jste si je při koupi Macu Pro nekoupili, Apple je prodává jako příslušenství za 699 dolarů. Ano, čtete správně, 700 dolarů za sadu koleček k počítači.
Důvod, proč jsou vůbec volitelná, je ten, že Mac Pro je neuvěřitelně těžký. Počítač váží 35,4 kg. Aby ho tedy lidé, kteří potřebují svůj počítač přenášet, mohli trochu lépe přenášet, má Apple jako volitelnou výbavu pro Mac kolečka.
Ve stylu Applu odvedli při návrhu koleček neuvěřitelnou práci. Jsou poměrně těžká, jsou vyrobena z kovu a gumy, dodávají se s malým nástrojem na přidržení a mohou se otáčet o 360 stupňů. Tím ale stále neospravedlňují svou směšnou cenu.
Proč tedy Apple tato kolečka tak zdražil?
Nejprve je třeba zvážit, kdo si je bude kupovat, moc lidí to nebude. Počet lidí, kteří mají Mac Pro, není tak velký; to znamená, že počet lidí, kteří si tato kolečka koupí, je ještě menší. Takže tím, že je prodávají za vyšší cenu, by mohli říct, že se jim peníze vrátí, že ano. Ne, Apple na nich pravděpodobně nevydělá.
Skutečná odpověď je, že si potřebují udržet svou vnímanou image luxusního prodejce v technologickém sektoru. Není to poprvé, co Apple svým zákazníkům naúčtoval výrazně přemrštěnou cenu za výrobek. K displeji Pro Display XDR se dodává stojan za 999 dolarů. K MacBooku Pro si můžete zakoupit pouzdro za 199 dolarů. Chytrá folio pouzdra pro iPad Pro mohou stát až 199 dolarů. Prodávají se i nožičky pro Mac Pro, které stojí 299 dolarů.
I když jim tyto produkty s největší pravděpodobností moc peněz nevydělají, umožňují Applu, aby byl vnímán jako taková ta nadřazená značka. Takovou, u které toužíte nakupovat. Některé produkty jsou cenově velmi konkurenceschopné, například iPhone SE, základní iPad a dokonce i jejich televizní streamovací služba Apple TV+, která je pod cenou jejich největších konkurentů Netflix, Disney+ a Amazon Prime. Díky nim se můžete dostat do ekosystému Apple a mít pocit, že vlastníte něco, co patří do luxusního a prémiového trhu. Aby to bylo možné, musí Apple prodávat některé věci, které jsou předražené, aby tento pocit umožnily.
Dalším dobrým argumentem je, že lidé, kteří si kupují Mac Pro, mohou utratit přes 50 000 dolarů, pokud chtějí maximálně produkt s nejvyššími specifikacemi a displejem. Takže co je dalších 700 dolarů za kolečka? Jediní lidé, kteří si je budou kupovat, jsou lidé, kteří už za počítač zaplatí hodně peněz, takže dává smysl, aby je Apple udělal co nejdražší. Kdyby byly levné, třeba za 100 dolarů, běžní uživatelé by si je stejně nekoupili, protože pro ně nemají využití, nemají Mac Pro.
Nakonec memy. Stejně jako v mém příspěvku o AirPods jsou memy velkým způsobem, jak Apple prodává některé své produkty. Tím, že Apple určuje ceny věcí určitým způsobem, si otevírá cestu k tomu, aby lidé o těchto produktech vytvářeli memy. Tyto memy vidí miliony lidí po celém internetu a díky nim se o Applu mluví. V případě společnosti Apple si většina těchto memů dělá legraci z ceny. To je vidět na memech o stojánku Pro Stand, kolečkách a originální zlaté edici hodinek Apple Watch, které stály kolem 17 000 dolarů. Díky nim se lidé baví a odkazují na můj první bod, pomáhají Applu, aby ho spotřebitelé vnímali jako tuto luxusní značku, stejně jako to cítíme u značek jako Lamborghini nebo Prada. A víte, co se říká, každý tisk je dobrý tisk.