10 příkladů správného marketingu interaktivního obsahu

Kvízy mediální společnosti BuzzFeed jsou asi nejznámějším příkladem interaktivního obsahu, který podle Alexe Membrilla, generálního ředitele společnosti Cardinal SEO Company, umožňuje uživateli zvolit si vlastní cestu k získání informací.

Nejnovější nabídka kvízů Buzzfeed, ještě interaktivnější.

Pokud ještě nevytváříte interaktivní obsah, je to skvělý způsob, jak rozšířit marketingovou strategii, a v tomto příspěvku vám ukážeme, jak se to dělá nejlépe. Zde je 10 příkladů správně provedeného marketingu interaktivního obsahu.

Nejprve si ale řekneme, proč je interaktivní obsahový marketing a proč může pomoci vaší strategii.

Co je to interaktivní obsahový marketing?

Interaktivní obsah je obsah, do kterého se uživatel může zapojit a manipulovat s ním, jako jsou zmíněné kvízy, ale i vizualizace dat, kalkulačky nebo infografiky, jak říká Mitchell Kelly, ředitel digitálního marketingu výkonnostní marketingové společnosti Pathfinder Alliance.

Dalším běžným příkladem jsou bezplatné nabídky, které mohou spotřebitelé získat na webových stránkách pojišťoven, uvedl Greg Heilers, spoluzakladatel společnosti Jolly SEO, která se zabývá SEO a obsahovým marketingem.

„Interaktivní obsah je jedním z nejlepších způsobů, jak zaujmout své publikum a zlepšit zákaznickou zkušenost,“ dodal Membrillo. „Interaktivní obsah umožňuje čtenáři aktivně se zapojit, na rozdíl od pasivního čtení, sledování nebo poslouchání.“

Proč je interaktivní obsahový marketing účinný?“

Interaktivní obsah je skutečně poutavější:

„Protože se zákazníci více zapojují do interaktivního obsahu, vede to k jeho většímu počtu zhlédnutí, což vede k většímu povědomí o značce, které se nakonec promítne do většího počtu zákazníků,“ řekl Heilers.

Samantha Mossová, editorka a ambasadorka obsahu vztahového blogu Romantific, poznamenala, že jde o formu obsahu, která pomáhá značkám zacílit na správné zákazníky.

„Většina lidí, kteří budou reagovat na váš obsah, jsou lidé, kteří se pravděpodobně zajímají o vaši značku,“ řekla.

Kellyová uvedla, že mezi vydavateli je kolem interaktivního obsahu velký rozruch, protože má potenciál zvýšit počet odkazů, sdílení a zapojení.

„Myslím si však, že interaktivní obsah zaspal dobu, pokud jde o jeho potenciál prudce zvýšit míru konverze jak u webů pro generování leadů, tak u webů pro elektronické obchodování.“

To je částečně proto, že interaktivní obsah lze použít ke shromažďování informací o zákaznících, řekl Oli Graham, marketingový manažer copywriterské společnosti RightlyWritten.

„Bonusem interaktivního obsahu je, že informace získané od zákazníka při interakci s obsahem … lze použít k segmentaci vašich zákazníků do různých osobností,“ poznamenal. „To z dlouhodobého hlediska vytvoří lépe konvertující trychtýře.“

Je to také kanál, který umožňuje uživatelům posílat značkám přímou zpětnou vazbu.

„Díky této zpětné vazbě marketér okamžitě ví, co funguje a co ne,“ řekl Tom De Spiegelaere, zakladatel digitální marketingové agentury Tom Spicky.

Také poskytuje zkušenost, kterou nelze citovat bez odkazu.

„Řekněme, že například napíšete článek založený na tom, co lidem ukazuje nová interaktivní mapa,“ řekl Graham. „Tento článek nemůžete vytvořit bez odkazu na samotnou mapu. Proto je interaktivní obsah vysoce prolinkovatelný a stává se prolinkovatelným aktivem na vašem webu.“

Naše 10 oblíbených příkladů úžasného interaktivního obsahu

Teď, když máme jasno v tom, co je interaktivní obsah a proč je efektivní, přejděme k poučení z několika úžasných příkladů. Existuje jich spousta, ale zde je 10 oblíbených mezi digitálními marketéry, které vzdělávají a baví.

CoSchedule’s Headline Analyzer

Tento nástroj od marketingového softwaru CoSchedule analyzuje titulky a určuje, jak jsou užitečné, pomocí skóre na základě vlastností, jako je vyváženost slov a délka znaků.

CoSchedule Headline Analyzer

„Neznám jediného marketéra obsahu, který by o této aplikaci neslyšel nebo ji nepoužíval,“ řekl Malte Scholz, generální ředitel nástroje pro řízení projektů Airfocus. „Aplikace prostě funguje a je to pravděpodobně jedna z nejlepších metod generování leadů pro jejich webové stránky, protože nemůžete získat výsledky, pokud nezadáte své kontaktní údaje.“

HubSpot’s Website Grader

Tento bezplatný nástroj pro webové stránky od marketingového softwaru HubSpot hodnotí stránky na základě faktorů, jako je výkon, připravenost pro mobilní zařízení, SEO a bezpečnost.

HubSpot’s Website Grader

Heilers jej označil za „rychlý a bezplatný způsob hodnocení webových stránek“ a dodal: „Pro společnost HubSpot je to skvělý způsob, jak zvýšit počet svých zákazníků tím, že majitelům webových stránek se špatným hodnocením nabídne další poradenství.“

Všechny ptáky: Proč naše budoucnost může záviset na ptácích

Nate Nead, generální ředitel společnosti SEO.co, poukázal na placený příspěvek DTC značky obuvi Allbirds pro New York Times o tom, jak ptáci ovlivňují životní prostředí, jak mohou spotřebitelé pomoci chránit ptáky a jak Allbirds vyrábí „lepší boty lepším způsobem“.

příklad interaktivního obsahu:

„Jedním z největších přínosů interaktivního obsahového marketingu je faktor přilnavosti,“ řekl Nead. „Když je obsah lepkavý a výrazně se zvýší doba zdržení, zvýší se i hodnocení, konverze a prodeje. Má to tendenci mít trojnásobný účinek.“

Vlasový kvíz Function of Beauty

Marketingová konzultantka Olga Tsimaraki zase poukázala na kvíz na webových stránkách DTC značky vlasové kosmetiky Function of Beauty, který se návštěvníků ptá na informace o jejich vlasech, cílech a preferencích vůní a barev, aby mohl přijít s personalizovaným doporučením produktů.

Tsimaraki uvedla, že se jí tento příklad líbí, protože „poskytují jednodušší zákaznický/uživatelský zážitek.“

„Lidé dnes hledají jednoduché odpovědi a interaktivní obsah firmám umožňuje právě to,“ dodala.“

Clinique’s Foundation Finder

Funkce Foundation Finder značky Clinique nabízí podobnou funkci – na základě odpovědí na otázky týkající se odstínu pleti, preferencí krytí a cílů pleti navrhuje Clinique typy a odstíny podkladů.

příklad interaktivního obsahu: Můžete si prohlédnout obrázky skutečných žen s různými odstíny pleti a stačí vybrat možnost, která je nejblíže vašemu odstínu pleti,“ říká Medha Mehta, specialistka na obsahový marketing ve společnosti Sectigo, která se zabývá zabezpečením webových stránek. „Jsou tam také obrázky všech ostatních možností, které vám pomohou vybrat preferované krytí, tvary a typy povrchových úprav … poté mi navrhli nejen nejbližší odstín pro můj odstín pleti, ale také podkladový krém, který odpovídal všem ostatním kritériím.“

Nove Bike’s Aero X

Podobně nabízí společnost Nove Bikes na svých webových stránkách nástroj pro přizpůsobení, který zákazníkům umožňuje sestavit si ideální vysoce výkonné kolo.

příklad interaktivního obsahu: Pro každou online firmu, která prodává přizpůsobitelné produkty, je zásadní, aby si zákazníci mohli snadno představit, jak bude výsledný produkt vypadat, a aby se zapojili do nákupního procesu,“ řekl Kelly. „I když počáteční náklady na vytvoření něčeho takového jsou nákladné, dopad lze snadno změřit z hlediska míry konverze na produktových stránkách.“

Disney’s My Disney Experience

Podle Membrilla aplikace My Disney Experience společnosti Disney dokazuje, že „zvládla umění interaktivního obsahu.“

Umožňuje návštěvníkům přihlásit se do resortu Disney, najít místa pro přivítání postaviček, rezervovat si jídlo, pohybovat se po parku a samozřejmě nakupovat.

„Uživatelé si mohou vybrat místa na interaktivní mapě a zobrazit si čekací doby na atrakce v reálném čase a naplánovat si den sestavením itineráře,“ řekl. „S využitím technologie Magic Band společnosti Disney mohou hosté také využívat funkci My Photo v aplikaci a prohlížet si fotografie, které se automaticky synchronizovaly z atrakcí, na nichž byli.“

Missy Empire’s You vs. You. Kardashianovi

Snaží se o větší faktor šoku a oděvní značka Missy Empire vytvořila kalkulačku, která umožňuje obyčejným Joeům a Janům zadat svůj plat a zjistit, za kolik minut si členové rodiny Kardashianových vydělají tolik, co oni za rok.

Kalkulátor Missy Empire

„K dnešnímu dni má dílo 127 odkazujících domén,“ řekl Graham.

BBC’s Will a Robot Take Your Job?

V roce 2015, kdy se autonomní stroje poprvé začaly integrovat do pracovní síly a začínali jsme pozorovat posun v oblasti práce a s tím související úzkost, zveřejnila BBC interaktivní příspěvek, který umožňoval uživatelům zadat název své práce a zjistit, jaká je pravděpodobnost, že jejich práce bude v příštích 20 letech automatizována.

„Jedná se o kreativnější příklad zapojení čtenářů,“ řekl Vinay Amin, generální ředitel značky doplňků stravy Eu Natural.

Časová osa filmového vesmíru Marvelu

V roce 2018 následovala CNN s interaktivní časovou osou filmového vesmíru Marvelu, která měla diváky připravit na uvedení superhrdinského filmu Avengers:

příklad interaktivního obsahu: „Během posledních deseti let Marvel upouštěl náznaky – velikonoční vajíčka, spolu se scénami uprostřed a po titulcích – a připravoval tak jedno z největších zúčtování v historii komiksů Marvel: ‚Infinity War‘,“ píše se na webu. „Je těžké si za 10 let zapamatovat každou poloskrytou narážku, ale máme pro vás řešení.“

Podle Heilersové to kromě zisku zpětných odkazů zvýšilo množství času, který lidé na webu strávili.

Přineste interaktivní obsah svému podnikání

Tyto příklady ilustrují řadu možností interaktivního obsahu, který můžete vytvořit, abyste začali získávat zpětné odkazy, přilákali návštěvníky webu a další. Vezměte si tyto příklady a začněte přemýšlet, jaký druh interaktivního obsahu by přilákal vaše publikum – a pak si je pořiďte!