Účelem společnosti není vydělávat peníze, ale něčeho dosáhnout, podpořit nějakou vyšší věc, přispět společnosti, říká Simon Sinek
Takto to vyjádřil průkopník účelově orientovaného podnikání ve svém „Marshallově plánu“ pro Ukrajinu v roce 2006. Po jeho smrti v roce 2011 jsem se o něj v roce 2013 podělil s Long Term Capitalism.
„Podnik je jakákoli organizační činnost zaměřená na konkrétní výstup nebo výsledek. Jakmile je výstup nebo výsledek – primární cíl – jasný, organizace působící za účelem jeho naplnění je z definice podnikem. Podnikání je nejvýznamnějším příkladem podniku. Podnikatelský plán neboli organizační mapa poskytuje odkaz týkající se toho, jak bude organizační schéma fungovat, aby vytvořilo konkrétní výsledek: poskytování výrobků nebo služeb tak, aby byl vytvořen zisk. Zisk se zase měří číselně z hlediska peněžních zisků, „výsledku hospodaření“.
To je funkce klasického kapitalismu, který se ukázal být nejsilnějším ekonomickým motorem, jaký byl kdy vynalezen.
Vlastním předpokladem kapitalismu je, že zisk je definován pouze z hlediska peněžního zisku. Tento předpoklad je ve většině světa prakticky nezpochybnitelný. Není to však platný předpoklad. Obchodní podnikání, kapitalismus, musí být měřeno peněžním ziskem. Toto pravidlo není sporné. Obchodní podnik musí dosahovat peněžního zisku, jinak pouze přestane existovat. To je absolutní požadavek. Z toho však nevyplývá, že to musí být nutně konečný výsledek a jediný cíl podniku. Jiná otázka je, jak se tento zisk využívá. Běžně se předpokládá, že zisk obohatí vlastníky a investory podniku, což je následně motivuje k tomu, aby se na podniku finančně podíleli hned na začátku.
To však není jediný možný výsledek použití zisku. Zisky mohou být přímo použity na pomoc při řešení široké škály sociálních problémů: například na zmírnění chudoby, zlepšení péče o děti, podchycení vědeckého výzkumu pro celonárodní hospodářský pokrok, zlepšení komunikační infrastruktury a dostupnosti – což jsou cílové cíle tohoto konkrétního projektového záměru. Stejnou finanční disciplínu, jakou vyžaduje každé běžné ziskové podnikání, lze uplatnit i u projektů, jejichž primárním cílem je zlepšení socioekonomických podmínek. Ziskovost poskytuje peníze potřebné k tomu, aby byly soběstačné za účelem dosažení sociálních a ekonomických cílů, jako je prospěch nejchudších a nejpotřebnějších lidí v zemi. V takovém případě se jedná o sociální podnik.“
Pokud se vrátíme do roku 2007, jak jste si mohli přečíst, hlavním účelem tohoto konkrétního podniku bylo prospět zvláště potřebné skupině dětí a v „Marshallově plánu“ pro Ukrajinu se dále uvádí:
„V tomto případě je pro nyní navrhovaný projekt konstruován právě podle těchto zásad. Reforma péče o děti, jak je nastíněna výše, se zaplatí ve snížených nákladech státu. Bude potřeba investovat asi pět let, aby se pokryly náklady na souběžný provoz dvou programů: stávajícího, krajně problematického státního systému péče o děti a nového programu, který jej musí nahradit za účelem zajištění důstojného života dětí. Starý program bude postupně ukončen, jak bude postupně zaváděn nový program. Po dokončení tohoto fázového přechodu bude stát od té doby vyplácet na státní péči o děti méně peněz. Děti budou mít lepší život a bude pravděpodobnější, že se stanou zdravým a produktivním přínosem pro národ, a ne přítěží se sníženým lidským vývojem, sníženým vzděláním a vzkazem, že nejsou důležité – což je základem pro vážné problémy. V žádném případě není nutné, aby tyto děti měly méně než dobrou kvalitu života, když rostou a dospívají. Jediným problémem je reorganizace stávajících zdrojů. “
V roce 1996 začal další otázkou o účelu:
„Na první pohled by se mohlo zdát, že zdůrazňování lidí jako ústředního cíle ekonomiky je zbytečné. Nejsou nakonec účelem ekonomie, stejně jako podnikání, lidé? Nejsou lidé automaticky ústředním bodem zájmu podnikání a ekonomických aktivit? Ano i ne.
„Lidé jistě získávají a mají z toho prospěch, ale problém je: kteří lidé? Více než miliarda dětí, žen a mužů na této planetě trpí hladem. Je to parodie, že tomu tak je, zhouba pro nás všechny jako globální sociální skupinu. Možná ještě větší parodií je, že tomu tak být nemusí; problémy lidského utrpení v tak masovém měřítku nejsou neřešitelné. Kdyby se několik podniků chovalo jen trochu jinak, bylo by možné odstranit velkou část bídy a utrpení, jak je známe dnes. Zde přichází na řadu koncept ekonomického systému „zaměřeného na lidi“.“
Stejně jako Simon Sinek věřil, že bychom měli obětovat čísla, abychom zachránili lidi, a přišel o život, když byl změnou:
„Modifikace výstupu kapitalismu je jedinou dostupnou metodou řešení problému kapitalismu, kde čísla převážila nad lidmi – v rukou lidí vyškolených k zisku reprezentovanému pouze čísly a měnami, nikoli lidmi. Zisk vládne, lidé jsou postradatelným zbožím reprezentovaným čísly. Řešením, a jediným řešením, je změnit tento výstup a měřit zisk skutečnými lidskými bytostmi namísto čísly.“
.