Abhishek Dey
Nákup médií je. proces nákupu umístění reklamy za nejnižší cenu v různých mediálních kanálech z publikací s cílem inzerovat produkt tak, aby zasáhl maximální množství cílovýchzákazníků. Tento proces se skládá ze tří zásadních kroků. První částí procesu je Prelaunch, který zahrnuje nákupčí médií, kteří nastavují správné kanály pro inzerci klienta. Během druhé(launch) fáze musí nákupčí zaručit, že inzerentidosáhnou svých cílů. Poslední krok, postlaunch, zahrnujezhodnocení, jak byla kampaň účinná, a podávání zpráv, které poskytujízpětnou vazbu. Plánování médií je součástí nákupu médií, kdy je třebakomplexně prozkoumat, naplánovat a monitorovat mix mediálních platforem, aby inzerentům pomohl oslovit jejich cílovou skupinu, zejména pro počáteční nákup. Mělo by být zahájeno provedením rozsáhléhoprůzkumu trhu o struktuře publika; poté výběrem správného kanálu pro umístění reklamy, optimalizací rozpočtu &a nakonec podáním zprávy o odhadované návratnosti investic. Oba procesy se vzájemně doplňují. Některé agentury upřednostňují jeden před druhýmcož není správná cesta, pokud očekáváte plnou optimalizaci svého marketingu. Existuje několik nástrojů pro nákup médií, které pomáhají majitelům firem efektivně řídit nákup médií. různé populární adtech společnosti uvádějí na trh vlastní sadu nástrojů pro plánování médií. V následující části se budeme zabývat nejoblíbenějšími & bezplatnými nástroji pro plánování médií v roce 2019.
5 nejlepších bezplatných softwarových nástrojů pro plánování médií v roce 2020
Podíváme se na 5 nejlepších a bezplatných nástrojů pro plánování médií, které mohou marketéři a inzerenti jako vy použít pro začátek.
1. Google Bid Manager (Google Marketing Platform)
Jedná se o DSP platformu v integrovaném balíčku reklamních řešení společnosti Google. DoubleClick bid manager funguje jako řešení pro správu inzerátů proagentury, obchodní místa ainzerenty, kteří chtějí získat přístup na reklamní burzy. Jedná se o programatickou nákupní platformu, která poskytuje přístup k inventáři zobrazení napříč burzami, aby bylo možné přesně nabízet, přesně cílit a efektivně optimalizovat digitální marketingové kampaně. Nový Display & Video 360je konsolidací aplikací DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager,Studio a Audience Center. Nabízí jediný nástroj pro plánováníkampaní; navrhování a správu kreativy; organizaci a použitíúdajů o publiku; vyhledávání a nákup inventáře; měření aoptimalizaci kampaní.
Funkce:
- Příkazy k vložení – podobně jako nastavení rozpočtů, termínů letů a frekvenčních limitů.
- Položky řady – jedná se o skupiny reklam, ve kterých určujete cílení,nabídky a přiřazujete kreativu. Lze také nastavit rozpočty řádkových položek, ale budou omezeny vždy, když bude splněn rozpočet zakázky vložení.
- Kreativy – Zahrnují video, display a nativní kreativy Facebooku. proces schvalování probereme níže.
- Pixely – Vytvářejte pixely za účelem sledování konverzí a naplňování seznamů publika.
- Audience – Pro každý pixel se automaticky vygeneruje publikum.
- Kanály – Vytvořte nový kanál obsahující adresy URL, na které chcete cílit.
ProTip: Máte problémy s reportováním & segmentace. Nejlépe funguje, pokud se používás nástrojem Google Analytics.
Google Keyword Planner (Analýza klíčových slov)
Tento nástroj pro plánování médií je součástí sady Google Adwords PPC, která pomáhá vyhledávat klíčová slova, nápady na reklamní skupiny, & analyzovat, jak by seznam klíčových slov mohl fungovat. Můžete vytvářet nové klíčové fráze vynásobením několika seznamů klíčových slov dohromady a také vybírat konkurenční nabídky a rozpočty, které lze v kampaních použít. Můžete také použít statistiky, jako je objem vyhledávání, abyste se rozhodli, která klíčová slova použít pro novou nebo stávající kampaň.
Vlastnosti:
- Uživatelsky přívětivé a spravovatelné rozhraní umožňuje vytvářet kampaněs prvky, jako jsou návrhy klíčových slov, přidávání nových reklamních skupincelkem bez námahy.
- Snadný &rychlý export dat s další funkcí ukládáníseznamů klíčových slov pro další analýzu.
- Možnost vzájemného násobení seznamů klíčových slov pomocí jedinečného nástroje pro násobení klíčových slov.
- Poskytuje alternativy ke klíčovým slovům a frázím, které uživatel původně zadal.
- Nástroj Google Keyword Planner umožňuje zahrnout nebo vyloučit slova z projektu. Kromě toho tento nástroj také umožňuje přidat filtry podle lokality, až na město, a také podle jazyka.
ProTip: Dlouhodobá klíčová slova pomáhají z hlediska vedení a konverzí, ale plánovač klíčových slov od společnosti Google jich příliš nenavrhuje.
Google Analytics
Jedná se o nejoblíbenější webovou analytiku společnosti Google, která umožňuje uživatelům sledovat marketingové a konverzní úsilí jejich firmy. Poskytuje také přehled o trendech a chování zákazníků, takže marketéři mohou vytvářet a realizovat cílenější marketingovéstrategie. Tato komplexní analytická platforma je k dispozici zdarma. Nejenže kontroluje metriky návštěvnosti, ale také nastavuje cíle, aby bylo možné zjistit, odkud přicházejí potenciální zákazníci a prodeje. Analytika Google umožňujeprohlížet v reálném čase použitelné údaje o interakci koncových uživatelů s vašimiwebovými stránkami se zákazníky.
Funkce:
- Nativní integrace remarketingu
- Sociální analytika
- Analýza konverzí
- Analýza tunelů
- Křížová analýza
- Konverzedevice data
- Audience reporting
- Conversion reporting
- Content analytics
- Data manipulation
- Data import
- Advertising analytics
- Custom seskupení kanálů
- Vizualizace dat
- Filtrování dat
- Alerty a zpravodajství
- Ecommerce reporting
- Vlastní seskupení obsahu
ProTip: Pro začátečníky to může být obtížné, protože je zde několikpokročilých funkcí, které vyžadují mnoho výzkumu & učení.
Hootsuite (plánování sociálních médií)
Je nejznámější ze všech ostatních platforem pro plánování sociálních médií. Pomáhá marketérům optimalizovat platformy sociálních médiípro online marketingové kampaně. Poskytuje snadný přístup k vlastním „streamům“ obsahu na ovládacím panelu, které mohou sledovat vaše vlastní streamy sociálních médií a zase pomáhají agregovat relevantníobsah z jiných účtů. Mají více než 10 milionů uživatelůvčetně více než 800 společností z žebříčku Fortune 500. Hootsuite také poskytuje školení v oblasti sociálních médií prostřednictvím Hootsuite University.
Funkce:
- Analytika
- Automatické publikování
- Správa kontaktů
- Správa obsahu
- Sledování konverzí
- Cílení na zákazníky
- Filtrování klíčových slov
- Multi-Account Management
- Post Scheduling
- Multi account Managing
- Social Media Monitoring
ProTip: Je zde 30denní zkušební doba, po jejímž uplynutí vám bude automaticky účtován poplatek, proto nezapomeňte provést upgrade, pokud budete nadále používatHootsuite.
Buffer
Popis:který pomáhá uživatelům publikovat obsah, zapojovat klienty a analyzovat jejich výkonnost v sociálních médiích. Společnost Buffer byla založena v roce 2010 a její služby využívá více než 80 000podnikatelů. Buffer umožňuje sestavovat tweety a aktualizace stavu – které lze publikovat na více sítích najednou – a pomáhá rozhodnout, kdy je zveřejnit. Nabízí také rozšíření prohlížeče pro Firefox, Chrome a Safari, které umožňuje sdíletobsah z jakékoli webové stránky.
Funkce:
- Funkce se snadno používají.
- Analytika je dobře prezentovaná.
- Automatické publikování
- Propojení s kanály RSS
- Informační analýza sociálních sítí
- Více příspěvků a tweetů
- Sdílení sociálních profilů
- Správa více profilů
- Více.sdílení mediálních formátů
- Agenturní/obchodní plánování
- Analytika a přehledy
- Srovnání statistik
- Podpora systémů iOS a Android
- Týmová spolupráce
- 2-krokové přihlášení k účtu
- Vlastní neomezené plánování
- Standardní vyrovnávací paměť
ProTip: Je zde omezení velikosti a typů obrázků, také postper média za den. Na to je tedy třeba pamatovat při vytváření kampaně.
Roundup
Vytváření reklamních kampaní pouze pro váš produkt nepomůže při zvyšování příjmů, je třeba mít silné zastoupení ve více mediálních kanálech. Plánování médií tak v dnešní době získává na důležitosti. A odhaduje se, že do roku 2022 bude 80 %reklamního procesu automatizováno pro řešení bez námahy, takže nástroje pro plánování médií jsou nevyhnutelné pro všechny současnéreklamní pracovníky.
.