Source a Medium v Google Analytics jsou pojmy, které si občas pletou i ti nejlepší digitální marketéři. Podpora a pokyny společnosti Google jsou jako obvykle poněkud košaté a heslovité, proto jsme si řekli, že se to pokusíme vysvětlit jednoduše.
Zdroj vs. médium v Google Analytics
Zdroj je místo, odkud pochází návštěvnost vašeho webu (jednotlivé webové stránky, Google, Facebook atd.).
Prostředí je způsob, jak se tam dostala (organická návštěvnost, placená návštěvnost, odkazování atd.).
Lidé mají rádi analogie (zřejmě), takže tady je jedna:
- Představte si cestu. Zdroj by bylo místo, odkud jste přijeli, Médium, to je způsob dopravy.
nebo
- Zdrojem by bylo vlakové nádraží, Médiem by byl vlak (teď už výše uvedený obrázek dává smysl)
Než to rozebereme dál, přidám do směsi další definici… Kanál. Napsali jsme článek „Co jsou to Kanály v Google Analytics & Jak je měnit?“, tak si ho přečtěte, pokud chcete vědět víc, ale v podstatě jsou Kanály pojmenovaná seskupení Zdroj & Médium.
Takže teď už máte jednoduché vysvětlení, co jsou Zdroj a Médium, pojďme se jim věnovat dál.
- Co je Zdroj v Google Analytics
- Co je Médium v Google Analytics
- Můžete si vytvořit vlastní Zdroj a Médium?
Co je Zdroj v Google Analytics
Zdroj v Google Analytics je místo, odkud pochází návštěvnost vašeho webu, nebo jak říká Google, je to původ návštěvnosti. Vaše návštěvnost musí odněkud pocházet, ať už jsou to lidé, kteří navštěvují váš web z vyhledávačů, nebo ze sociálních sítí či z nějakého jiného webu. Odněkud pochází, a to je právě ten zdroj – z jakého webu návštěvnost přišla. Pokud nepochází z žádného webu nebo na původním webu nejsou žádné údaje, označuje se zdroj jako přímý. To je případ, kdy někdo zadal vaši adresu URL do prohlížeče, kliknul na záložku nebo přišel z offline nástroje či dokumentu v počítači (pokud nebylo nastaveno sledování). Pokud se nejedná o přímý zdroj, měl by to být název webu.
Co je to Médium v Google Analytics
Médium je způsob, jakým návštěvnost vašeho webu přišla na váš web. Google tomu říká obecná kategorie zdroje. Takže například zdrojem vaší návštěvnosti může být Google, ale Medium může být Organic, CPC, Display nebo Referral
V rámci Medium existuje několik základních kategorií:
- Organická návštěvnost (non-placená návštěvnost z vyhledávačů)
- CPC/PPC (placená návštěvnost z vyhledávačů)
- Referral (odkaz z jiné webové stránky)
- Email (odkaz z online e-mailového nástroje, jako je Hotmail nebo Gmail)
- Sociální (odkaz ze sociální sítě)
- Žádný (přímá návštěvnost)
Přihlášení k odběru analytického zpravodaje
Můžete si vytvořit vlastní zdroj a médium?
Můžete si vytvořit vlastní Zdroj a Médium přidáním parametrů k některým odkazům přicházejícím na váš web, které přepíší stávající Zdroj/Médium. Není to možné provést u všech odkazů. Organické odkazy od Googlu tedy budou mít vždy Source = Google, Medium = Organic. Pokud však máte například e-mailovou kampaň, která obsahuje odkazy na váš web, normálně se zobrazí buď jako:
- Zdroj = Gmail, Médium = E-mail
- Zdroj = Direct, Médium = (žádný)
- Zdroj = Hotmail, Médium = E-mail
To vám neřekne, že zdrojem byl skutečně váš Newsletter.
V tomto případě byste tedy vytvořili adresu URL kampaně, která na konci adresy URL vytvoří parametr, který v nástroji Google Analytics změní Source/Medium. To můžete provést na adrese https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/. Je to opravdu jednoduchý nástroj, do kterého zadáte adresu URL, sdělíte mu, jaký má být Zdroj a Médium, a on vám nabídne adresu URL, kterou máte použít. Můžete přidat i Název kampaně, Termín kampaně a Obsah kampaně.
Výše uvedené vygeneruje adresu URL https://www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=August-Newsletter-2019
Po kliknutí na tento odkaz, se v Google Analytics změní Source/Medium
Znovu připomínám, že toto nebudete moci použít na veškerou návštěvnost přicházející na web, ale pouze na URL adresy, u kterých máte pod kontrolou, že na ně lidé klikají, tj.Tj. ne organický provoz, ne přirozeně získané odkazy atd.
Jedna poznámka k tomuto nástroji. Zdroj a médium rozlišují malá a velká písmena, takže buďte opatrní; „newsletter“, „Newsletter“ a „NewsLetter“ by byly klasifikovány jako různé zdroje.
Můžeme vám pomoci?
Doufáme, že pro vás byl tento článek užitečný, a pokud se chcete dozvědět více o kanálech v Google Analytics, přečtěte si tento článek. Propellernet nabízí školení Google Analytics, takže pokud byste se chtěli dozvědět více osobně, kontaktujte nás. Pokud máte obavy, že váš účet Google Analytics, můžeme provést kompletní audit Google Analytics nebo pro cokoli jiného, podívejte se na naši nabídku analytických služeb
Přihlaste se k odběru našeho analytického zpravodaje
Přihlaste se k odběru našeho měsíčního analytického zpravodaje s dalšími tipy &techniky na Google Analytics nebo Google Tag Manager, objevte nové nástroje a software, které vám pomohou měřit návštěvnost, a dozvíte se o novinkách v oblasti Analytics a správy tagů
.