Pokud si z tohoto článku nic neodnesete, pamatujte si toto. U copywriterských služeb dostanete to, za co zaplatíte.
Setkal jsem se s tím, že klienti říkali:
„Přicházím k vám, protože mě v minulosti spálilo více copywriterů.“
Když jim řeknu, kolik si účtuji, stěžují si.
„Jste příliš drahý. Mám copywritery, kteří si účtují polovinu této částky.“
Zadržte. Nestěžovali jste si, že copywriteři na volné noze, se kterými jste pracovali, nebyli dost dobří?“
Skvělí copywriteři stojí peníze. A pokud čtete tento článek, uvažujete o najmutí copywritera pro svůj webový projekt, ale nevíte, kolik zaplatit.
Předně, neexistují žádné standardní sazby za copywriting webových stránek. Každý copywriter si stanovil ceny úměrné tomu, jakou hodnotu přikládá svým dovednostem.
Tento příspěvek jsem napsal jako návod pro potenciální klienty. Poskytne vám orientační rozmezí, jak stanovit rozpočet na služby web copywritingu.
6 faktorů, které určují cenu web copywritingu
Abychom vám pomohli určit, kolik byste měli za web copywriting zaplatit, uvádíme šest faktorů, které ovlivňují cenu copywritingu.
Znalost odvětví
Někteří copywriteři jsou generálové, kteří pokrývají celou řadu odvětví. Při spolupráci s niche copywriterem je však výrazný rozdíl. Počítejte s tím, že zaplatíte více za odborníky na danou problematiku, kteří mají více znalostí o vašem oboru než generalista.
Zkušenosti
Ve světě copywritingu existuje známé rčení:
„Neplatíte za můj čas. Platíte za roky, které mi trvalo získat mé dovednosti.“
Zkušenosti odrážejí kvalitu odvedené práce. Finanční copywriter s více než desetiletou praxí v psaní o financích si bude účtovat více než nováček, který má za sebou méně než rok.“
Složitost projektu
Některá témata jsou složitější než jiná. Napsat článek o 750 slovech o technologii čistých prostor mi trvalo 5 hodin a zopakovat stejný počet slov pro výklenek pro domácí kutily 3 hodiny.
V závislosti na výklenku může zabrat více času průzkum tématu, pochopení oborových termínů a napsání poutavého obsahu.
Rozsah projektu
Rozsah projektu ovlivňuje cenu. Projekt, jehož dokončení trvá dva měsíce, stojí více než projekt, který dokončíte za pět dní.
Například projekt copywritingu webu, který zahrnuje šest stránek se službami, stránky s lokalitou a znalostní databázi, bude stát více než jednostránkový web.
Turnaround Time
Dobří copywriteři jsou objednáni na solidní měsíce dopředu. Pokud s nimi chcete spolupracovat, musíte si je rezervovat včas nebo zaplatit poplatek za spěch.
Poplatek za spěch je platba za to, že se copywriter vrhne na váš projekt nebo odevzdá vaši práci před svým obvyklým termínem. Platí pro urgentní projekty.
Další požadavky
Potřebujete k obsahu webu grafiku, video nebo jiné vizuální pomůcky? Vizuální pomůckou může být infografika, graf, profesionální obrázky nebo nějaká forma interaktivního obsahu.
Vytvoření grafiky nebo obstarání dalších prvků mimo původní rozsah prací vyžaduje čas a dovednosti. Dodatečné náklady budou zohledněny v konečné ceně, kterou zaplatíte.
Sazby copywritera webových stránek pro různé typy projektů
Existují různé typy copywritingu webových stránek, z nichž každý se liší svým účelem. Níže je uvedeno rozmezí cen, s nimiž byste měli počítat.
Pamatujte, že se jedná pouze o základní ceny, kterými se můžete řídit. Někteří copywriteři si mohou účtovat více nebo méně než níže uvedené ceny.
| Typ copywritingu webových stránek | Popis | Cena za kopii |
| Prodejní copywriting | Napsaný tak, aby přesvědčil návštěvníka k určité akci, obvykle ke koupi nebo předvedení produktu | Newbie – 200-300 dolarů
Intermediate – 500-1000 dolarů Expert – základní cena 1500 dolarů |
| SEO copywriting | SEO copywriting je psán s cílovým klíčovým slovem, aby přivedl organickou návštěvnost z vyhledávačů. | Newbie – 50 – 100 dolarů
Intermediate – 150 – 500 dolarů Expert – základní cena 600 dolarů |
| Product Description copywriting | Typicky se píše pro webové stránky e-shopů nebo samostatné produkty. | Newbie – $20-$50
Intermediate – $100- $300 Expert – základní cena $500 |
| Webový obsah | Obsah webových stránek, např. domovské stránky, o nás a stránky služeb | Newbie – $100 – $200
Intermediate – $300 – $600 Expert – Základní cena $1,500 |
| Landing Page Copywriting | Landing page content je konverzní obsah psaný za účelem prodeje nebo propagace nabídky. | Newbie – 150 – 200 USD
Intermediate – 500 – 1 000 USD Expert – základní cena 1 000 USD. Někteří mohou vyjednávat o licenčních poplatcích. |
Měli byste za kopírování webových stránek platit za hodinu nebo za slovo?
zdroj obrázku
Při placení za copywriting jsou tradiční možnosti účtování za slovo a za hodinu. Existuje ještě třetí možnost, kterou probereme později. Pojďme se však věnovat výhodám a nevýhodám těchto možností.
Účtování za hodinu
Výhody
Na první pohled se zdá, že je to výhodnější. Platíte za čas, který autor stráví výzkumem, psaním, korekturami, úpravami a revizemi.
U copywriterských projektů, které trvají déle a probíhají nad rámec práce, máte jistotu, že copywriterovi zaplatíte za odvedenou práci.
Nevýhody
Průzkum společnosti Orbit Media ukazuje, že napsání příspěvku na blog trvá v průměru 3 hodiny a 20 minut. Někteří copywriteři (jako já) stráví nad blogovým příspěvkem optimalizovaným pro SEO 4-5 hodin.
Jaké je skutečné měření hodnoty spisovatele? Účtování za hodinu nezohledňuje kurzy, které absolvovali, křivky učení ani časem prověřený postup, jehož vývoj trval roky.
Také přesné sledování času stráveného na projektu není tak snadné, jak se zdá. Jak spočítat další čas strávený výzkumem, komunikací tam a zpět a revizemi?“
Účtování za slovo
Profesionálové
Čím více slov autor vychrlí, tím více vydělá. Pokud si účtují 20 dolarů za slovo a klient si objedná blog o 1 000 slovech, je to 200 dolarů za úkol, který trval 4-5 hodin. Pro některé autory je to motivace k tomu, aby každý den udělali více práce.
Nevýhody
Za prvé to komoditizuje profesionální službu. Psaní je tvůrčí činnost, stejně jako malování, tvorba hudby nebo vaření.
Soustředí se na kvantitu před kvalitou. Budou v pokušení vycpat váš text zbytečnostmi, aby zvýšili počet slov a vydělali více. Nepřemýšlí se nad zpracováním, hlubším výzkumem ani se nevěnuje čas řádné úpravě kopie.
Příklad při psaní SEO kopie musíte provést výzkum klíčových slov, pochopit záměr vyhledávání a vytvořit osnovu SEO obsahu ještě předtím, než napíšete jediné slovo textu.
Pokud si účtujete za slovo, nevyděláte peníze za čas strávený výzkumem klíčových slov při psaní příspěvků na blog nebo webového obsahu.
Jak zkušení copywriteři stanovují sazby za kopírování webových stránek
Zdroj obrázku
Účtování za projekt je nejlepší způsob, jak platit za služby online copywritingu. Copywriter si stanoví pevný projektový poplatek za každý jedinečný copywritingový projekt.
Neprodává množství ani čas. Poskytují hodnotu a odborné znalosti výměnou za peníze.
Účtování za projekt poskytuje jistotu. Než se obrátíte na copywritera, víte přesně, kolik máte zaplatit.
Je to lepší než účtování za hodinu, kdy můžete utratit více, než jste si naplánovali. A rozhodně je to výhodnější než účtování za slovo, kde si neužijete kvalitní služby.
Zkušený webový copywriter zohledňuje následující:
- Každý projekt je jedinečný
Nejsou dva stejné copywriterské projekty. Klientům vždy říkám, že mé paušální sazby jsou základní ceny. Čím složitější je projekt, tím vyšší je jeho cena.
- Jaká je návratnost investice do kopírování
Dali byste stejnou nabídku společnosti Coca Cola a místní restauraci? Profesionální copywriter zohledňuje návratnost investic do vaší kopie a podle toho si účtuje.
Jednodušší je vypočítat návratnost investic do obsahu webu, jako je prodejní kopie, popis produktu a vstupní stránky. Z jejich práce plynou přímé příjmy.
- Jejich roky zkušeností
Autor na volné noze s 5-10 lety zkušeností si nebude účtovat stejnou sazbu jako copywriter na volné noze s 1-2 lety zkušeností.
Jde spíše o soubor dovedností a méně o čas potřebný k dokončení úkolu.
Skutečné náklady na najmutí profesionálního copywritera, který má cenu zlata
Zdroj obrázku
Nesnažte se najmout jen tak nějakého copywritera na volné noze. Najměte si copywritera, který dosáhne vašich cílů obsahového marketingu.
Vhodný copywriter JE ROZDÍL mezi marketingovou kampaní, která uspěje, a kampaní, která ztroskotá.
Profesionální copywriter má systém zaměřený na konverze pro tvorbu webového obsahu, který přináší prodej.
Tento systém copywritingu generující příjmy je to, za co skutečně platíte, když si najmete webového copywritera.
Zpravidla trvá nějakou dobu, než najdete toho správného copywritera pro svou značku. Ale žádný skvělý vztah nevznikne přes noc.
Závěrečné myšlenky
Pamatujte, že u copywritingu webových stránek dostanete to, co si zaplatíte. Náklady na najímání odborníků s prokazatelně úspěšnou historií se denně zvyšují.
Ale díky výsledkům stojí za každou korunu. Udělejte si průzkum a řádně prověřte autory, než začnete platit jejich sazby za copywriting webových stránek.