Koncept La Bella Figura se vztahuje na mnoho italských kulturních dimenzí včetně fyzického vzhledu, vnímání sebe sama a chování. La Bella Figura hraje zásadní roli při utváření italského spotřebitelského chování a konzumerismu. Cílem této studie bylo pochopit, jak ženy žijící v Itálii konceptualizují La Bella Figura a jak ovlivňuje jejich každodenní život, postoje a spotřební chování. Tento výzkum čerpal koncepty z teorie spotřebitelské kultury, aby mohl sestavit kvalitativní kódovací knihu a strukturovat tematickou analýzu dat. Polostrukturované rozhovory byly provedeny s 30 ženami ve věku 18-50 let žijícími ve Florencii v Itálii. Účastníci byli rekrutováni prostřednictvím studijních letáků, sociálních médií a sněhové koule. Otevřené a axiální kódování bylo usnadněno pomocí softwaru HyperRESEARCH 4.0.1 pro generování klíčových témat. Data byla shromážděna a analyzována vyškolenými výzkumníky žijícími ve Florencii v Itálii, kteří použili techniky zakotvené teorie k identifikaci vznikajících témat. Výsledky ukázaly, že ke spotřebitelskému chování přispívají různé složky La Bella Figura, konkrétně její vliv na identitu (tj. vzhled, sebevědomí), cíle životního stylu (tj. zdraví, konzumerismus) a sociální normy (tj. vnímání druhých, média). Zjištění nabízejí praktická doporučení pro obchodníky a prodejce, aby oslovili italský trh prostřednictvím účinných a informovaných médií.