V průběhu času jsem měl tu čest pracovat s celou řadou firem. Pracoval jsem s podniky všech velikostí a většiny odvětví, od cestovního ruchu přes cukrářství a alkohol až po startupy, viděl jsem a pracoval jsem se vším. Většinou si mě přivedou, abych jim osvětlil, jak mohou být efektivnější ve svých aktivitách v oblasti sociálních médií a obsahového marketingu.
Nezáleží na tom, v jakém odvětví působíte, sociální média a obsahový marketing jsou důležité. Je důležitou součástí každé digitální strategie a představuje příležitost k dosažení celé řady marketingových cílů. Ať už se snažíte vybudovat povědomí nebo zvýšit angažovanost, používání obsahového marketingu vám dává výhodu, která se přenáší i do budoucna.
Jako člověka, který tráví hodně času diskusemi o obsahovém marketingu, mě už nepřekvapuje, když lidé do svého mixu obsahového marketingu nezahrnují Facebook. Facebook je sice sociální síť, ale je to také kanál, který představuje pro značky velkou příležitost k úspěchu v obsahovém marketingu. Facebook je největší sociální síť a je to kanál, ve kterém uživatelé tráví více času než v jakékoli jiné síti. Pro značky je to příležitost, jak vyprávět svůj příběh a navázat smysluplný vztah se stávající i potenciální základnou fanoušků.
Největší příležitost, kterou představuje využití obsahového marketingu na Facebooku, je prostřednictvím aktualizací statusů. Aktualizace stavu je příspěvek, který značka zveřejní a který je následně sdílen v jejím newsfeedu, přičemž obsah sdílejí její přátelé, kolegové a rodinní příslušníci. S obsahem, který značka zveřejní, pak mohou uživatelé interagovat a v konečném důsledku oslovit tisíce, ne-li miliony uživatelů během několika minut. Právě díky interakcím, jako jsou lajky, sdílení a komentáře, se Facebook může stát nezbytnou součástí plánu obsahového marketingu.
Sdílet obsah na Facebooku je snadné, ale je obtížné sdílet obsah, který stojí za to sdílet (Tweetni to). Obsah, který stojí za sdílení, je obsah, který vyvolává zapojení vašich fanoušků a podněcuje nějakou interakci nebo konverzaci. Příspěvek, který nevyvolá žádný zájem uživatelů, je příspěvek, který jste mohli udělat lépe, aniž byste ho skutečně sdíleli.
V průběhu času jsem pomohl značkám vytvořit kombinaci skvělých i příšerných aktualizací statusů. Zároveň jsem strávil hodiny učením a studiem některých nejlepších stránek na Facebooku, abych lépe pochopil vzorec, jak se stát virálním. Strávil jsem nespočet hodin hledáním trendů a snahou identifikovat společné rysy mezi těmi, které jsou virální, a těmi, které virální nejsou. Díky tomuto výzkumu jsem odhalil to, čemu rád říkám tajná omáčka, jak se stát virální na Facebooku. Není plná bylinek a koření jako tajný recept plukovníků, ale je plná postřehů a informací, o kterých jsem přesvědčen, že se z nich poučíte:
Jaký je váš názor? Jaké ingredience podle vás také tvoří virální obsah na Facebooku?