podnik MundoFox, bude 30. listopadu ukončen. (Obrázky: MundoMax a MundoFox)
MundoMax, španělskojazyčná síť, která byla spuštěna jako MundoFox v roce 2012 s nadějí, že zopakuje úspěch Foxu jako rušitele vysílání, po 30. listopadu již nebude existovat.
Po měsících zvěstí o blížícím se zániku sítě prezident Jose I. Molina oficiálně přiznal, že čtyřletá síť končí.
„Vzhledem k mnoha změnám, které probíhají v celém zábavním prostředí, a přestože jsme měli přístup k obsahu světové úrovně, nedokázali jsme se dohodnout na distribučním modelu, který by byl pro naše podnikání ekonomicky přijatelný. Proto ukončíme činnost naší sítě a poboček,“ oznámil ve zprávě rozeslané v úterý.
Síť ukončí činnost ve stejný den, kdy její poslední dvě velké pobočky v Los Angeles a Miami „uzavřou spolupráci se společností MundoMax“. Zatím není známo, jaký program budou tyto pobočky od 1. prosince vysílat.
Problémy s distribucí, nepopulární kolumbijské novely a neuchopitelné publikum sužovaly vývoj páté vysílací sítě, která se neúspěšně snažila oslovit latinskoamerické diváky a nabídnout inzerentům alternativu k Univisionu a Telemundu.
Síť vznikla jako společný podnik Fox International Channels a RCN Colombia. Zdálo se, že jde o slibné partnerství: Společnost RCN by poskytovala program a Fox by se starala o prodej a distribuci sítě. Očekávání byla velká – ze strany inzerentů i diváků. Ale nadšení se brzy rozplynulo.
„Máte tu síť, která vstupuje na přeplněný trh, a zároveň se snižuje počet impresí. MundoFox přišla s velkou důvěryhodností, že dokáže prorazit na trhu, ale také s určitou arogancí,“ konstatuje Court Stroud, bývalý manažer prodeje hispánských mediálních sítí a v současnosti konzultant pro zábavní média, který také vyučuje na New York University. „Nemělo to být snadné a nemělo to být rychlé. Jejich původní odhady projekcí byly velmi vysoké. Nadměrně slibovali a nedostatečně plnili a nakonec museli reklamní komunitě vrátit spoustu peněz.“
Značka Fox na začátku otevřela spoustu dveří. Ještě před spuštěním si zajistila špičkové inzerenty, jako jsou Toyota, L’Oreal a T-mobile. „Musíte být opravdu dobří, abyste si zajistili takovou kvalitu a velikost reklamních partnerů, jakou si zajistil náš reklamní tým vedený Tomem Maneyem, zvláště když MundoFox ještě neexistuje a nemá žádné ověřené výsledky. V podstatě je to všechno na spekulaci a na základě slibu,“ řekl tehdejší prezident společnosti MundoFox Emiliano Saccone v rozhovoru pro web Media Moves v roce 2012.
Slib, že přijde inovátor, který otřese španělsky vysílaným televizním prostorem, se však neujal. Zatímco Fox spustil v polovině 80. let síť, která se nakonec vyšvihla na první místo a sesadila ABC, NBC a CBS ve sledovanosti, španělskojazyčná MundoFox neměla ani finanční podporu, ani ostrý program, který by mohl odrážet konkurenční výhodu, jež vedla k úspěchu anglickojazyčné sítě.
V červenci loňského roku Fox a RCN rozvázaly spolupráci. RCN se stala jediným vlastníkem poté, co odkoupila 50% podíl Foxu ve společném podniku a přejmenovala síť na MundoMax.
„Když Fox odstoupil, MundoFox byl odsouzen k zániku,“ říká Stroud. „Kdyby v tom Fox chtěl zůstat a rozbít to, myslím, že by to dokázal, ale neměl na to žaludek.“
Nové vedení MundoMax zrušilo zpravodajství sítě. Následovalo několik kol propouštění, protože se společnost snažila snížit náklady, zatímco sledovanost sítě nadále klesala. Začátkem tohoto roku začala společnost MundoMax ukončovat partnerské smlouvy. Podle interního zdroje společnosti přestal MundoMax koncem září vykazovat sledovanost. Sledovanost sítě klesla na mizivých 20 000 diváků.
„Byl to špatný byznys založený na vzorci špatných odhadů sledovanosti a příjmů,“ vysvětluje zasvěcený člověk obeznámený s fungováním společnosti. „Projekt byl od začátku příliš ambiciózní.“
Sledujte mě na Twitteru. Podívejte se na mé webové stránky.