Shrnutí
Lidé jsou vysoce motivováni k tomu, aby děsivá rizika byla méně děsivá. Pokud vědí, jak riziko snížit, podniknou příslušné kroky. Na druhou stranu, pokud pro snížení rizika nemohou nic udělat, snižují svůj strach raději tím, že se od rizika emocionálně distancují nebo ho popírají. V důsledku toho se zdravotní sdělení v podobě apelů na strach, která nevysvětlují, jak riziko snížit, mohou vymstít.
Autoři
Kim Witte
Seminární odkazy
Witte, K. (1998) Fear as Motivation, Fear as Inhibition: S využitím rozšířeného modelu paralelních procesů k vysvětlení úspěchů a neúspěchů odvolání se na strach (s. 423-450) In: Handbook of communication and emotion: Research, theory, applications, and contexts (Výzkum, teorie, aplikace a souvislosti). Peter A. Anderson & Laura K. Guerrero (eds.) Academic Press.
Příčinné konstrukty
Samostatná účinnost, Účinnost reakce, Posouzení náchylnosti k riziku, Posouzení závažnosti rizika
Příčinné konstrukty
Snížení strachu, Snížení rizika
Příklady
Prati G, Pietrantoni L, Zani B. Očkování proti chřipce: The persuasiveness of messages among people aged 65 and older. Health Communication, 2012, 27(5); 413-420.
Kotowski MR, Smith SW, Johnstone PM, Pritt E. Using the extended parallel process model to create and evaluate the effectiveness of brochures to reduce the risk for noise-induced loss in college students. Noise Health, 2011, 13(53); 261-71.
Hlavní výhody
- Zohledňuje hlavní emoci – strach.
- Vysvětluje, proč apely na strach v některých situacích fungují a v jiných ne.
- Lze ji snadno doplnit o pojem rozhořčení z neadekvátní vládní reakce (viz Sandman, 1987) a vysvětlit tak chování během mimořádných událostí na veřejnosti.
Hlavní kritika
- Na rozdíl od podobné teorie, transakčního modelu stresu a zvládání (Transactional Model of Stress and Coping model) Folkmana a Lazaruse14 , EPPM nebere v úvahu styl zvládání člověka (tj. např, aktivní vs. vyhýbavý).
- Je obtížné měřit emoci strachu odděleně od intelektuálního hodnocení ohrožení.
- Mnoho odborníků na změnu chování se domnívá, že apely na strach se mohou různými způsoby vymstít. Obávají se také etických důsledků předávání děsivých sdělení publiku, které již může čelit velkému stresu.14
.